#BlogDay2010

Dia 31 de agosto acontece o #Blogday. Um dia criado para que blogueiros indiquem outros blogs interessantes para ampliar a visão de sua audiência e estimular a conhecer outras áreas da blogosfera.

A mecânica é simples:

1 - Selecione 5 blogs que você ache interessante
2 - Notifique os 5 blogs de que você está recomendando como parte do BlogDay2010
3 - Crie um pequeno descritivo e coloque os links dos blogs recomendados

Como somos 5 blogueiros em 1 blog, achamos muito pouco 1 único blog por pessoa. Ao mesmo tempo, criar o Top 5 de cada poderia soar repetitivo ou longo demais. A solução foi cada promoplanner indicar dois blogs. Por isso, criamos o TOP10 blogs do Promo Planners que segue abaixo:


BRUNO PANHOCA

Flávio Gomes
Porque é um cara que vai na contra-mão dos modismos, dos trendsetters e tudo mais. O cara gosta de Lada, Alemanha Oriental, corrida de carro e da Portuguesa.

e*ideias
O blog de uma consultora de tendências é totalmente relevante para qualquer pessoa que trabalhe na nossa área.


FILIPE ALBERTO

Blog de Guerrilha
Referência quando o assunto são ações diferenciadas para gerar o famoso buxixo e conseguir a desejada mídia espontânea. Antes de sair pedindo um "viralzinho", passa lá e se atualiza no que o Brasil e o mundo está fazendo.

Pense Planner
O Pense planner é do Rafa Amaral, planejador da Bullet. Apresentação de cases, opiniões bem argumentadas, novidades e indagações que passam pela cabeça de qualquer planner de promoção. Leitura agradável e obrigatória.


GUSTAVO GONTIJO

Presentation Zen
Sempre tem boas dicas para fazer uma apresentação bacanuda.

Ypsilon2
Ele apresenta os principais cases do mercado publicitário com grande riqueza de conteúdo, servindo como uma fonte completa de referências.


MARINHO

BEM LEGAUS
É um blog que reúne novidades nas quais o fator criatividade é a tônica.
Serve para consulta (procurar soluções inovadoras) e como fonte de insights.

5,59 pm
É um coletivo de ilustradores, diretores de arte e livre atiradores do desenho que têm por propósito publicar uma ilustração nova por dia, todos os dias, incluindo os fins de semana e feriado. É um desafio!
O pessoal tem até as 17:59 h para postar seu trabalho (daí 0s 5,59 pm do nome do blog)


MATHEUS FLANDOLI

Direct Daily
São referências de diversos cantos do mundo. O formato é friendly porque a grande maioria dos cases já vem em formatos de pranchas que nos entregam as infos, problemas e soluções de maneira simples.

Improv Everywhere
Trata-se de um grupo de arte performática de Nova Iorque criado em 2001. O slogan do grupo é “Nós causamos cenas”. O grupo cria pegadinhas inofensivas que chamam de “missões” em espaços públicos. O objetivo dessas missões é causar momentos inusitados que gerem a alegria de quem é impactado. Simplesmente inspirador!

Gostou? Comente seu top5 aqui no blog. E tenho dito!

Mais uma vending machine?

"Preciso colocar meu produto em contato com meu público" "Precisa ser legal para o eles" "uma experiência única" e "que gere aquele boca-a-boca" ahhhh e "tem que passar o conceito do produto".
Depois disso tudo difícil confiar só no speech da promotora entregando flyer, não é mesmo!!?
Depois da Coca-Cola fazer aqui, aqui e aqui, chegou a vez da britânica empresa de águas flavorizadas, Juicy Drench chamar atenção, entreter, gerar um buxixo usando uma vending machine. Parece mesmo que elas voltaram a ser moda em ações de marketing. Dessa vez uma maneira diferente de distribuir o produto e atender tudo aquilo pedido no briefing acima.
A máquina da Drench não aceita moedas. Para conseguir a bebida totalmente grátis, basta usar o cérebro em um game que tem até 40 tipos de testes. O conceito "Hydrated brains function better", algo como: "Cérebro hidratados, funcionam melhor" é super bem explorado.



