Brinde

Poucas coisas conseguem ser mais chatas que aqueles malditos jobs de brinde.
Mas o famigerado "brinde da agência" consegue ser ainda pior.

Não para o pessoal da Simple.
Olha o que eles fizeram com o famigerado caderno da agência.
Uma idéia simples, criativa e bem executada. O Wanderley é foda!

Power Point Mistakes

Tão antigo e tão atual.

KLM

Muito mais legal que um stand com gostosinhas vestidas de aeromoça distribuindo folhetos, ação da KLM com um mágico para divulgar seus assentos confortáveis na classe econômica.
A ação é bem divertida, mas sabemos que viajar de classe econômica não tem graça nenhuma.



copiei do Invisible Red

PLANEJANDO PROMOÇÕES – Parte 3: Promoções que precisam de aprovação na CAIXA

Continuando nossa série, agora vamos falar dos tipos de promoções que precisam de autorização.

Para que ela precise ser aprovada antes de entrar em vigor, ela precisa ter algum dos fatores envolvidos abaixo:

- Para participar o consumidor precisa comprar e/ou usar um produto ou serviço;

- Para eleger os ganhadores a promoção dependerá da SORTE ou de COMPETIÇÃO

Qualquer tipo de promoção que dependa de SORTE ou COMPETIÇÃO significa que o consumidor vai comprar o produto e só alguns receberão prêmios e para que o público participante não seja prejudicado, essas promoções são reguladas por:

- Lei 5.768/1971

- Decreto 70.951/1972 e a Portaria MF nº 41/2008

- Decreto 6.388/2008 e Circulares Susep 365 e 376

E quem são as empresas responsáveis por autorizar uma promoção?

Depende das características da sua promoção e ou da natureza da empresa que está fazendo a promoção. Vou explicar:

Para empresas comerciais, industriais, e, em certos casos, prestadores de serviços, (que são as empresas mais comuns de trabalharmos no mercado) a CAIXA é a responsável pela aprovação.

Mas se seu cliente for uma empresa financeira de qualquer natureza (banco ou similar), a CAIXA não poderia aprovar pois ela também é uma empresa financeira e haveria conflito de interesses. Por isso, o órgão que autoriza a promoção é a Secretaria de Acompanhamento Econômico – SEAE/MF.

Existe outra modalidade de sorteio que são as promoções vinculadas à doação de títulos de capitalização. Nesse caso, o órgão que autoriza a promoção e também vende os títulos de capitalização para a promoção é a SUSEP.

Tipos de promoções que precisam de autorização

- Sorteio

- Vale-brinde

- Concurso

- Outras promoções que se assemelham a estas 3 modalidades


No próximo post, vamos entrar no detalhe das promos com Sorteio e suas características. Até lá!


A série de posts “Planejando Promoções” é uma parceria do Promo Planners com a Promo Sorte, empresa especializada em Promoções Comerciais. Acesse: http://www.promosorte.com.br

Promoção em Rede

A mecânica não é nada nova, as pessoas se inscrevem e votam no melhor. Os mais votados ganham um prêmio e podem concorrer a um prêmio maior. O interessante foi a maneira realizada e o envolvimento gerado para a promoção da Benetton, It's my Time.

Para descobrir e definir a nova cara da campanha, a Benetton convocou jovens de todas as nacionalidades a entrarem em uma espécie de rede social. Cada um cria seu perfil, descreve o que faz dele diferente, faz upload de fotos e vídeos e pronto, seu perfil está aberto a votação dos demais integrantes da rede. A rede está com quase 22 mil participantes e crescendo.



O que eles estão procurando?
We're looking for something different, something unconventional, something surprising, something real. It's not just how you look but how you are.

O diferente, o nada convencional, algo surpreendente, algo real. Não é apenas sua aparência, mas sim, como você é.

Colocar pessoas totalmente diferentes em contato tem tudo a ver com a marca que sempre ousou em propagandas mostrando pessoas e situações nada convencionais. Criar uma rede, existindo já tantas (e cansativas), podia ser um tiro no pé, mas foi super bem resolvido, talvez porque o mote seja a promo e não a rede em si - a rede é apenas o facilitador da promo. A rede também conta com um blog que vez ou outra dá dicas em como e em que tipo de pessoas votar. E, como não poderia deixar de ser, também conexão com as demais redes socias: facebook, twitter, myspace.


