Promova Ideias procura Planner Pleno

O candidato deve ter pelo menos um ano de experiência em planejamento BTL, ser curioso, pro-ativo, visão estratégica e capacidade para desenvolver projetos completos (do conceitual ao tático).
Estar antenado com o universo das mídias sociais e principais tendências em comunicação. deve gostar de elaborar propostas inovadoras e trabalhar em equipe.
Irá atuar em monitoramento de mercado, acompanhamento de pesquisas, briefing criativo, desdobramento nas diferentes ferramentas, análise de comunicação, montagem de apresentações e interlocução com criação e produção.
os interessados deverão encaminhar portfolio e ou CV com pretensão salarial para fausto@promovabr.com
Para conhecer um pouco mais a promova, acesse www.promovabr.com

Data limite para envio – 20/04/2011

Samurai procura assistentes de planejamento

A Samurai procura Assistentes de Planejamento BTL para atuar no time.

O canditato deve ser: comunicativo, antenado, curioso, questionador, proativo, inovador, organizado, responsável e comprometido com a equipe.

Interessados devem enviar e-mail para tpollini@samurai.ag com o assunto Assistente de Planejamento, até o dia 05 de Abril.

Saraguato procura planner pleno

A Agência Saraguato está à procura de um Planejador Pleno.
É fundamental que ele(a) já tenha experiência em agência de BTL, que fale inglês e tenha perfil criativo.
Precisa saber mexer em Mac, ser curioso, rápido e envolvido no que faz.

Por favor, mandar portfólio, para fabiolag@saraguato.com.br, até o dia 15 de abril.

Bullet Eventos procura planner freelancer

A Bullet Eventos procura Assistente de Planejamento freela para atuar

junto ao departamento, auxiliando em todos os projetos, em pesquisas,

alterações, troca de informações com outros departamentos e fornecedores.

O candidato deve ser proativo, organizado, responsável e comprometido com

a equipe, ter conhecimento na área, além de dominar o Power Point.

O freela tem previsão de duração de 2 meses. Prorrogação poderá ser

combinada posteriormente.

Interessados devem enviar e-mail para planeventos@bullet.com.br

até amanhã, dia 18/03/2011, com o assunto Planner Eventos.

Informar a pretensão salarial.

LED procura planejamento

A LED (http://ledlive.net), agência de comunicação e entretenimento de São Paulo, procura Planejamento BTL pleno. Segue o F.A.Q. da vaga:

O que você faria na LED?
Planejamento e elaboração de propostas para ações promocionais e de incentivo, convenções, festas, shows... Sabe aquele papo de comunicação 360˚? Você cobriria uns 330˚.

O que você precisa ser para me destacar na função acima?
Versátil, criativo, experiente, falador de inglês. Ser um sujeito decente e importar-se com o que faz também conta muito.

Com quais marcas você trabalharia?
Motorola, TIM, Intelig, Credicard, Citibank, Iguatemi e algumas eventuais surpresas.

Contato: Fernando Araújo (fernandoaraujo@ledlive.net)
Prazo para envio de CVs: 23 de fevereiro

Inovação em Storytelling: do branded content à transmídia

A ESPM vai dar um curso de Inovação em Storytelling de abril a maio aqui em SP.

O mais bacana desse curso é que, além de ser uma necessidade para os planners, é que um dos professores é o ex-promoplanners Bruno Scartozzoni.

Ele domina isso há um bom tempo e tem toda a propriedade para falar e te ensinar sobre o assunto. Se você estiver em SP e puder, faça o curso. Vale a pena!

Se você não estiver, mas puder passar o tempo aqui, não perca. Vai fazer diferença no seu mercado de trabalho.

Para acessar o link da ESPM, clique aqui

b!ferraz busca planners

A b!ferraz está buscando planners para fazer parte de sua equipe estratégica.

2 vagas estão disponíveis


GERENTE DE NÚCLEO

Os candidatos devem ter experiência na área de planejamento estratégico em BTL e/ou ATL.

É importante que o candidato tenha espírito inovador, um bom repertório cultural, interesse pelo mundo digital e que venha com vontade de mandar ver.


PLANNER DIGITAL

Os candidatos devem ter experiência na área de planejamento estratégico DIGITAL e conhecimento da área de BTL.

É importante que o candidato tenha espírito inovador, um bom repertório cultural, interesse pelo universo promocional e que venha com vontade de mandar ver.


Os interessados devem encaminhar os CVs para ralph.uehara@bferraz.com.br e matheus.flandoli@bferraz.com.br até o dia 18/02/2011

Homem Flutuando

Ação realizada em uma estacão Sé do metrô em São Paulo para o lançamento do café Pilão Sabor e Leveza.
Só ví o vídeo no Não Salvo, não tenho mais nenhuma informação.
Alguém sabe que agência realizou?
Apesar de pequenos defeitos no acabamento do "truque", gostei da idéia.

Mix procura Planejamento

A Mix está busca de um profissional de planejamento estratégico.

Quero um profissional sênior, com capacidade de organização, tomada de decisão, pró-atividade e liderança.

Precisa gostar de trabalhar em grupo, ser comunicativo e de fácil convivência.

CVs devem ser mandados para o julia.fregona@mixbe.com.br

Rio360 procura Planejamento

A Rio360, agência de marketing promocional e eventos da Holding Clube, com sede no Rio de Janeiro, busca planejamento criativo com experiência em lançamentos de produto, convenções, eventos proprietários, estandes e ações promocionais. Vai atuar diretamente no desenvolvimento dos projetos, integrando a equipe de criação.