As máquinas estão em locais de grande fluxo no Reino Unido. Quem não pode vê-las pode testar os games no site da empresa.
Via PSFK
Abs,
Filipe Alberto

#BlogDay2010

Dia 31 de agosto acontece o #Blogday. Um dia criado para que blogueiros indiquem outros blogs interessantes para ampliar a visão de sua audiência e estimular a conhecer outras áreas da blogosfera.

A mecânica é simples:

1 - Selecione 5 blogs que você ache interessante
2 - Notifique os 5 blogs de que você está recomendando como parte do BlogDay2010
3 - Crie um pequeno descritivo e coloque os links dos blogs recomendados

Como somos 5 blogueiros em 1 blog, achamos muito pouco 1 único blog por pessoa. Ao mesmo tempo, criar o Top 5 de cada poderia soar repetitivo ou longo demais. A solução foi cada promoplanner indicar dois blogs. Por isso, criamos o TOP10 blogs do Promo Planners que segue abaixo:


BRUNO PANHOCA

Flávio Gomes
Porque é um cara que vai na contra-mão dos modismos, dos trendsetters e tudo mais. O cara gosta de Lada, Alemanha Oriental, corrida de carro e da Portuguesa.

e*ideias
O blog de uma consultora de tendências é totalmente relevante para qualquer pessoa que trabalhe na nossa área.


FILIPE ALBERTO

Blog de Guerrilha
Referência quando o assunto são ações diferenciadas para gerar o famoso buxixo e conseguir a desejada mídia espontânea. Antes de sair pedindo um "viralzinho", passa lá e se atualiza no que o Brasil e o mundo está fazendo.

Pense Planner
O Pense planner é do Rafa Amaral, planejador da Bullet. Apresentação de cases, opiniões bem argumentadas, novidades e indagações que passam pela cabeça de qualquer planner de promoção. Leitura agradável e obrigatória.


GUSTAVO GONTIJO

Presentation Zen
Sempre tem boas dicas para fazer uma apresentação bacanuda.

Ypsilon2
Ele apresenta os principais cases do mercado publicitário com grande riqueza de conteúdo, servindo como uma fonte completa de referências.


MARINHO

BEM LEGAUS
É um blog que reúne novidades nas quais o fator criatividade é a tônica.
Serve para consulta (procurar soluções inovadoras) e como fonte de insights.

5,59 pm
É um coletivo de ilustradores, diretores de arte e livre atiradores do desenho que têm por propósito publicar uma ilustração nova por dia, todos os dias, incluindo os fins de semana e feriado. É um desafio!
O pessoal tem até as 17:59 h para postar seu trabalho (daí 0s 5,59 pm do nome do blog)


MATHEUS FLANDOLI

Direct Daily
São referências de diversos cantos do mundo. O formato é friendly porque a grande maioria dos cases já vem em formatos de pranchas que nos entregam as infos, problemas e soluções de maneira simples.

Improv Everywhere
Trata-se de um grupo de arte performática de Nova Iorque criado em 2001. O slogan do grupo é “Nós causamos cenas”. O grupo cria pegadinhas inofensivas que chamam de “missões” em espaços públicos. O objetivo dessas missões é causar momentos inusitados que gerem a alegria de quem é impactado. Simplesmente inspirador!

Gostou? Comente seu top5 aqui no blog. E tenho dito!

