Homem Flutuando

Ação realizada em uma estacão Sé do metrô em São Paulo para o lançamento do café Pilão Sabor e Leveza.
Só ví o vídeo no Não Salvo, não tenho mais nenhuma informação.
Alguém sabe que agência realizou?
Apesar de pequenos defeitos no acabamento do "truque", gostei da idéia.

Facão é o escambau

Aproveitando a mini-polêmica de ontem no GP10, e ainda surfando na onda das metáforas do planejamento, o briefing pode até ser um matagal, mas só um amador ou um capiau se aventura por lá sem nenhum preparo.

Minha experiência como off-roader me ensinou que para enfrentar um matagal você deve:

• Obter o maior número de informações sobre o local antes de iniciar a viagem.
• Conversar com pessoas que já estiveram lá ou em lugares parecidos.
• Utilizar desde uma mapa simples até o mais sofisticado GPS.
• Levar água, comida e suprimentos para passar mais tempo do que o previsto.
• Nunca, mas nunca mesmo encarar uma aventura dessas sozinho.

Só depois de tudo preparado , você leva os escoteiros-mirins para matagal e começa sua viagem.

Com as informações e os instrumentos corretos, você decide se a galera que vem atrás de você precisa de uma picada, de uma estrada, de um cipó, de agente laranja ou se na verdade, desse mato não sai coelho.

o titulo do post veio de um tweet do @ddtomazo durante o GP10

post editado e corrigido com a ajuda do, do, de quem mesmo?

Eu não nasci planejamento.

Acho que atualmente, uma boa parte dos planners em atividade no nosso mercado vieram de outras áreas.

São atendimentos que evoluíram, criativos que criaram juízo, produtores com visão além do alcance e até ex-clientes que se encantaram com o pseudo-glamour e a liberdade do trabalho em agências.

Eu mesmo comecei como arte-finalista. De tanto mexer nos textos da redatora na hora de diagramar, fui “rebaixado” para estagiário na criação e em pouco tempo virei redator.

Como redator, muito mais do que criatividade o que me movia era a inquietude, a vontade de fazer mais.

Das idéias e textos de peça, surgiram as defesas de conceitos, das defesas vieram os primeiros ppts (blargh). Tudo sempre no modelo do retro-planejamento. Criar primeiro e depois justificar.

Isso tudo aconteceu no começo da década de 90, quando agências de BTL nem sonhavam com um profissional ou um departamento de planejamento.

Por isso mesmo, surgiu a figura do redator/planner, aquele que criava e justificava. Modelo ainda usado em algumas agências.

Não tenho vergonha de ter sido redator/planner por muito tempo e em muitas agencias. Era uma questão de sobrevivência do trabalho. Ou se fazia isso ou um atendimento incompetente poria tudo a perder na frente do cliente.

Nestes 17 anos de carreira já fui só redator, já fui só planner, já fui até diretor de criação.

Hoje sou 100% planner, formado por todas as experiências que tive em agências e com clientes. Flexível, inquieto mas acima de tudo comprometido com o sucesso do trabalho.

Por isso mesmo, não entendo o radicalismo de alguns planners mais jovens que insistem em seguir modelos prontos e engessados de como deve ser um planner e seu departamento.

“Planner não faz isso, planner não faz aquilo, planner não cria, planner não organiza, planner não faz ppt (blargh de novo)”.

Planner faz o que o job e a marca pedem. Se para o sucesso do job é necessário organizar algumas informações, organize.

Se é necessário falar com o cliente para tirar uma dúvida, fale.

Não seja um cagador de regras. Produza, crie, atenda, organize, ppteie.

Imponha suas prioridades através do trabalho, elas vão surgir. Quem te paga vai entender que seu tempo é melhor utilizado quando ao invés de suprir as carências de outros departamentos você está sendo planner.

Se você não dá porrada e não xinga o cliente para que ele entenda o job, por que vai fazer isso com seus parceiros para que eles entendam seu trabalho?

Não precisa ser o Gandhi da agência, mas também não precisa ser um taliban.

Seja radical na hora de propor coisas novas para o seu cliente, na hora de defender uma idéia consistente. Se você reclama de tudo, sua contundência nessa hora vira só mais um chiliquinho.

Se você nasceu planner, siga seus gurus preferidos, mas dê uma olhadinha nos gurus dos outros.

Os gurus de planejamento que hoje pregam esse radicalismo conquistaram sua credibilidade ao longo de anos engolindo sapos e mostrando que no final estavam certos.