Pré-requisitos: facilidade para trabalhar em equipe multidisciplinar, curiosidade constante para pesquisar novidades e tendências, habilidade conceitual, excelente redação, raciocínio criativo e estratégico para compor defesas de projeto, experiência na formatação de apresentações em PowerPoint.

Encaminhar CVs e portfólio para simas@rio360com.com.br

Facão é o escambau

Aproveitando a mini-polêmica de ontem no GP10, e ainda surfando na onda das metáforas do planejamento, o briefing pode até ser um matagal, mas só um amador ou um capiau se aventura por lá sem nenhum preparo.

Minha experiência como off-roader me ensinou que para enfrentar um matagal você deve:

• Obter o maior número de informações sobre o local antes de iniciar a viagem.
• Conversar com pessoas que já estiveram lá ou em lugares parecidos.
• Utilizar desde uma mapa simples até o mais sofisticado GPS.
• Levar água, comida e suprimentos para passar mais tempo do que o previsto.
• Nunca, mas nunca mesmo encarar uma aventura dessas sozinho.

Só depois de tudo preparado , você leva os escoteiros-mirins para matagal e começa sua viagem.

Com as informações e os instrumentos corretos, você decide se a galera que vem atrás de você precisa de uma picada, de uma estrada, de um cipó, de agente laranja ou se na verdade, desse mato não sai coelho.

o titulo do post veio de um tweet do @ddtomazo durante o GP10

post editado e corrigido com a ajuda do, do, de quem mesmo?

Eu não nasci planejamento.

Acho que atualmente, uma boa parte dos planners em atividade no nosso mercado vieram de outras áreas.

São atendimentos que evoluíram, criativos que criaram juízo, produtores com visão além do alcance e até ex-clientes que se encantaram com o pseudo-glamour e a liberdade do trabalho em agências.

Eu mesmo comecei como arte-finalista. De tanto mexer nos textos da redatora na hora de diagramar, fui “rebaixado” para estagiário na criação e em pouco tempo virei redator.

Como redator, muito mais do que criatividade o que me movia era a inquietude, a vontade de fazer mais.

Das idéias e textos de peça, surgiram as defesas de conceitos, das defesas vieram os primeiros ppts (blargh). Tudo sempre no modelo do retro-planejamento. Criar primeiro e depois justificar.

Isso tudo aconteceu no começo da década de 90, quando agências de BTL nem sonhavam com um profissional ou um departamento de planejamento.

Por isso mesmo, surgiu a figura do redator/planner, aquele que criava e justificava. Modelo ainda usado em algumas agências.

Não tenho vergonha de ter sido redator/planner por muito tempo e em muitas agencias. Era uma questão de sobrevivência do trabalho. Ou se fazia isso ou um atendimento incompetente poria tudo a perder na frente do cliente.

Nestes 17 anos de carreira já fui só redator, já fui só planner, já fui até diretor de criação.

Hoje sou 100% planner, formado por todas as experiências que tive em agências e com clientes. Flexível, inquieto mas acima de tudo comprometido com o sucesso do trabalho.

Por isso mesmo, não entendo o radicalismo de alguns planners mais jovens que insistem em seguir modelos prontos e engessados de como deve ser um planner e seu departamento.

“Planner não faz isso, planner não faz aquilo, planner não cria, planner não organiza, planner não faz ppt (blargh de novo)”.

Planner faz o que o job e a marca pedem. Se para o sucesso do job é necessário organizar algumas informações, organize.

Se é necessário falar com o cliente para tirar uma dúvida, fale.

Não seja um cagador de regras. Produza, crie, atenda, organize, ppteie.

Imponha suas prioridades através do trabalho, elas vão surgir. Quem te paga vai entender que seu tempo é melhor utilizado quando ao invés de suprir as carências de outros departamentos você está sendo planner.

Se você não dá porrada e não xinga o cliente para que ele entenda o job, por que vai fazer isso com seus parceiros para que eles entendam seu trabalho?

Não precisa ser o Gandhi da agência, mas também não precisa ser um taliban.

Seja radical na hora de propor coisas novas para o seu cliente, na hora de defender uma idéia consistente. Se você reclama de tudo, sua contundência nessa hora vira só mais um chiliquinho.

Se você nasceu planner, siga seus gurus preferidos, mas dê uma olhadinha nos gurus dos outros.

Os gurus de planejamento que hoje pregam esse radicalismo conquistaram sua credibilidade ao longo de anos engolindo sapos e mostrando que no final estavam certos.

Leva tempo, assim como construir uma marca forte. Construa a sua marca como planner da mesma forma. Planeje. Não seja tático com a sua carreira, seja estratégico.

Oi na Bienal

Fui a 29a bienal de artes de São Paulo sem grandes expectativas. Gostei do que vi e recomendo como um bom passeio de final de semana. O que eu não sabia e fiquei sabendo lá foi da ação da OI. Simples e eficiente, super dentro do contexto e nada invasiva.

A OI montou um portal de voz com conteúdo de 90 artistas para a Bienal. Ao ligar você poderia ouvir informações extra da obra que estava vendo. O serviço é divulgado abaixo de todos os descritivos das obras.