Samurai contrata Planners

A Samurai tem 3 vagas de planejamento. São elas:

1) Planejamento Mídia / Channel Planning (Planner Pleno / Midia)

ESCOPO/OBJETIVO DO CARGO

REQUISITOS MÍNIMOS
· Experiência:
Experiência mínima de 3 anos na área de mídia em agência de propaganda (ATL)

Montagem plano de mídia de apresentação de relatórios analises e ferramentas (TGI, Euromonitor, etc)

Trafego de materiais, Pi´s e notas fiscais


· Idiomas desejáveis (forte diferencial):

Inglês - avançado/fluente

Espanhol - avançado

· Informática:

Pacote Office Intermediário (Excel, PowerPoint, Word, Outlook)

HABILIDADES REQUERIDAS
· Skills Gerais:

Criatividade aliada à Visão de Negócios (além do Mercado de Comunicação, estar atualizado com ambiente de negócios no geral: empresas, economia, política)

Interesse acima da média em atividades culturais e tendências de mercado

Capacidade Analítica com visão crítica

Argumentação lógica e assertiva

Curiosidade e ousadia

· Habilidades Interpessoais:

Espírito de equipe;

Aptidão para trabalhar sob pressão;

Excelente comunicação oral e escrita

Boa postura de apresentação e presença pessoal

· Organização:

Disciplina com prazos e horários

Cumprir o que promete

· Atitude

Pró-Atividade e positividade (“Fazer Acontecer”)

Postura crítica construtiva (questionar trazendo a solução para o problema)

Ética e Transparência


2) Planejamento estratégico digital e mídias interativas (Planner Pleno / digital)

ESCOPO/OBJETIVO DO CARGO

REQUISITOS MÍNIMOS
·Experiência:
Experiência mínima de 3 anos em planejamento digital e mídias interativas

Antenado soluções e tendências interativas

Experiência em projetos móbile, social mídia, mídia digital, sites e soluções on/off

Desejável conhecimento em:

Definição de KPIs e Tags, análise e desenvolvimento de relatórios de Web Analytics

Desenvolvimento de Fluxogramas e de Wireframes

Análise de banco de dados

· Idiomas desejáveis (forte diferencial):

Inglês - avançado/fluente

Espanhol - avançado

· Informática:

Pacote Office Intermediário (Excel, PowerPoint, Word, Outlook)


HABILIDADES REQUERIDAS

· Skills Gerais:

Empreendedor – capacidade de fazer acontecer

Criatividade aliada à Visão de Negócios (além do Mercado de Comunicação, estar atualizado com ambiente de negócios no geral: empresas, economia, política)

Interesse acima da média em atividades culturais e tendências de mercado

Capacidade Analítica com visão crítica

Argumentação lógica e assertiva

Curiosidade e ousadia


·Habilidades Interpessoais:

Espírito de equipe;

Aptidão para trabalhar sob pressão;

Excelente comunicação oral e escrita

Boa postura de apresentação e presença pessoal


· Organização:

Disciplina com prazos e horários

Cumprir o que promete


· Atitude

Pró-Atividade e positividade (“Fazer Acontecer”)

Postura crítica construtiva (questionar trazendo a solução para o problema)

Ética e Transparência


3) Planejamento (Planner Pleno - BTL)

ESCOPO/OBJETIVO DO CARGO

REQUISITOS MÍNIMOS
· Experiência:

Experiência mínima de 3 anos na área de planejamento de agência BTL

Experiência no planejamento de ações promocionais, ativações, eventos, ações de incentivo e relacionamento junto ao consumidor final e ao Trade (conhecimento de leis, regulamentos, realidade de campo/implementação, dinâmica do PDV)

· Idiomas desejáveis (forte diferencial):

Inglês - avançado/fluente

Espanhol - avançado


· Informática:

Pacote Office Intermediário (Excel, PowerPoint, Word, Outlook)


HABILIDADES REQUERIDAS

· Skills Gerais:

Criatividade aliada à Visão de Negócios (além do Mercado de Comunicação, estar atualizado com ambiente de negócios no geral: empresas, economia, política)