Os 100 finalistas ganharão vale compras no valor de 200 euros para gastar na Benetton. Esses serão depois avaliados por um júri de especialistas para eleger os 20 finais, que voarão até Nova Iorque para protagonizar a campanha publicitária United Colors of Benetton Outono-Inverno 2010/2011, confiada ao fotógrafo inglês Josh Olins.

O interessante é ver pessoas de várias nacionalidades trocando elogios, comentando as fotos uns dos outros. O chato, como em toda rede social, são os scripts pedindo votos e perfis fakes.
Mas, no final é uma promoção interessante e de acordo com o posicionamento da marca.

Abs, Filipe

PLANEJANDO PROMOÇÕES – Parte 2: Promoções Comerciais que não necessitam de aprovação

Para começar nossa série de posts, precisamos falar do que é mais recorrente nas perguntas por e-mail que vocês leitores enviam para nosso email.

A tão temida CAIXA.

Primeiro precisamos entender o que é considerado uma Promoção Comercial. Segundo definição são ações que se destinam a vender mais de um produto.

Existem dois grupos de promoções. Aquelas que não necessitam de aprovação e aquelas que precisam ser aprovadas.

As promoções que não precisam ser aprovadas são aquelas que, basta o consumidor cumprir determinada condição anunciada pela marca para receber seu prêmio.

A legislação entende que esse tipo de promoção são consideradas “oferta pública” e são respaldadas pelo Código de Direito do Consumidor e no Código Civil. Apesarem de não necessitarem de nenhuma autorização na CAIXA ou outro órgão público, é importante estarem estabelecidas em um regulamento exibido ao público. Só assim preservamos a oferta estabelecida pela marca e garantimos os direitos dos consumidores, ok?

Promos que não precisam de autorização:

- Compre e Ganhe


- Junte e Troque


- Brinde “On Pack” (embalagem especial que já tem o brinde junto com o produto)


- Quantidade grátis

- Self Liquidate (quando o consumidor precisa comprar X produtos e ainda pagar para receber o brinde)


- Programas de Fidelidade


Outros modelos de promoções que não precisam de autorização:
- Produtos ou serviços extras
- Descontos
- Amostra Grátis
- Degustação

No próximo post vamos falar das promoções comerciais que precisam de autorização. Até lá!


A série de posts “Planejando Promoções” é uma parceria do Promo Planners com a Promo Sorte, empresa especializada em Promoções Comerciais. Acesse: http://www.promosorte.com.br

Causando em Hollywood

Eu não conheço a Ke$ha (estou muito fora do mundo pop), mas aparentemente é uma cantora americana a la Lady Gaga que gosta de ser vista bebinha, fazendo caretas sexys e usando roupas esquisitas. Fiquei sabendo dela pelo vídeo abaixo, onde a cantora participa de uma ação de guerrilha para divulgar ela mesma. Tudo no tom estou-bêbada-e-vou-fazer-besteira.
Falando de guerrilha, ações ambiente, sempre é um sonho de todos nós (malucos) das ações de guerrilha, usar grandes monumentos, ícones locais para expor nossa marca, fazer nossa ação. Por exemplo: "Por que não enfaixamos o Cristo redentor no Rio de Janeiro? Isso vai chamar uma atenção enorme!"
Pois é, fake ou não (não é essa a discussão), Ke$ha sabe do potencial desse tipo de ação e cobriu o iconográfico letreiro Hollywood e postou o vídeo no youtube.



Via Petiscos.
abraços,
Filipe

PLANEJANDO PROMOÇÕES – Parte 1: Introdução

Desde que comecei aqui no Promo Planners, tenho feitos os posts e me comunicado com muitas pessoas através do nosso e-mail: promoplanners@gmail.com

E o que mais tenho recebido são dúvidas relacionadas a toda legislação que envolve o mundo promocional. Esse é sim um mundo misterioso que envolve uma série de processos, proibições e leis que tem como objetivo proteger o consumidor e evitar que ele seja lesado por alguma empresa que faz promoções no Brasil.

A gente reclama, fica puto da vida e não consegue entender porque vemos coisas tão geniais fora do Brasil e que não podem ser feitas aqui no nosso país.

De tão complexo que é esse mundo, alguns escritórios de advocacia se especializaram em promoção e dão toda a assessoria jurídica para as agências e empresas que desejam fazer uma ação promocional.