Fui impactado e cheguei a usar o serviço. A informação que ouvi da obra ainda é daquele tipo chato de texto de curador, mas o serviço é interessante. Procurando informações para escrever esse post, fiquei sabendo que além desse serviço, você podia baixar um aplicativo para iPhone.

A Bienal acontece até dia 12 de dezembro. Tem tempo ainda para conferir.

Desconheço ainda no Brasil uma ação de marca realcionada a arte forte e impactante, mas precebo um progresso bacana com essa atitude da OI. Vocês lembram de mais alguma?

Ao escrever esse post me deparei com a seguinte ação de uma marca em outra Bienal. Na 22ª Bienal Internacional de Design na Bélgica quem é fã do jogo Pinball iria amar o stand que a marca belga Modular Lighting Instruments, especializada em sistemas e acessórios de iluminação com LED montou para divulgar seus produtos.

Uma experiência com a marca diferente, onde os visitantes puderam descobrir exatamente qual é a sensação de estar no interior de uma máquina.

Via @zupi

Abs, Filipe Alberto

A Primeira Vez da Coca-Cola

Em 1887, o bookkeeper, algo como o contador, de John Pemberton, inventor da Coca-Cola distribuiu alguns cupons oferecendo “doses” grátis do produto.

Pemberton achou a idéia muito extravagante.

Em 1888, quando a empresa foi comprada pela ASA Griggs Cander, a idéia foi retomada e a empresa enviou por correio, milhares de cupons.

Parece que deu certo. O primeiro sampling, a primeira mala-direta e para o mercado americano o primeiro, dos hoje idolatrados, cupons.

A matéria está na Wired deste mês.

Nestlé Motta Maxibon - Por Augusto Veríssimo

Boas idéias para posts não vem dessas 5 pessoas que fazem esse blog. O Augusto Veríssimo, leitor do blog, contribuiu com a gente criando um post sobre um case ainda pouco conhecido, que mostra uma campanha de promoção integrada à diversos meios, com a internet como maestro de toda a mecânica e ação.

"A cada palestra, aula, workshop e principalmente cases de campanhas de sucesso que assistimos aprendemos a lição: a internet revolucionou a vida das pessoas.
Plataforma, meio e mensagem, ela tem o poder de potencializar qualquer campanha. Ao longo dos anos, notamos que ela deixou de ser um pilar de comunicação para permear os mais diversos meios, além de intervir diretamente no comportamento das pessoas, gerando interação e engajamento.

Para o BTL, trata-se de uma enorme possibilidade de criar projetos integrados, com desdobramentos em diversos meios, além intensificar o envolvimento e principalmente o retorno para a marca.



No vídeo-case acima, para os sorvetes Nestlé da Itália, um bom exemplo de projeto de promoção integrado a diversos meios, que só foi possível graças à participação e o envolvimento popular através da internet.

O resultado é a geração de empatia com a marca, retorno em mídia espontânea, marketing de experiência, alavancagem de vendas etc., além de agência e cliente sorrindo de orelha a orelha com os bons resultados.

Enjoy!
Augusto Veríssimo"

Se quer contribuir com o Promo Planners, mande sua sugestão para promoplanners@gmail.com

PromoPlanners quer saber - 2010 - RESULTADOS

Durante essas duas últimas semanas, perguntamos a vocês leitores do blog quais eram as agências que vocês gostariam de trabalhar e quem eram os profissionais que vocês mais adimiravam em nosso mercado.

Apesar de não ter valor de pesquisa, podemos ver algumas mudanças em relação ao ano passado:

2009


2010








A Bullet, em nossa enquete, mais uma vez foi a agência preferida de vocês leitores. Porém, diferentemente do ano passado, a vitória não foi tão esmagadora.

Os principais motivos para escolherem a Bullet foram:

"Qualidade criativa" (trabalha em empresa, homem, 26 a 30 anos)

"Pelas ações inovadoras que faz" (trabalha em agência, mulher, 26 a 30 anos)

"Estratégia e criatividade estão presentes no DNA da empresa e nos resultados proporcionados aos clientes." (trabalha em empresa, homem, 26 a 30 anos)


Esse ano fizemos uma pergunta que não existiu na pesquisa do ano passado. Será que assim como na propaganda, existem ícones em nosso mercado?



Os principais motivos para escolherem o Aldo Pini foram:

"Por ter carisma, uma ótima cabeça e não ter medo de fazer na prática" (trabalha em empresa, mulher, 26 a 30 anos)

"Um excelente profissional, fora da média e que inspira as pessoas a seu redor." (trabalha em agência, homem, 26 a 30 anos)

"Nunca trabalhei com ele, mas ouço falarem MUITÍSSIMO bem do trabalho e da pessoa há tempos. Admiro a forma como ele conseguiu levar o olhar estratégico do ATL para dentro do BTL, valorizando o departamento em uma agência até então sem cultura de planejamento." (trabalho em agência, mulher, 26 a 30 anos)

Apesar da grande quantidade de votos para o Aldo e o Neto, vemos que uma grande parcela das pessoas não soube responder. Isso pode significar uma oportunidade a ser explorada pelos profissionais que conseguirem a atenção e inspiração daqueles que estão no mercado seja em empresa ou agência.

E aí? gostaram da pesquisa? Comentem!

UPDATE1: Abaixo, segue o gráfico das agências, com todas as agências citadas, segundo a sugestão do Felipe nos comentários.