Interesse acima da média em atividades culturais e tendências de mercado

Capacidade Analítica com visão crítica

Argumentação lógica e assertiva

Curiosidade e ousadia


· Habilidades Interpessoais:

Espírito de equipe;

Aptidão para trabalhar sob pressão;

Excelente comunicação oral e escrita

Boa postura de apresentação e presença pessoal


· Organização:

Disciplina com prazos e horários

Cumprir o que promete


· Atitude

Pró-Atividade e positividade (“Fazer Acontecer”)

Postura crítica construtiva (questionar trazendo a solução para o problema)

Ética e Transparência



Acha que se encaixa em algum dos perfis acima? Então mande seu CV para dholl@samurai.ag

Boa sorte!

Arte na geladeira

Eu já disse aqui o quanto eu gosto de arte e publicidade e como adoro quando elas se misturam.
ComEd é uma empresa americana de eletrodomésticos. Como outras empresas no mundo todo, a ComEd está preocupada na defesa do meio ambiente, em economizar energia, em termos um lugar para nossos netos viverem tranquilos e, claro, diminuir a culpa. Para afirmar o compromisso verde, eles chamaram nove artistas para um projeto que une reciclagem de geladeiras com artes plásticas.
As obras estão expostas como verdadeiras obras de museu nas ruas de Chicago até o dia 15 de setembro e você pode saber mais, ver mais fotos do projeto intitulado Fine Art Fridges no facebook . Pode também baixar o podcast da exposição no site com os artistas falando sobre o que os inspiraram e a localização exata de cada uma das obras.
ok! Lembra a cow parade que a gente está cansado de ver, mas eles usaram o próprio produto como objeto para transmitir a mensagem difícil e encontraram uma forma de entretenimento para isso.
A última versão da cow parade me pareceu publicitária demais, perdendo a qualidade das obras. O que vocês acharam?

Via paper-plane.
Abs,
Filipe

Inspirando a Criação

Escrevi esse texto em 2008 para o blog O que inspira? de um grande amigo meu que pediu para contar como um planejamento pode inspirar a criação.

Relendo, achei legal dividir com vocês também. dois anos se passaram, mas acredito que as coisas que disse, continuam valendo para qualquer planner que trabalhe em promo, atl, digital, etc.

Bom proveito!


"Quando falamos do papel do planejamento dentro do processo criativo, a primeira coisa que ouvimos é que esse profissional é o responsável pelo briefing criativo.
Mas por que o briefing é tão importante?

Ele é o documento mais importante da agência. São meses de trabalho em uma única página. Ele é a semente da idéia criativa. É o contrato do planejamento com o atendimento, o cliente e a criação. E finalmente, ele é o ponto de referência para o debate com a criação e o cliente na hora que apresentamos uma campanha.

Um briefing criativo tem 3 funções:
- Definir claramente o problema
- Identificar a oportunidade e dar a direção
- Inspirar a solução

Um briefing pode ser o grande causador de problemas ou solução durante o processo criativo. Um briefing ruim cria campanhas ruins em 99,9% (0,01% é um mero acidente). Por outro lado, um bom briefing não garante uma campanha boa, mas existem grandes chances de isso acontecer.

Mas como um planejamento inspira a criação?
Fato é que somos todos criativos, mas criamos barreiras à nossa criatividade no dia a dia. Isso pode acontecer por 3 motivos:

- Hábito
Por ser muito usado, o nosso lado esquerdo do cérebro tende a olhar os problemas de uma forma padrão e comprovada. Por exemplo: "Nós queremos que a nossa marca seja igual a Apple".

- Medo
Quando vemos uma campanha na rua como a de Skol ou a de Twix, ficamos admirados, mas será que você teria coragem de apresentar e aprovar uma estratégia ousada com o risco de perder o emprego caso ela dê errado?

- Ownership
É quando as pessoas têm uma relação muito forte e antigo com a marca. Gente que dedicou muito suor muito tempo e muita energia nela e tem receio de perder o controle com tanta criatividade. São os casos das empresas familiares, por exemplo.