Leva tempo, assim como construir uma marca forte. Construa a sua marca como planner da mesma forma. Planeje. Não seja tático com a sua carreira, seja estratégico.

A Primeira Vez da Coca-Cola

Em 1887, o bookkeeper, algo como o contador, de John Pemberton, inventor da Coca-Cola distribuiu alguns cupons oferecendo “doses” grátis do produto.

Pemberton achou a idéia muito extravagante.

Em 1888, quando a empresa foi comprada pela ASA Griggs Cander, a idéia foi retomada e a empresa enviou por correio, milhares de cupons.

Parece que deu certo. O primeiro sampling, a primeira mala-direta e para o mercado americano o primeiro, dos hoje idolatrados, cupons.

A matéria está na Wired deste mês.

30 dias sem post.

Para comemorar, vamos abrir uma cerveja.

#BlogDay2010

Dia 31 de agosto acontece o #Blogday. Um dia criado para que blogueiros indiquem outros blogs interessantes para ampliar a visão de sua audiência e estimular a conhecer outras áreas da blogosfera.

A mecânica é simples:

1 - Selecione 5 blogs que você ache interessante
2 - Notifique os 5 blogs de que você está recomendando como parte do BlogDay2010
3 - Crie um pequeno descritivo e coloque os links dos blogs recomendados

Como somos 5 blogueiros em 1 blog, achamos muito pouco 1 único blog por pessoa. Ao mesmo tempo, criar o Top 5 de cada poderia soar repetitivo ou longo demais. A solução foi cada promoplanner indicar dois blogs. Por isso, criamos o TOP10 blogs do Promo Planners que segue abaixo:


BRUNO PANHOCA

Flávio Gomes
Porque é um cara que vai na contra-mão dos modismos, dos trendsetters e tudo mais. O cara gosta de Lada, Alemanha Oriental, corrida de carro e da Portuguesa.

e*ideias
O blog de uma consultora de tendências é totalmente relevante para qualquer pessoa que trabalhe na nossa área.


FILIPE ALBERTO

Blog de Guerrilha
Referência quando o assunto são ações diferenciadas para gerar o famoso buxixo e conseguir a desejada mídia espontânea. Antes de sair pedindo um "viralzinho", passa lá e se atualiza no que o Brasil e o mundo está fazendo.

Pense Planner
O Pense planner é do Rafa Amaral, planejador da Bullet. Apresentação de cases, opiniões bem argumentadas, novidades e indagações que passam pela cabeça de qualquer planner de promoção. Leitura agradável e obrigatória.


GUSTAVO GONTIJO

Presentation Zen
Sempre tem boas dicas para fazer uma apresentação bacanuda.

Ypsilon2
Ele apresenta os principais cases do mercado publicitário com grande riqueza de conteúdo, servindo como uma fonte completa de referências.


MARINHO

BEM LEGAUS
É um blog que reúne novidades nas quais o fator criatividade é a tônica.
Serve para consulta (procurar soluções inovadoras) e como fonte de insights.

5,59 pm
É um coletivo de ilustradores, diretores de arte e livre atiradores do desenho que têm por propósito publicar uma ilustração nova por dia, todos os dias, incluindo os fins de semana e feriado. É um desafio!
O pessoal tem até as 17:59 h para postar seu trabalho (daí 0s 5,59 pm do nome do blog)


MATHEUS FLANDOLI

Direct Daily
São referências de diversos cantos do mundo. O formato é friendly porque a grande maioria dos cases já vem em formatos de pranchas que nos entregam as infos, problemas e soluções de maneira simples.

Improv Everywhere
Trata-se de um grupo de arte performática de Nova Iorque criado em 2001. O slogan do grupo é “Nós causamos cenas”. O grupo cria pegadinhas inofensivas que chamam de “missões” em espaços públicos. O objetivo dessas missões é causar momentos inusitados que gerem a alegria de quem é impactado. Simplesmente inspirador!

Gostou? Comente seu top5 aqui no blog. E tenho dito!

#BlogDay2010

Dia 31 de agosto acontece o #Blogday. Um dia criado para que blogueiros indiquem outros blogs interessantes para ampliar a visão de sua audiência e estimular a conhecer outras áreas da blogosfera.