Quando comecei minha carreira no mercado promocional, conheci uma empresa chamada PromoSorte, com duas pessoas que na minha opinião, são os melhores com quem já trabalhei até hoje para viabilizar promoções: Odorico e Nardeli

Mas não se preocupe caro leitor, a falta de conhecimento e informação não é só sua. Não é só função do Planejamento conhecer sobre promoções dentro da agência. É função de todos os envolvidos. Por isso é que o pessoal da PromoSorte faz muitas vezes workshops dentro das agências para explicar as diferenças de cada tipo de promoção, onde que eu busco a autorização, quanto tempo leva, etc.

E como tem muita gente perguntando para nós sobre o que pode ser feito e o que não pode na promoção, resolvi convidá-los a, junto com o Promo Planners criar uma série de posts que ilustrarão melhor esse universo nebuloso que é a legislação promocional.

Por mais que consigamos esclarecer essas dúvidas a vocês, é importante deixar claro uma coisa: É EXTREMAMENTE IMPORTANTE QUE TODA AÇÃO PROMOCIONAL TENHA UM ACOMPANHAMENTO DE UM ADVOGADO. Só assim evitamos que nossas agências sejam autuadas, nossos clientes multados e possamos fazer muitas promoções por aí.

Esse é o primeiro post da série. Aguardem que no próximo já vamos falar de promoção.

E tenho dito!

A série de posts “Planejando Promoções” é uma parceria do Promo Planners com a Promo Sorte, empresa especializada em Promoções Comerciais. Acesse: http://www.promosorte.com.br

Love Letter

Eu gosto de arte e de publicidade. Nos raros momentos em que as duas coisas se encontram eu gosto muito.
O projeto Love Letter do artista Stephen Powers mostra uma série de murais, outdoors, empenas (ainda usa se esses termos?) com mensagens de amor grafitadas. Nos lugares onde você está acostumado a ver uma propaganda, lê as mensagens do artista e muitas se assemelham a propagandas antigas.
Não é o caso, mas em terras de cidade limpa, consumidor entediado com formatos padrões, você consegue perceber o potencial de uma marca se associar a um artista?

Abs, Filipe

Essa idéia vale a pena encapar

Ontem à noite estávamos conversando aqui na agência sobre conteúdo de marca ("branded content", para os mais deslumbrados) e os reflexos dessa prática cada vez mais frequente no cenário da comunicação.

Hoje, propaganda coxinha de 30 segundos virou piada (e das sem graça). Quando vejo os intervalos comerciais da televisão brasileira - salvo raras exceções - sinto aquela incômoda vergonha alheia. Apesar de já ser um discurso já velho e desgastado, a maioria do mercado ainda trabalha sob as velhas lógicas da comunicação unilateral.

- Obviamente existe uma questão mais ampla a ser discutida, como efetividade em comunicação de massa para diferentes perfis de público (simplicidade, repetição de velhas fórmulas, jingles melosos, GRP, alcance, etc.), mas meu julgamento é o de um profissional de propaganda que busca "nivelar por cima", e não "por baixo" -

Mas por que eu estou falando isso se o Promo Planners é um blog de planejamento promocional? Bem, o Promo Planners é, antes de tudo, um blog de planejadores feito para planejadores. E hoje em dia já não faz mais sentido colocar uma linha no meio do grande círculo da comunicação.

Foi por isso que fiquei com a pulga atrás da orelha quando um redator que participava da conversa sobre conteúdo de marca me mostrou o vídeo abaixo:



Afinal, o que será isso? Um louco que realmente tem uma empresa de capas? Um viral de lançamento de algum novo produto? Uma promoção da Secretária de Turismo da Bahia?

E é justamente por causa dessas reflexões que resolvi postar no Promo Planners esse tal de Zé da Capa. Independente do que for isso, é uma idéia interessante, capaz de gerar reações diversas no público e instigar nossa curiosidade. Nenhuma marca aparece gritando "me compre" (apesar de eu achar que alguém por trás disso está querendo ser comprado). Mas o importante aqui é que é um conteúdo simples, objetivo e envolvente. Temos uma história bem contada com um personagem muito simpático. Funcionou tanto que estou aqui compartilhando com vocês.

E fica a questão: por que não começamos a pensar em estratégias promocionais seguindo a linha do conteúdo/storytelling? Uma promoção sempre precisa ter o prêmio como personagem principal?