Para livrar a criação dessas barreiras, é estratégico que a criação visualize e experimente a marca, o produto ou serviço. Abuse de imagens, vídeos, entregue o produto real, consiga que o cliente faça demonstrações... só não ocupe mais o tempo deles e o seu do que o necessário.

Lembre-se: Foco e informações relevantes são fundamentais para um bom briefing.
Você deve sentir-se responsável. Não é porque você já passou o briefing para a criação que o trabalho do planejamento acabou e agora você sai correndo. Esteja pronto para dividir e contribuir com idéias à campanha.

Quando ouvir as soluções propostas, lembre-se que a criação provavelmente dedicou bastante tempo para chegar até elas, então veja bem a forma de abordar as críticas, tente entender o caminho que eles percorreram para chegar ali e reconheça que estamos todos do mesmo lado. Acima de tudo, seja construtivo!

Para isso, esteja aberto às idéias, vá com a cabeça aberta, deixe as neuras e as preocupações de fora, trate cada idéia com respeito, sabia se empolgar com as idéias também, empatia e proximidade da criação é a solução para muitos problemas e se necessário, releia um pedaço do brief que diz o que se espera da comunicação.

Veja se o potencial da idéia e questione-se:
- Tem vida longa ou é tática?
- É forte suficiente para inspirar outras ferramentas de comunicação?
- Inspira formatos e parcerias originais?

Lembre-se que as suas reações têm conseqüências. Questionar a estratégia requer um novo briefing. Questionar a idéia requer uma nova campanha. Questionar tom e linguagem requer nova execução. Nunca confunda os três.

Mas acima de tudo isso, aja como parte de um time. Ajude a resolver problemas e não a criar problemas. E tenho dito."

A metáfora "clichê" é um clichê?

Humberto Werneck, jornalista, escritor e biógrafo, é autor de “O Pai dos Burros”, um dicionário de lugares-comuns e frases feitas: aquilo a que chamamos em comunicação de clichê.
À medida em que fui incursionando pelos verbetes do glossário, acabei tropeçando num sem-número de lugares-comuns e frases feitas que eu executava em voz, escrita e pensamento. A todo instante eu me pegava sacando um clichê. Tentando evitá-los, acabei bloqueado, sem meios de me expressar. Não pude nem me conformar em me sentir profundamente abalado porque, estava lá em “O Pai dos Burros”, isso era um lugar comum. O mesmo acontecendo com o âmago da questão, imprimir velocidade, levar um pé na bunda, dar caça às bruxas, dar um cheque em branco, morrer de rir, sair do armário e zilhões de expressões-padrão que, desesperai-vos planejadores, empobrecem a linguagem.
Foi aí que descobri que os lugares-comuns são conceitos “zipados” que tornam a comunicação mais rápida, mais fácil, embora menos elegante.
Vamos pegar o chavão bode expiatório: fulano foi pego como bode expiatório. Pronto, já fica entendido que houve um episódio com vários protagonistas e coadjuvantes no qual um dos implicados acabou sendo responsabilizado ou penalizado sozinho. Tente contar esse caso sem usar a expressão bode expiatório e verá que precisará de muito mais palavras e explicações para falar a mesma coisa.
Na verdade os clichês são pacotes de informação, às vezes até com alguma elaboração literária que, se bem manipulados, podem ser a chave do sucesso (olha o lugar-comum aí) na comunicação de massa.
Se considerarmos que a palavra “clichê”, como metáfora, é uma unidade linguística esteriotipada de fácil emprego pelo emissor e fácil compreensão pelo receptor, como registra o Houaiss, então clichê, no sentido figurado, é sim em si, um clichê.