PromoPlanners quer saber - 2010

Ano passado fizemos uma modesta pesquisa aqui no nosso blog. Queríamos conhecer um pouco do que vocês leitores do Promo Planners pensam.

Esse ano vamos repetir a pesquisa e precisamos da sua participação para termos resultados expressivos.

A pesquisa é bem simples, tem 6 perguntas que não vão tomar mais do que 5 minutos e você poderá responder até dia 30/10.

Assim que tivermos os resultados, divulgaremos para vocês.

UPDATE: A PESQUISA FOI ENCERRADA. QUARTA-FEIRA, DIA 03 DIVULGAREMOS O RESULTADO.

Breakonsumers - Documentário sobre a nova Classe C

O Brasil vem vivendo nos últimos anos uma revolução socioeconômica gerada pelo crescimento econômico, o que está transformando a vida de milhões de brasileiros: são pessoas que estão ascendendo socialmente, que possuem novas aspirações e valores.

A Limo Inc., criou um documentário chamado Breakonsumers em 2008 e que pode ser visto nos quatro vídeos abaixo.

Foram feitas 30 entrevistas etnográficas e ouvidos 2.016 integrantes das classes A, B e C em Goiânia, Porto Alegre, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.

Na classe C, 81% dos entrevistados dizem ter tido mais oportunidades na vida do que os pais. Com isso, é identificado um momento de novos paradigmas para essas pessoas, que agora possuem oportunidades de crescimento e a mudança de valores, como a valorização da educação e o aumento da exigência por bons serviços e produtos.

O estudo também fez uma segmentação psicográfica, traçando três perfis atitudinais: os estáveis, os emergentes e os engajados. Cada um deles tem visões de vida e padrões de comportamento diferenciados. Os estáveis, por exemplo, querem a manutenção do status quo já atingindo e raramente buscam desafios maiores na vida, enquanto os emergentes são mais insatisfeitos com sua posição na sociedade e almejam aproveitar o momento emergente do Brasil para crescer também.

Como resultado disso, aumenta a importância das empresas se aproximarem destes consumidores e investir cada vez mais em conteúdo, não apenas como uma nova forma de comunicação, mas principalmente como um modo relevante de participar da vida destas pessoas.

Parabéns para toda a equipe da Limo Inc., para Laura Chiavone e Ana Paula Kuroki que foram responsáveis pelo projeto.

Pantone Hotel

Na época que eu brincava de ser diretor de arte, eu queria muito uma escala Pantone. Elas são bem caras, mas ajudam que é uma beleza o trabalho. A Pantone apresentou uma excelente ação de interação com consumidor, experiência de marca. No dia 19 de maio, foi inaugurado o Hotel Pantone em Bruxelas.
tudo por lá é baseado na comentada, boa e velha escala Pantone. O visitante pode escolher a cor do quarto onde quer se hospedar de acordo com seu mood no dia. (Respira o azul e solta o cinza para relaxar).
A base de tudo é branco, da decoração dos quartos ao lobby, para reforçar o contraste com as fortes cores da escala.
Uma atividade que não tem nada a ver com o produto deles, mas dessa maneira eles se qualificam como especialistas no mercado de cores e ampliam a atuação da empresa. A marca só ganha com isso, ficando cada vez mais forte e desejada. Além do hotel, a marca comercializa outros produtos, tem a incrível caneca Pantone. Essa abaixo em um laranja parecido com a cor da Open, a nova agência de ativação da Lowe + Partners. ;D Por falar em cores, esse site é excelente. Descubra qual é a cor do dia do seu nascimento. Dica da Giu Sesso, do Tell me More! Abs, Filipe

30 dias sem post.

Para comemorar, vamos abrir uma cerveja.

#BlogDay2010

Dia 31 de agosto acontece o #Blogday. Um dia criado para que blogueiros indiquem outros blogs interessantes para ampliar a visão de sua audiência e estimular a conhecer outras áreas da blogosfera.

A mecânica é simples:

1 - Selecione 5 blogs que você ache interessante
2 - Notifique os 5 blogs de que você está recomendando como parte do BlogDay2010
3 - Crie um pequeno descritivo e coloque os links dos blogs recomendados

Como somos 5 blogueiros em 1 blog, achamos muito pouco 1 único blog por pessoa. Ao mesmo tempo, criar o Top 5 de cada poderia soar repetitivo ou longo demais. A solução foi cada promoplanner indicar dois blogs. Por isso, criamos o TOP10 blogs do Promo Planners que segue abaixo:


BRUNO PANHOCA

Flávio Gomes
Porque é um cara que vai na contra-mão dos modismos, dos trendsetters e tudo mais. O cara gosta de Lada, Alemanha Oriental, corrida de carro e da Portuguesa.

e*ideias
O blog de uma consultora de tendências é totalmente relevante para qualquer pessoa que trabalhe na nossa área.


FILIPE ALBERTO

Blog de Guerrilha
Referência quando o assunto são ações diferenciadas para gerar o famoso buxixo e conseguir a desejada mídia espontânea. Antes de sair pedindo um "viralzinho", passa lá e se atualiza no que o Brasil e o mundo está fazendo.

Pense Planner
O Pense planner é do Rafa Amaral, planejador da Bullet. Apresentação de cases, opiniões bem argumentadas, novidades e indagações que passam pela cabeça de qualquer planner de promoção. Leitura agradável e obrigatória.