MR Promoções e Eventos Busca Planner

MR Promoções e Eventos está contratando profissional de Planejamento Estratégico com experiência mínima de 4 anos na área de:
- Promoções com registro junto a Caixa Econômica Federal e SEAE (cartões de crédito)
- Promoções que não envolvam sorte: Concurso Cultural, Comprou-Ganhou, Vale Brinde, etc
- Eventos como: Inaugurações, Confraternizações, Festas de Final de Ano, Lançamento de Produto, Workshop, entre outros
- Endomarketing
- Campanha de Incentivo
- Convenções/Congressos
- Feiras/Stand
- Blitz
- Sampling
- Mobile MKT - promoções com uso de ferramenta SMS.

Achou que tem o perfil?

Mande o seu CV para patriciagianini@mrpromocoes.com.br

Promo Pérola

Iniciando a nossa coluna em 2010 com uma excelente história.

Um planner iniciando um freela para determinada agência começa a pedir informações para o atendimento da conta.

Planner: "Então fulana, estou te ligando porque eu preciso de mais informações para poder começar o planejamento do projeto"

Atendimento: "Eu entendo, mas essas foram as únicas informações que o cliente me mandou."

Planner: "Mas aqui não tem nada. Eu preciso saber, no mínimo, qual é o posicionamento do produto."

Atendimento: "Ah, isso eu sei!"

Planner: "Qual é?"

Atendimento: "Ele fica no corredor de shampoos, do lado da gôndola de L'oréal."


As Promo Pérolas são diálogos e acontecimentos flagrados nas agências, que fazem com que o dia valha a pena... e o salário, não.
Nomes e algumas referências serão alteradas para proteger os inocentes e os empregos.
Para colaborar, mande a sua promo pérola para o e-mail promoplanners@gmail.com (mas tem que ser verdadeira, senão não tem graça).

100 Single Ladies

O vídeo mais parodiado de 2009 no youtube, ganhou a sua versão em ativação estilo flash mob no final do ano passado.
100 Single Ladies pararam o Piccadilly Circus em Londres. Ação do chiclete Trident promovendo o show da cantora/dançarina Beyoncé.



No Brasil, esse tipo de flash mobs patrocinados por marcas não pegaram muito. Lá fora, a exemplo dos de T-Mobile viraram hits e virais na net.

Bom, melhor essa versão com as 100 lindas single ladies londrinas do que a versão brazuca abaixo. Vergonha alheia!



Abs, Filipe

Cartão de Natal Smart Canadá

via: directdaily

Não basta por o ovo, tem que cacarejar

O problema não é novo. Milhares de pessoas espalhadas pelo mundo e que gostariam de sair do trabalho e dar uma esticadinha depois do trabalho com os amigos no boteco mais próximo ou, quem sabe até, uma escapadinha para uma balada, sem que o seu parceiro saiba disso.

Afinal de contas, para que gerar o stress, não é? O que o olho não vê, o coração não sente, não é assim que diz o ditado?

A solução também não é nova. Uma espécie de cabine telefônica é colocada dentro de um bar. Todo seu interior é à prova de sons e dentro o usuário pode atender o telefone celular sem que a namorada/noiva/esposa saiba onde ele está.

Para dar ainda mais um tom de veracidade, uma máquina simula diversos sons ambientes para você fingir que está no aeroporto, no trânsito ou em qualquer lugar, menos no bar.

Isso tudo que eu acabei de descrever já existe desde 2008 em um bar de São Paulo. O nome da cabine se chama Cabine Cornofônica. O nome não é lá muito bacana, a infra-estrutura parece ser bem adaptada e se eu não me engano essa idéia nem é originalmente do Brasil.



Aí vi no Update or Die o vídeo da Del Campos S&S, agência argentina que produziu a mesma idéia para a cerveja Andes - O Teletransporter Andes.



Se analisarmos o storytelling argentina, é claro que vamos achar a ação inovadora! Não tem como não se envolver com o vídeo criado para apresentar o case.

Quando comparamos uma com a outra e analisarmos nome, execução, apresentação da idéia, conceito e o storytelling, a ação argentina põe a nossa no chinelo.

E aí chegamos ao ponto desse post. Em diversos momentos temos idéias que vão para o campo e que são muito bacanas, mas que por algum motivo não foi explorada em seu máximo potencial ou então não foi divulgado pela sua agência.

O início do ano é a hora de estabelecer metas. Se você gostaria de ganhar um prêmio ou até mesmo ver o seu job aparecer aqui, no Update ou em qualquer outro lugar, batalhe. Analise os resultados, crie um documento que mostre o quão legal é a ação que você e a agência que você trabalha desenvolveu.

Finalizando como o título do post sugere: No mercado publicitário e de promoção, não basta por o ovo, tem que cacarejar.