Perdi a fome

A Peta sempre me faz perder a fome e muitas vezes a vontade de viver pela culpa de apreciar um bom churras de final de semana A organização que luta contra os abusos contra os animais (causa nobríssima) também prega o estilo de vida vegan (preguiça). Mas o que quero explorar nesse post é que a Peta sabe chamar atenção, sempre em atividades de guerrilha, ações de puro buzz, que acabam chamando atenção da mídia e deixam a organização constantemente nas manchetes dos principais veículos de comunicação. As ações deles são tão ousadas quanto as campanhas. Indigestas, tapas na cara!
Lembra da invasão de passarela em pleno momento catwalk da uber Bundchen? Ação da Peta.


Agora eles estão usando uma tática bem conhecida de todo mundo - "Naked People on the streets" e nas campanhas! Sempre funciona.



Via paper-plane
Abs,
Filipe Alberto

A marca é a mensagem

Dois adesivos com a célebre maçã mordida acompanham as embalagens dos produtos da Apple. Nenhuma orientação, nenhum tag line, nada complementa o gift. Não precisa. A Apple sabe que os consumidores irão exibi-los no carro, na janela do quarto, na mochila, na capa da agenda, em qualquer lugar que sinalize “sou Apple”.
É evidente que as pessoas se orgulham de, mais do que ter, ser um Apple. Mas isso não é tudo. O principal motivo é que a maçã vale por um discurso, definindo um perfil, uma aspiração...uma paixão.
Top of mind, awareness, tudo isso continua valendo, mas já não basta. Maisdo que ser lembradas, as marcas precisam ser amadas. A fidelidade é subproduto de uma relação na qual as marcas não precisam conquistar consumidores, mas fãs.
Na década de 1960, Marshal McLuhan sacudiu os cânones do pensamento então contemporâneo observando que o “meio é a mensagem”. Essa afirmação de efeito sintetizava, numa frase, toda uma análise do impacto causado pelos meios de comunicação, à medida que foram e vão surgindo, e como eles acabam moldando a mensagem em si. Independentemente do conteúdo que se está comunicando, o meio age sobre como a mensagem é percebida.
Um fenômeno semelhante começa a ocorrer com as marcas: à medida em que recursos tecnológicos e nível de qualidade deixaram de ser diferenciais, vão se destacando aquelas que conseguem construir um universo referencial que qualifica quem as segue. E, nesse sentido, agora a marca é que é a mensagem.

Hands procura Planner Senior

A Hands está em busca de um profissional de Planejamento com experiência comprovada de no mínimo 4 anos em agências.

O(a) profissional deverá integrar a equipe Planejmanto Criativo da agência. Irá atuar no desenvolvimento CRIATIVO/CONCEITUAL/ESTRATÉGICO de ações e projetos de ativação e comunicação .

Habilidades necessárias:
- criatividade aliada à visão de negócios (além do mercado de Comunicação, estar atualizado com ambiente de negócios no geral: empresas, economia, política);
- argumentação lógica e assertiva;
- curiosidade e ousadia;
- interesse acima da média em atividades culturais e tendências.

COMPLETAM O PERFIL DA PROFISSIONAL:
- Espírito de equipe; capacidade de trabalhar sob pressão; comprometimento com prazos, horários, rituais e entregas; pró-atividade (“fazer acontecer”); postura crítica construtiva (questionar trazendo a solução para o problema); ética e transparência.

- Idade mínima de 28 anos, experiência comprovada de no mínimo 4 anos em agências.

- Superior concluído em Marketing, Publicidade e Propaganda ou Comunicação Social


O QUE PODEMOS OFERECER:
Um ambiente de trabalho muito bacana. Uma empresa jovem, em pleno crescimento. Oportunidade para desenvolver a carreira, baseado no conceito de meritocracia.

Regime de contratação PJ.


ENVIAR CV PARA:
rh@agenciahands.com.br (Colocar no assunto: Planner SENIOR CV – Nome)

* IMPORTANTE:
Colocar no corpo do e-mail remuneração pretendida
Envio de cases é diferencial