GUSTAVO GONTIJO

Presentation Zen
Sempre tem boas dicas para fazer uma apresentação bacanuda.

Ypsilon2
Ele apresenta os principais cases do mercado publicitário com grande riqueza de conteúdo, servindo como uma fonte completa de referências.


MARINHO

BEM LEGAUS
É um blog que reúne novidades nas quais o fator criatividade é a tônica.
Serve para consulta (procurar soluções inovadoras) e como fonte de insights.

5,59 pm
É um coletivo de ilustradores, diretores de arte e livre atiradores do desenho que têm por propósito publicar uma ilustração nova por dia, todos os dias, incluindo os fins de semana e feriado. É um desafio!
O pessoal tem até as 17:59 h para postar seu trabalho (daí 0s 5,59 pm do nome do blog)


MATHEUS FLANDOLI

Direct Daily
São referências de diversos cantos do mundo. O formato é friendly porque a grande maioria dos cases já vem em formatos de pranchas que nos entregam as infos, problemas e soluções de maneira simples.

Improv Everywhere
Trata-se de um grupo de arte performática de Nova Iorque criado em 2001. O slogan do grupo é “Nós causamos cenas”. O grupo cria pegadinhas inofensivas que chamam de “missões” em espaços públicos. O objetivo dessas missões é causar momentos inusitados que gerem a alegria de quem é impactado. Simplesmente inspirador!

Gostou? Comente seu top5 aqui no blog. E tenho dito!

Mais uma vending machine?

"Preciso colocar meu produto em contato com meu público" "Precisa ser legal para o eles" "uma experiência única" e "que gere aquele boca-a-boca" ahhhh e "tem que passar o conceito do produto".
Depois disso tudo difícil confiar só no speech da promotora entregando flyer, não é mesmo!!?
Depois da Coca-Cola fazer aqui, aqui e aqui, chegou a vez da britânica empresa de águas flavorizadas, Juicy Drench chamar atenção, entreter, gerar um buxixo usando uma vending machine. Parece mesmo que elas voltaram a ser moda em ações de marketing. Dessa vez uma maneira diferente de distribuir o produto e atender tudo aquilo pedido no briefing acima.
A máquina da Drench não aceita moedas. Para conseguir a bebida totalmente grátis, basta usar o cérebro em um game que tem até 40 tipos de testes. O conceito "Hydrated brains function better", algo como: "Cérebro hidratados, funcionam melhor" é super bem explorado.



As máquinas estão em locais de grande fluxo no Reino Unido. Quem não pode vê-las pode testar os games no site da empresa.
Via PSFK
Abs,
Filipe Alberto

#BlogDay2010

Dia 31 de agosto acontece o #Blogday. Um dia criado para que blogueiros indiquem outros blogs interessantes para ampliar a visão de sua audiência e estimular a conhecer outras áreas da blogosfera.

A mecânica é simples:

1 - Selecione 5 blogs que você ache interessante
2 - Notifique os 5 blogs de que você está recomendando como parte do BlogDay2010
3 - Crie um pequeno descritivo e coloque os links dos blogs recomendados

Como somos 5 blogueiros em 1 blog, achamos muito pouco 1 único blog por pessoa. Ao mesmo tempo, criar o Top 5 de cada poderia soar repetitivo ou longo demais. A solução foi cada promoplanner indicar dois blogs. Por isso, criamos o TOP10 blogs do Promo Planners que segue abaixo:


BRUNO PANHOCA

Flávio Gomes
Porque é um cara que vai na contra-mão dos modismos, dos trendsetters e tudo mais. O cara gosta de Lada, Alemanha Oriental, corrida de carro e da Portuguesa.

e*ideias
O blog de uma consultora de tendências é totalmente relevante para qualquer pessoa que trabalhe na nossa área.


FILIPE ALBERTO

Blog de Guerrilha
Referência quando o assunto são ações diferenciadas para gerar o famoso buxixo e conseguir a desejada mídia espontânea. Antes de sair pedindo um "viralzinho", passa lá e se atualiza no que o Brasil e o mundo está fazendo.

Pense Planner
O Pense planner é do Rafa Amaral, planejador da Bullet. Apresentação de cases, opiniões bem argumentadas, novidades e indagações que passam pela cabeça de qualquer planner de promoção. Leitura agradável e obrigatória.


GUSTAVO GONTIJO

Presentation Zen
Sempre tem boas dicas para fazer uma apresentação bacanuda.

Ypsilon2
Ele apresenta os principais cases do mercado publicitário com grande riqueza de conteúdo, servindo como uma fonte completa de referências.


MARINHO

BEM LEGAUS
É um blog que reúne novidades nas quais o fator criatividade é a tônica.
Serve para consulta (procurar soluções inovadoras) e como fonte de insights.

5,59 pm
É um coletivo de ilustradores, diretores de arte e livre atiradores do desenho que têm por propósito publicar uma ilustração nova por dia, todos os dias, incluindo os fins de semana e feriado. É um desafio!
O pessoal tem até as 17:59 h para postar seu trabalho (daí 0s 5,59 pm do nome do blog)


MATHEUS FLANDOLI

Direct Daily
São referências de diversos cantos do mundo. O formato é friendly porque a grande maioria dos cases já vem em formatos de pranchas que nos entregam as infos, problemas e soluções de maneira simples.