Mais uma de gosto duvidoso

Os hotéis Holliday Inn de Manchester e Londres criaram os Aquecedores Humanos de Cama.
Lógico que é desagradável deitar em uma cama gelada no inverno.
Mas acho ainda mais desagradável ter dois promotores deitados por cinco minutos antes de você dormir para esquentar seus lençóis.
Pelo menos a ação tá gerando um buzz em vários blogs e sites como esse: http://www.buzzfeed.com/ashleytalong/human-bed-warmers-hpz/

Eu, eu mesmo, inédito e exclusivo

Por mais que tentemos fugir, inevitavelmente em algum job vão pedir para você criar um brinde diferenciado, inédito e barato. Ou então, quando a verba é um pouco maior, vão lhe pedir um presente que transmita todo o conceito da marca e também que crie um envolvimento emocional entre o presenteado e a marca.

Esse assunto não é novo. O Neto inclusive fez um post sobre isso em 2008 e mostrou o seu ponto de vista no NCPM.

E nesse post ele acabou falando sobre objetos de desejos. E sempre que pegamos um job desses acabamos procurando na internet alguma coisa diferente, inédita e que dê características de exclusividade para aquela marca.

Navegando por aí e recebendo indicações de amigos, acabei encontrando algumas coisas bacanas que achei legal compartilhar com vocês.

O primeiro deles é o Caio Morel, um cara que tem um estúdio de modelagem aqui em SP e que cria bonecos sob encomenda. O produto não é barato, mas ter um boneco 100% exclusivo do Mr. Richards do Rolling Stones tem o seu preço, não é?


O segundo é o pessoal da .marcamaria que criou o conceito do Mini-mi. Inspirados no segundo filme do Austin Powers, quando o Dr. Evil cria uma versão em miniatura de si mesmo, aqui você pode comprar uma versão de você mesmo, mas com um palmo de altura e na versão boneco.


E você? Conhece alguma coisa inusitada que virou um objeto de desejo para você? Se sim, manda para cá que a gente quer conhecer mais coisas bacanas como essa.

E tenho dito!

Gosto duvidoso

Mas eu adoraria que fosse verdade. Odeio pombas.

Não dê banana aos macacos

Para aquecer os músculos cerebrais e voltar a escrever por aqui com mais frequência, nada como uma boa tirinha do Dilbert para animar a manhã de segunda-feira:


O mundo da publicidade está cheio de "WDGs", pessoas que ajudariam mais se não tentassem contribuir. E é papel do planejador, como o profissional que integra as áreas durante o desenvolvimento dos projetos, detectar esses profissionais para evitar desvios de percurso ou desgastes desnecessários.

Para isso, precisamos conhecer muito bem as habilidades de cada profissional da agência para definir quais são as pessoas mais indicadas para contribuir em cada uma das partes do projeto. Esse discernimento é vital para chegar no todo que melhor atende as necessidades do cliente.

Quer uma prova de que essa constatação é real? Peça para duas equipes separadas dentro de sua agência responderem a um mesmo briefing. Eu duvido que em alguma agência teremos resultados iguais. Talvez nem mesmo parecidos.

Então na próxima vez que estiver em uma reunião de briefing, não pense apenas no tripé marca-consumidor-comunicação. Reflita sobre as pessoas que formarão a equipe de trabalho e como cada uma delas vai contribuir para o grupo chegar ao resultado mais assertivo.

Transformando o trânsito em uma slot machine

Ainda fico impressionado com o uso de uma ferramenta já desgastada, mas que usada com a idéia certa se transforma em uma ação genial.

O Grand Cassino de Madrid queria criar uma campanha que gerasse grande repercussão e aumentasse o fluxo de pessoas no seu estabelecimento, principalmente na área das slot machines, aquelas máquinas eletrônicas que fizeram muito sucesso nos bingos aqui do Brasil e que ainda existem em alguns botecos espalhados pelo país.

Criaram painéis imitando a tela das slot machines e fizeram três espaços furados. Por esses espaços você pode ver cada uma das 3 pistas da avenida abaixo do viaduto. A pessoa que conseguisse fotografar três carros iguais e mandassem um MMS para o número promocional ganharia 80 mil euros.



A idéia é simples e gera resultados. Foram enviados mais de 5 mil MMS (claro que nem todos premiados), o fluxo de pessoas no cassino aumentou em 10% e o número de pessoas que usaram as slot machines 16%. Sem contar toda a mídia expontânea gerada pela peça.