A mecânica é simples:

1 - Selecione 5 blogs que você ache interessante
2 - Notifique os 5 blogs de que você está recomendando como parte do BlogDay2010
3 - Crie um pequeno descritivo e coloque os links dos blogs recomendados

Como somos 5 blogueiros em 1 blog, achamos muito pouco 1 único blog por pessoa. Ao mesmo tempo, criar o Top 5 de cada poderia soar repetitivo ou longo demais. A solução foi cada promoplanner indicar dois blogs. Por isso, criamos o TOP10 blogs do Promo Planners que segue abaixo:


BRUNO PANHOCA

Flávio Gomes
Porque é um cara que vai na contra-mão dos modismos, dos trendsetters e tudo mais. O cara gosta de Lada, Alemanha Oriental, corrida de carro e da Portuguesa.

e*ideias
O blog de uma consultora de tendências é totalmente relevante para qualquer pessoa que trabalhe na nossa área.


FILIPE ALBERTO

Blog de Guerrilha
Referência quando o assunto são ações diferenciadas para gerar o famoso buxixo e conseguir a desejada mídia espontânea. Antes de sair pedindo um "viralzinho", passa lá e se atualiza no que o Brasil e o mundo está fazendo.

Pense Planner
O Pense planner é do Rafa Amaral, planejador da Bullet. Apresentação de cases, opiniões bem argumentadas, novidades e indagações que passam pela cabeça de qualquer planner de promoção. Leitura agradável e obrigatória.


GUSTAVO GONTIJO

Presentation Zen
Sempre tem boas dicas para fazer uma apresentação bacanuda.

Ypsilon2
Ele apresenta os principais cases do mercado publicitário com grande riqueza de conteúdo, servindo como uma fonte completa de referências.


MARINHO

BEM LEGAUS
É um blog que reúne novidades nas quais o fator criatividade é a tônica.
Serve para consulta (procurar soluções inovadoras) e como fonte de insights.

5,59 pm
É um coletivo de ilustradores, diretores de arte e livre atiradores do desenho que têm por propósito publicar uma ilustração nova por dia, todos os dias, incluindo os fins de semana e feriado. É um desafio!
O pessoal tem até as 17:59 h para postar seu trabalho (daí 0s 5,59 pm do nome do blog)


MATHEUS FLANDOLI

Direct Daily
São referências de diversos cantos do mundo. O formato é friendly porque a grande maioria dos cases já vem em formatos de pranchas que nos entregam as infos, problemas e soluções de maneira simples.

Improv Everywhere
Trata-se de um grupo de arte performática de Nova Iorque criado em 2001. O slogan do grupo é “Nós causamos cenas”. O grupo cria pegadinhas inofensivas que chamam de “missões” em espaços públicos. O objetivo dessas missões é causar momentos inusitados que gerem a alegria de quem é impactado. Simplesmente inspirador!

Gostou? Comente seu top5 aqui no blog. E tenho dito!

Linha de Montagem no Salão do Automóvel

Se algum cliente te pedisse para montar uma linha de montagem de seus carros dentro do salão do automóvel, você provavelmente acharia loucura.

Saiba que a Ford já fez isso.

No Brasil.

Em 1925.

Neste ano aconteceu o primeiro salão do automóvel no Brasil.
Mais precisamente no Rio de Janeiro.
E além do belo etand que você vê na foto abaixo, a Ford montou uma linha de montagem completa para deleite dos visitantes, e produziu carros de verdade durante o período do salão.



a matéria completa aqui: Blog dos Carros Antigos
a dica veio daqui: Flávio Gomes

E você achando que seu projeto para o Salão deste ano era inovador.

Vale Brinde + de R$400,00

Saiu a 1ª resposta.
Uma saída genial como essa merece um post, não apenas um update.
Se o vale-brinde só pode ser usado para prêmios com valor até 400 pilas, como presentear o consumidor com algo mais valioso?

Simples. Entregue o prêmio em um evento em outra cidade.

Como o consumidor não pode ter nenhum ônus para receber o que ganhou, a viagem e a hospedagem passam a ser apenas custo da empresa promotora para entrega do prêmio dentro da lei.
O prêmio é apenas a filmadora de R$ 390,00.
Uma idéia tão boa quanto colocar um GPS na caixa de OMO.

Promocão OMO GPS

Mais uma vez a Bullet inova e lança a 1ª promoção com vale-brinde ativo.

50 embalagens de OMO com GPS e transmissores serão espalhados pelos PDV’s.
Ao comprar a caixa no PDV, a consumidora será “seguida” até sua casa por uma equipe e ao chegar será informada que ganhou o prêmio.
Uma Filmadora e uma Viagem para Brotas com acompanhantes.

A promoção começa domingo, 1º de agosto, e vai até o final de setembro. O site da promoção é http://www.experimentealgonovo.com.br/ e lá você poderá acompanhar as entregas de prêmio ao vivo.