Improv Everywhere
Trata-se de um grupo de arte performática de Nova Iorque criado em 2001. O slogan do grupo é “Nós causamos cenas”. O grupo cria pegadinhas inofensivas que chamam de “missões” em espaços públicos. O objetivo dessas missões é causar momentos inusitados que gerem a alegria de quem é impactado. Simplesmente inspirador!

Gostou? Comente seu top5 aqui no blog. E tenho dito!

Samurai contrata Planners

A Samurai tem 3 vagas de planejamento. São elas:

1) Planejamento Mídia / Channel Planning (Planner Pleno / Midia)

ESCOPO/OBJETIVO DO CARGO

REQUISITOS MÍNIMOS
· Experiência:
Experiência mínima de 3 anos na área de mídia em agência de propaganda (ATL)

Montagem plano de mídia de apresentação de relatórios analises e ferramentas (TGI, Euromonitor, etc)

Trafego de materiais, Pi´s e notas fiscais


· Idiomas desejáveis (forte diferencial):

Inglês - avançado/fluente

Espanhol - avançado

· Informática:

Pacote Office Intermediário (Excel, PowerPoint, Word, Outlook)

HABILIDADES REQUERIDAS
· Skills Gerais:

Criatividade aliada à Visão de Negócios (além do Mercado de Comunicação, estar atualizado com ambiente de negócios no geral: empresas, economia, política)

Interesse acima da média em atividades culturais e tendências de mercado

Capacidade Analítica com visão crítica

Argumentação lógica e assertiva

Curiosidade e ousadia

· Habilidades Interpessoais:

Espírito de equipe;

Aptidão para trabalhar sob pressão;

Excelente comunicação oral e escrita

Boa postura de apresentação e presença pessoal

· Organização:

Disciplina com prazos e horários

Cumprir o que promete

· Atitude

Pró-Atividade e positividade (“Fazer Acontecer”)

Postura crítica construtiva (questionar trazendo a solução para o problema)

Ética e Transparência


2) Planejamento estratégico digital e mídias interativas (Planner Pleno / digital)

ESCOPO/OBJETIVO DO CARGO

REQUISITOS MÍNIMOS
·Experiência:
Experiência mínima de 3 anos em planejamento digital e mídias interativas

Antenado soluções e tendências interativas

Experiência em projetos móbile, social mídia, mídia digital, sites e soluções on/off

Desejável conhecimento em:

Definição de KPIs e Tags, análise e desenvolvimento de relatórios de Web Analytics

Desenvolvimento de Fluxogramas e de Wireframes

Análise de banco de dados

· Idiomas desejáveis (forte diferencial):

Inglês - avançado/fluente

Espanhol - avançado

· Informática:

Pacote Office Intermediário (Excel, PowerPoint, Word, Outlook)


HABILIDADES REQUERIDAS

· Skills Gerais:

Empreendedor – capacidade de fazer acontecer

Criatividade aliada à Visão de Negócios (além do Mercado de Comunicação, estar atualizado com ambiente de negócios no geral: empresas, economia, política)

Interesse acima da média em atividades culturais e tendências de mercado

Capacidade Analítica com visão crítica

Argumentação lógica e assertiva

Curiosidade e ousadia


·Habilidades Interpessoais:

Espírito de equipe;

Aptidão para trabalhar sob pressão;

Excelente comunicação oral e escrita

Boa postura de apresentação e presença pessoal


· Organização:

Disciplina com prazos e horários

Cumprir o que promete


· Atitude

Pró-Atividade e positividade (“Fazer Acontecer”)

Postura crítica construtiva (questionar trazendo a solução para o problema)

Ética e Transparência


3) Planejamento (Planner Pleno - BTL)

ESCOPO/OBJETIVO DO CARGO

REQUISITOS MÍNIMOS
· Experiência:

Experiência mínima de 3 anos na área de planejamento de agência BTL

Experiência no planejamento de ações promocionais, ativações, eventos, ações de incentivo e relacionamento junto ao consumidor final e ao Trade (conhecimento de leis, regulamentos, realidade de campo/implementação, dinâmica do PDV)

· Idiomas desejáveis (forte diferencial):

Inglês - avançado/fluente

Espanhol - avançado


· Informática:

Pacote Office Intermediário (Excel, PowerPoint, Word, Outlook)


HABILIDADES REQUERIDAS

· Skills Gerais:

Criatividade aliada à Visão de Negócios (além do Mercado de Comunicação, estar atualizado com ambiente de negócios no geral: empresas, economia, política)

Interesse acima da média em atividades culturais e tendências de mercado

Capacidade Analítica com visão crítica

Argumentação lógica e assertiva

Curiosidade e ousadia


· Habilidades Interpessoais:

Espírito de equipe;

Aptidão para trabalhar sob pressão;

Excelente comunicação oral e escrita

Boa postura de apresentação e presença pessoal


· Organização:

Disciplina com prazos e horários

Cumprir o que promete


· Atitude

Pró-Atividade e positividade (“Fazer Acontecer”)

Postura crítica construtiva (questionar trazendo a solução para o problema)

Ética e Transparência



Acha que se encaixa em algum dos perfis acima? Então mande seu CV para dholl@samurai.ag

Boa sorte!