Muito bom começar a semana com uma idéia genial dessas, não acha?

As tecnologias e as promoções

Quando comecei a me interessar e participar de promoções tudo era muito diferente do que é hoje.

Via na cozinha de casa, minha mãe recortando embalagens para juntar todas, inserir todos em um envelope, ir até os correios, envelopar e mandar a carta para a Caixa Postal da promoção.

Vi também muitas vezes meu pai indo ao posto em que ele sempre abastecia preencher os cupons com seus dados e depositar numa urna.

E claro que nem me passava pela cabeça qual era o caminho daqueles cupons do posto até aquela pilha enorme de cupons na televisão.

Trabalhando do lado de cá das promoções, hoje sei bem que a responsabilidade é da agência de recolher e colocar novas urnas nos PDVs assim como toda a legislação que protege o consumidor com relação à promoções.

Mas sei também o quanto a internet e as novas tecnologias facilitam a participação de consumidores.

Veja por exemplo as promoções de cartão de crédito: Basta você entrar no site, se cadastrar uma única vez e começar a usar o cartão. A cada X reais em compras ele automaticamente cria um novo cupom para você com seus dados impressos sem você nem perceber.

Ou então retirar um cupom de uma embalagem e através do SMS já cadastrar o cupom com seus dados em uma promoção. Quer coisa mais fácil que essa?

Fato é que as últimas tecnologias vieram para facilitar ainda mais a participação do consumidor e reduzir os custos de promoção para as agências e clientes.

Por outro lado, tudo é quase tão fácil que as pessoas começam a não ver a promoção acontecendo. Tudo fica intangível para o consumidor. Ele não vê o cupom, ele não vê a urna, não vê a carta, não vê nada. E se ele não vê nada e na grande maioria das vezes não ganha nada, passa a desacreditar na ferramenta de promoção.

Tenho participado de algumas pesquisas de promoção ultimamente e tenho visto esse tipo de comentário mais frequente: "Ah, mas será que sortearam mesmo? Eu não vi nenhum sorteio, não vi a cara do ganhador... Todos os meus amigos participaram e ninguém conhece alguém que já ganhou uma promoção dessas."

É por isso que, muitas vezes, víamos os sorteios acontecendo na televisão. Existia uma fase final de campanha que era feita para comunicar o dia do sorteio. Dessa maneira, as pessoas poderiam ver e atestar a veracidade da promoção. Muitas delas, inclusive, faziam a entrega da premiação também na TV.

Hoje, com os cortes de custos, vemos cada vez menos sorteios acontecendo na TV.

Quando não há a possibilidade de fazer o sorteio em uma inserção na televisão aberta, a realização do sorteio via streaming ou postando o vídeo no hotsite da promoção é uma saída para gerar mais credibilidade e idoneidade para sua promoção.

E sempre que você tiver um cliente disposto a fazer uma grande promoção, sugira realizar o sorteio na TV e depois apresentar os ganhadores. É sempre uma maneira interessante de tangibilizar a promoção já que a tecnologia intangibiliza.

E tenho dito!

PS: Obrigado ao Bruno Scartozzoni pela dica do post

Pop-up store nas alturas

Não sei se todos sabem, mas os EUA estão reconstruindo o WTC desde 2007. As fundações já estão todas feitas e agora começaram a erguer os andares da única torre que terá 124m a mais do que as duas antigas.

Com centenas de operários trabalhando na construção, todos tinham que subir e descer os andares em seus horários de almoço em busca de algo para comer.

Tinham, porque agora não precisam mais. Pensando nisso, a Subway enxergou isso como uma oportunidade e construiu um container que tem toda a infra-estrutura de um restaurante da cadeia para atender aqueles que trabalham nas obras, com os mesmos preços praticados.



Dessa maneira, todos os trabalhadores podem aproveitar mais seu tempo para descansar e não precisam sair da construção para comer algo.

Para a Subway, é mais um ponto de venda sem concorrência, um alto ponto de visibilidade para marca, uma associação da marca com o orgulho norte-americano além de gerar grande PR.

Genial!

Eu queria esse presente de Natal

Quem não gostaria de receber um presente desse de Natal?



A agência holandesa Selmore se aproveitou do dia seguinte ao Natal, onde todas as caixas são colocadas do lado de fora das casas para simular que algumas pessoas ganharam um Mini Cooper e anunciar as pequenas parcelas mensais na caixa, claro.



A ação é simples, impactante e genial. Nada melhor para começar o ano de 2010 com uma ressaca dessas de Natal.