Sem dúvida mais uma inovação, mas para quem já congelou um iPod dentro de um picolé, uma caixa de sabão em pó à temperatura ambiente é um paraíso.
Sensacional.

Palmas também para a Unilever que mais uma vez acredita na inovação e principalmente, lança uma campanha que não tem o objetivo único de vender, vender, vender.

Algumas dúvidas

As embalagens serão rastreadas desde a fábrica até o PDV e depois até a casa do consumidor? Ou serão colocadas diretamente no PDV e as equipes ficarão esperando do lado de fora?
Se uma filmadora e uma viagem para Brotas valem mais de R$ 400,00, como isso pode ser um vale-brinde? Qual a solução legal para isto? (o regulamento ainda não está disponível)
Uma filmadora e uma viagem para Brotas não soam um pouco “chinfrim” para uma ação dessa magnitude?

Fontes:
MMonline
Propmark


UPDATE: Saiu o video da ação.


Para assistir em HD, clique no link.
http://www.youtube.com/watch?v=xm7qv03CSXc

Promo com GPS

Em 2004 a Coca-Cola soltou nos EUA 120 latas com receptor GPS e um transmissor celular.
Promoção Unexpected Summer
A mecânica era meio maluca, pois a lata era bem diferente da original.
Porém só era encontrada dentro de packs. Em um pais civilizado isso funciona.
O consumidor ao encontrar a lata deveria apertar o botão que ativava o sinal.
A equipe da promoção entrava em contato com o ganhador e iniciava a entrega dos prêmios, entre eles veículos Chevy Equinox 2005.

Uma forte campanha de PR foi realizada junto aos principais programas da América.



Desenvolvido pela Momentum, a promoção foi um sucesso, apesar da paranóia das forças armadas do Tio Sam que chegaram a proibir a entrada de latas nas bases militares e alguns órgãos de governo que vetaram as latas das salas de reunião com medo de espionagem.

Hoje a Bullet apresenta uma promoção que usa tecnologia GPS com muito mais propriedade e competência.
Em breve mais informações por aqui.

Derrubando um Mito

Está no ar o Winter Festival Sopas e Vinhos.

Trabalho do Banco de Eventos para Knorr.

Mais de 20 restaurantes participantes servindo receitas exclusivas preparadas com uma Sopa Knorr e o toque de cada Chef.

Acompanhando, uma taça de vinho especialmente harmonizada para cada receita.

Para finalizar a experiência, cada consumidor ganha um bowl exclusivo assinado por Isabela Capeto.

Mais do que divulgar a marca, a Knorr confirma a excelente qualidade de seus produtos com a participação de grandes chefs e derruba o mito que sopa desidratada não tem qualidade.

Minha sugestão: Sopa de Queijo do Ávila

O Winter Festival vai até 1º de agosto em São Paulo.

Para conhecer a lista de restaurantes participantes e as receitas, acesse o site do festival. http://winterfestivalsp.com.br/

Trabalho de Equipe

Desenhe o carro

Sabe tudo aquilo que os clientes tem medo quando se dá poder ao consumidor?
A Toyota entendeu, tirou um sarro e fez uma promo muito legal.



Site da promo: http://www.sponsafier.com

Copiei daqui depois da twitada do @rmerel

Truque Bacana

dica do ferinha Fabitos.

Brinde

Poucas coisas conseguem ser mais chatas que aqueles malditos jobs de brinde.
Mas o famigerado "brinde da agência" consegue ser ainda pior.

Não para o pessoal da Simple.
Olha o que eles fizeram com o famigerado caderno da agência.
Uma idéia simples, criativa e bem executada. O Wanderley é foda!

Power Point Mistakes

Tão antigo e tão atual.

KLM

Muito mais legal que um stand com gostosinhas vestidas de aeromoça distribuindo folhetos, ação da KLM com um mágico para divulgar seus assentos confortáveis na classe econômica.
A ação é bem divertida, mas sabemos que viajar de classe econômica não tem graça nenhuma.



copiei do Invisible Red

Cartão de Natal Smart Canadá

via: directdaily

Mais uma de gosto duvidoso

Os hotéis Holliday Inn de Manchester e Londres criaram os Aquecedores Humanos de Cama.
Lógico que é desagradável deitar em uma cama gelada no inverno.
Mas acho ainda mais desagradável ter dois promotores deitados por cinco minutos antes de você dormir para esquentar seus lençóis.
Pelo menos a ação tá gerando um buzz em vários blogs e sites como esse: http://www.buzzfeed.com/ashleytalong/human-bed-warmers-hpz/