Arte na geladeira

Eu já disse aqui o quanto eu gosto de arte e publicidade e como adoro quando elas se misturam.
ComEd é uma empresa americana de eletrodomésticos. Como outras empresas no mundo todo, a ComEd está preocupada na defesa do meio ambiente, em economizar energia, em termos um lugar para nossos netos viverem tranquilos e, claro, diminuir a culpa. Para afirmar o compromisso verde, eles chamaram nove artistas para um projeto que une reciclagem de geladeiras com artes plásticas.
As obras estão expostas como verdadeiras obras de museu nas ruas de Chicago até o dia 15 de setembro e você pode saber mais, ver mais fotos do projeto intitulado Fine Art Fridges no facebook . Pode também baixar o podcast da exposição no site com os artistas falando sobre o que os inspiraram e a localização exata de cada uma das obras.
ok! Lembra a cow parade que a gente está cansado de ver, mas eles usaram o próprio produto como objeto para transmitir a mensagem difícil e encontraram uma forma de entretenimento para isso.
A última versão da cow parade me pareceu publicitária demais, perdendo a qualidade das obras. O que vocês acharam?

Via paper-plane.
Abs,
Filipe

Inspirando a Criação

Escrevi esse texto em 2008 para o blog O que inspira? de um grande amigo meu que pediu para contar como um planejamento pode inspirar a criação.

Relendo, achei legal dividir com vocês também. dois anos se passaram, mas acredito que as coisas que disse, continuam valendo para qualquer planner que trabalhe em promo, atl, digital, etc.

Bom proveito!


"Quando falamos do papel do planejamento dentro do processo criativo, a primeira coisa que ouvimos é que esse profissional é o responsável pelo briefing criativo.
Mas por que o briefing é tão importante?

Ele é o documento mais importante da agência. São meses de trabalho em uma única página. Ele é a semente da idéia criativa. É o contrato do planejamento com o atendimento, o cliente e a criação. E finalmente, ele é o ponto de referência para o debate com a criação e o cliente na hora que apresentamos uma campanha.

Um briefing criativo tem 3 funções:
- Definir claramente o problema
- Identificar a oportunidade e dar a direção
- Inspirar a solução

Um briefing pode ser o grande causador de problemas ou solução durante o processo criativo. Um briefing ruim cria campanhas ruins em 99,9% (0,01% é um mero acidente). Por outro lado, um bom briefing não garante uma campanha boa, mas existem grandes chances de isso acontecer.

Mas como um planejamento inspira a criação?
Fato é que somos todos criativos, mas criamos barreiras à nossa criatividade no dia a dia. Isso pode acontecer por 3 motivos:

- Hábito
Por ser muito usado, o nosso lado esquerdo do cérebro tende a olhar os problemas de uma forma padrão e comprovada. Por exemplo: "Nós queremos que a nossa marca seja igual a Apple".

- Medo
Quando vemos uma campanha na rua como a de Skol ou a de Twix, ficamos admirados, mas será que você teria coragem de apresentar e aprovar uma estratégia ousada com o risco de perder o emprego caso ela dê errado?

- Ownership
É quando as pessoas têm uma relação muito forte e antigo com a marca. Gente que dedicou muito suor muito tempo e muita energia nela e tem receio de perder o controle com tanta criatividade. São os casos das empresas familiares, por exemplo.

Para livrar a criação dessas barreiras, é estratégico que a criação visualize e experimente a marca, o produto ou serviço. Abuse de imagens, vídeos, entregue o produto real, consiga que o cliente faça demonstrações... só não ocupe mais o tempo deles e o seu do que o necessário.

Lembre-se: Foco e informações relevantes são fundamentais para um bom briefing.
Você deve sentir-se responsável. Não é porque você já passou o briefing para a criação que o trabalho do planejamento acabou e agora você sai correndo. Esteja pronto para dividir e contribuir com idéias à campanha.

Quando ouvir as soluções propostas, lembre-se que a criação provavelmente dedicou bastante tempo para chegar até elas, então veja bem a forma de abordar as críticas, tente entender o caminho que eles percorreram para chegar ali e reconheça que estamos todos do mesmo lado. Acima de tudo, seja construtivo!

Para isso, esteja aberto às idéias, vá com a cabeça aberta, deixe as neuras e as preocupações de fora, trate cada idéia com respeito, sabia se empolgar com as idéias também, empatia e proximidade da criação é a solução para muitos problemas e se necessário, releia um pedaço do brief que diz o que se espera da comunicação.

Veja se o potencial da idéia e questione-se:
- Tem vida longa ou é tática?
- É forte suficiente para inspirar outras ferramentas de comunicação?
- Inspira formatos e parcerias originais?

Lembre-se que as suas reações têm conseqüências. Questionar a estratégia requer um novo briefing. Questionar a idéia requer uma nova campanha. Questionar tom e linguagem requer nova execução. Nunca confunda os três.

Mas acima de tudo isso, aja como parte de um time. Ajude a resolver problemas e não a criar problemas. E tenho dito."

A metáfora "clichê" é um clichê?