Quando a oportunidade não chega

Sabe quando você vê algo tão legal e enxerga a oportunidade de fazer uma ação diferente, mas nunca chega o momento, o cliente certo, o briefing desafiador? Pois é... eu adoraria ter feito uma ação com o Edgar Mueller antes de todo mundo e ainda ficava me perguntando: Como ainda nenhuma marca usou o cara? Ele é tão viral que até sua tia repassou a arte dele para você em um daqueles ppts animados.
Não achei em nenhum lugar referência dizendo que ele foi bancado pela 20th Century Fox na obra intitulada (ahã) Ice Age, mas quem se importa!? A marca está ali na arte do cara e melhor ainda, agora está também no Guinness Book.

Vejam o making of da obra.


Parabéns!
Abraços, Filipe

Ação de promo com conceito amarrado do começo ao fim

Não é de hoje que vemos agências de propaganda arrasando em ações promocionais. É só ver os resultados dos Promo Lions e perceber que tem muita gente mandando muito bem em ações inovadoras e que não necessariamente são filmes ou impressos.

Esse ano inclusive, no Ampro Globes Awards que é um dos prêmios mais importantes do mercado promocional, a b\ferraz dividiu o prêmio de agência do ano com a JWT.

Por que eu estou falando isso?

Hoje à tarde fui almoçar e no cruzamento da 9 de Julho estavam os famosos distribuidores do Metro fazendo mais uma das diversas distribuições de sampling que vemos todos os dias em São Paulo.

Apesar de ser na hora do almoço, o que não é comum entre eles, fui lá e peguei o meu exemplar. E a primeira coisa que me deparei foi com o tamanho do Jornal que tinha diminuido para o tamanho de um guia como os que recebemos na Folha.



Junto com esse mini jornal, veio um Mini Listerine. Novo lançamento da J&J. Um tamanho mais portátil do que aquele enxaguante bucal que temos sempre nas nossas pias de casa.

Analisando o conteúdo do Mini Metro vi que todas as matérias estavam relacionados com alguma coisa Mini. Minissaias, Cabelos Curtos, Bolsas Pequenas, Toy Art, Miniflores, Minipetiscos, design em miniatura, minijóias e uma matéria sobre os 50 anos do MINI Cooper.

Tudo atrelado ao conceito do lançamento da mini embalagem de Listerine.

Além disso, na página central do Mini Guia, uma promoção que dá um MINI Cooper como prêmio.

É só acessar o www.vademinilisterine.com.br, se cadastrar que você ganha um miniponto. Cada um equivale a um cupom para o sorteio do carro.



E para ganhar mais você tem que indicar amigos para a promo ou responder a uma pergunta por dia que também relatam sobre mini assuntos do nosso dia a dia. A pergunta de hoje, por exemplo, é sobre a aparição mais curta em um filme e que foi premiada com um Oscar.

Tudo amarrado, tudo com conteúdo pertinente e tudo muito atrativo para gerar envolvimento do produto, da marca com o target. Parabéns para a JWT e parabéns para a J&J.

O Advergrose e as mídias alternativas

Ah... as mídias alternativas! O ruim das mídias alternativas é que depois de usadas, elas deixam de ser alternativas e passam a ser obsoletas. Aí, então, você tem que achar alguma outra mais criativa, mais bizarra, mais inovadora, enfim, que faça o público se interessar e fazer o tal do boca a boca pela sua marca. E aí surgem coisas como o advergrose (que eu apelidei assim - e tomei a liberdade para tal - por falta de categoria que se enquadre).
O que é o advergrose? São ações usando insetos ou qualquer outra coisa nojenta para divulgar uma marca, produto, serviço, etc. Os nojentinhos já estão presentes nas ações de marketing há algum tempo, como mostra o vídeo abaixo, ação para divulgar o pisante da Zoo York, usando simpáticas baratenhas. Reparem como não são baratas comuns, elas foram devidamente marcadas com o símbolo da marca.



E já que o seu logo possui uma mosca como símbolo, porque não usar as simpáticas em divulgação? Durante a Feira do Livro de Frankfurt, a editora Eichborn atraiu pessoas para o seu stand usando um flybanner, ou seja, moscas que possuiam banners amarrados/ colados em seus corpos.




Retirado do ótimo http://bcultural.com.br/blog/
Em nenhuma das ações foi declarado maus tratos aos animais.
Estou aguardando as ações de advershit, adverpi, adverfart para completar a categoria.

Abs,
Filipe

Pixel Solidário e Criativo

Há algum tempo o Promo Planners aderiu à campanha Pixel Solidário, doando um post para a GRAAC.

Agora, alguns meses depois, a campanha foi premiada com um bronze no El Ojo de Iberoamerica, um dos mais renomados festivais publicitários da América Latina. Fico feliz em ver boas idéias (não-fantasmagóricas) que geram benefícios sociais alcançarem reconhecimento. Fatos assim reforçam a publicidade responsável - considerando o impacto de nosso trabalho na sociedade.

Vejam abaixo o vídeo-case da campanha:



Bonus Track:

PromoPlanners fazendo uma aparição relâmpago no vídeo-case. :)

Booom!

Da Leo Burnett, Frankfurt

Cannes 2009 (com lag de 4 meses)

Como algum de vocês devem ter visto aqui no Promo Planners, fiz uma cobertura do festival de Cannes pelo blog da Aktuell. Há alguns meses eu repassei o conteúdo absorvido por lá para meus colegas e para os clientes da agência, mas só agora a apresentação está disponível para quem quiser ver. E por isso mesmo compartilho com vocês.

Não sei se a coisa vai ficar muito clara, pois grande parte do conteúdo foi transmitido no speech. A apresentação foi apenas um suporte. Mas dá para "pescar" alguns pensamentos e a linha de raciocínio. No final, os cases premiados de promo, design e marketing direto. E caso alguém queira se aprofundar em algum ponto, entre em contato.

Cobertura Aktuell - Cannes 2009

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Brasileiros - o time do contra

Nós brasileiros somos um povo muito invejoso. Acho que essa culpa católica que nos é imposta desde os tempos do Cabral e esse sentimento de país de 3º mundo sempre fez a gente achar que aqueles que vivem acima da linha do equador sejam muito melhores na publicidade do que nós tupiniquins.

A “elite” brasileira então é aquela que só admira produções internacionais, que vai à Broadway assistir qualquer peça e é incapaz de ir ao cinema assistir um filme nacional. Que acha o Obama o máximo e vive falando mal do Lula.

No mundo das produções publicitárias isso não é diferente. Todo ano Cannes se enche de inscrições de todo o mundo e ficamos ansiosos para ver os projetos que levarão o leão para casa. A cada case premiado fazemos um raio-x da ação e admiramos a ousadia, a inovação, o storytelling, os filmes, as ações de BTL, a repercussão, os resultados... enfim, tudo!

Agora quando a campanha é brasileira os comentários mudam de figura: é fantasma, é chupado, é fake, é ruim, é de mau-gosto, e o ó. Basta alguma agência, cliente ou pessoa se tornar foco do holofote brasileiro para que todos que estão olhando comecem a atacar com ovos, tomates e o que mais puder para desmerecer o destaque ou não dar o devido crédito.

A TV brasileira quando dá destaque a uma situação inusitada em seus telejornais, ao invés de dar crédito a quem proporcionou, não fala a marca porque não quer promover uma empresa a não ser que ela pague para isso. Sempre vemos: “A empresa líder no segmento de refrigerantes” ou “Uma empresa aérea brasileira”.

O contrário não é verdadeiro. Basta uma notícia negativa sobre a empresa para já falarem em alto e bom som para todos e nos mais diversos meios “A queda do avião da TAM”.

E desse jeito ficamos aqui em terras tupiniquins imaginando como poderíamos realizar cases tão bacanas como aqueles que acontecem fora do Brasil.

Aí eu me pergunto: E os cases internacionais também não podem ser fantasmas? Será que os virais também tinham a turma do torce contra para destruir a história?

Será que quando o case O melhor emprego do mundo começou alguém foi “alertar” a todos nos blogs, twitters e outros meios digitais dizendo que aquela história era uma CAMPANHA DE MARKETING para promover o turismo em Queensland?

Será que a SEGA e a Wieden Kennedy de New York tiveram pessoas que se manifestavam dizendo que o case Beta-7 era uma “jogada de marketing” para promover o jogo?

Cases assim, para mim, são experiências de entretenimento. Nelas, assim como nos filmes, séries e novelas você nunca gosta de quem dá o Spoiller porque estraga o final da história. Então caro brasileiro, se você não gostou do case, ignore-o, mude de canal... ou então curta a história com aqueles que estão interessados. Mas por favor, se você sabe, não grite o final do filme. Atrapalha quem tá assistindo, ok?