Humberto Werneck, jornalista, escritor e biógrafo, é autor de “O Pai dos Burros”, um dicionário de lugares-comuns e frases feitas: aquilo a que chamamos em comunicação de clichê.
À medida em que fui incursionando pelos verbetes do glossário, acabei tropeçando num sem-número de lugares-comuns e frases feitas que eu executava em voz, escrita e pensamento. A todo instante eu me pegava sacando um clichê. Tentando evitá-los, acabei bloqueado, sem meios de me expressar. Não pude nem me conformar em me sentir profundamente abalado porque, estava lá em “O Pai dos Burros”, isso era um lugar comum. O mesmo acontecendo com o âmago da questão, imprimir velocidade, levar um pé na bunda, dar caça às bruxas, dar um cheque em branco, morrer de rir, sair do armário e zilhões de expressões-padrão que, desesperai-vos planejadores, empobrecem a linguagem.
Foi aí que descobri que os lugares-comuns são conceitos “zipados” que tornam a comunicação mais rápida, mais fácil, embora menos elegante.
Vamos pegar o chavão bode expiatório: fulano foi pego como bode expiatório. Pronto, já fica entendido que houve um episódio com vários protagonistas e coadjuvantes no qual um dos implicados acabou sendo responsabilizado ou penalizado sozinho. Tente contar esse caso sem usar a expressão bode expiatório e verá que precisará de muito mais palavras e explicações para falar a mesma coisa.
Na verdade os clichês são pacotes de informação, às vezes até com alguma elaboração literária que, se bem manipulados, podem ser a chave do sucesso (olha o lugar-comum aí) na comunicação de massa.
Se considerarmos que a palavra “clichê”, como metáfora, é uma unidade linguística esteriotipada de fácil emprego pelo emissor e fácil compreensão pelo receptor, como registra o Houaiss, então clichê, no sentido figurado, é sim em si, um clichê.

Perdi a fome

A Peta sempre me faz perder a fome e muitas vezes a vontade de viver pela culpa de apreciar um bom churras de final de semana A organização que luta contra os abusos contra os animais (causa nobríssima) também prega o estilo de vida vegan (preguiça). Mas o que quero explorar nesse post é que a Peta sabe chamar atenção, sempre em atividades de guerrilha, ações de puro buzz, que acabam chamando atenção da mídia e deixam a organização constantemente nas manchetes dos principais veículos de comunicação. As ações deles são tão ousadas quanto as campanhas. Indigestas, tapas na cara!
Lembra da invasão de passarela em pleno momento catwalk da uber Bundchen? Ação da Peta.


Agora eles estão usando uma tática bem conhecida de todo mundo - "Naked People on the streets" e nas campanhas! Sempre funciona.



Via paper-plane
Abs,
Filipe Alberto

A marca é a mensagem

Dois adesivos com a célebre maçã mordida acompanham as embalagens dos produtos da Apple. Nenhuma orientação, nenhum tag line, nada complementa o gift. Não precisa. A Apple sabe que os consumidores irão exibi-los no carro, na janela do quarto, na mochila, na capa da agenda, em qualquer lugar que sinalize “sou Apple”.
É evidente que as pessoas se orgulham de, mais do que ter, ser um Apple. Mas isso não é tudo. O principal motivo é que a maçã vale por um discurso, definindo um perfil, uma aspiração...uma paixão.
Top of mind, awareness, tudo isso continua valendo, mas já não basta. Maisdo que ser lembradas, as marcas precisam ser amadas. A fidelidade é subproduto de uma relação na qual as marcas não precisam conquistar consumidores, mas fãs.
Na década de 1960, Marshal McLuhan sacudiu os cânones do pensamento então contemporâneo observando que o “meio é a mensagem”. Essa afirmação de efeito sintetizava, numa frase, toda uma análise do impacto causado pelos meios de comunicação, à medida que foram e vão surgindo, e como eles acabam moldando a mensagem em si. Independentemente do conteúdo que se está comunicando, o meio age sobre como a mensagem é percebida.
Um fenômeno semelhante começa a ocorrer com as marcas: à medida em que recursos tecnológicos e nível de qualidade deixaram de ser diferenciais, vão se destacando aquelas que conseguem construir um universo referencial que qualifica quem as segue. E, nesse sentido, agora a marca é que é a mensagem.

Hands procura Planner Senior

A Hands está em busca de um profissional de Planejamento com experiência comprovada de no mínimo 4 anos em agências.

O(a) profissional deverá integrar a equipe Planejmanto Criativo da agência. Irá atuar no desenvolvimento CRIATIVO/CONCEITUAL/ESTRATÉGICO de ações e projetos de ativação e comunicação .

Habilidades necessárias:
- criatividade aliada à visão de negócios (além do mercado de Comunicação, estar atualizado com ambiente de negócios no geral: empresas, economia, política);
- argumentação lógica e assertiva;
- curiosidade e ousadia;
- interesse acima da média em atividades culturais e tendências.

COMPLETAM O PERFIL DA PROFISSIONAL:
- Espírito de equipe; capacidade de trabalhar sob pressão; comprometimento com prazos, horários, rituais e entregas; pró-atividade (“fazer acontecer”); postura crítica construtiva (questionar trazendo a solução para o problema); ética e transparência.

- Idade mínima de 28 anos, experiência comprovada de no mínimo 4 anos em agências.

- Superior concluído em Marketing, Publicidade e Propaganda ou Comunicação Social


O QUE PODEMOS OFERECER:
Um ambiente de trabalho muito bacana. Uma empresa jovem, em pleno crescimento. Oportunidade para desenvolver a carreira, baseado no conceito de meritocracia.

Regime de contratação PJ.


ENVIAR CV PARA:
rh@agenciahands.com.br (Colocar no assunto: Planner SENIOR CV – Nome)

* IMPORTANTE:
Colocar no corpo do e-mail remuneração pretendida
Envio de cases é diferencial