Brinde

Poucas coisas conseguem ser mais chatas que aqueles malditos jobs de brinde.
Mas o famigerado "brinde da agência" consegue ser ainda pior.

Não para o pessoal da Simple.
Olha o que eles fizeram com o famigerado caderno da agência.
Uma idéia simples, criativa e bem executada. O Wanderley é foda!

Power Point Mistakes

Tão antigo e tão atual.

KLM

Muito mais legal que um stand com gostosinhas vestidas de aeromoça distribuindo folhetos, ação da KLM com um mágico para divulgar seus assentos confortáveis na classe econômica.
A ação é bem divertida, mas sabemos que viajar de classe econômica não tem graça nenhuma.



copiei do Invisible Red

PLANEJANDO PROMOÇÕES – Parte 3: Promoções que precisam de aprovação na CAIXA

Continuando nossa série, agora vamos falar dos tipos de promoções que precisam de autorização.

Para que ela precise ser aprovada antes de entrar em vigor, ela precisa ter algum dos fatores envolvidos abaixo:

- Para participar o consumidor precisa comprar e/ou usar um produto ou serviço;

- Para eleger os ganhadores a promoção dependerá da SORTE ou de COMPETIÇÃO

Qualquer tipo de promoção que dependa de SORTE ou COMPETIÇÃO significa que o consumidor vai comprar o produto e só alguns receberão prêmios e para que o público participante não seja prejudicado, essas promoções são reguladas por:

- Lei 5.768/1971

- Decreto 70.951/1972 e a Portaria MF nº 41/2008

- Decreto 6.388/2008 e Circulares Susep 365 e 376

E quem são as empresas responsáveis por autorizar uma promoção?

Depende das características da sua promoção e ou da natureza da empresa que está fazendo a promoção. Vou explicar:

Para empresas comerciais, industriais, e, em certos casos, prestadores de serviços, (que são as empresas mais comuns de trabalharmos no mercado) a CAIXA é a responsável pela aprovação.

Mas se seu cliente for uma empresa financeira de qualquer natureza (banco ou similar), a CAIXA não poderia aprovar pois ela também é uma empresa financeira e haveria conflito de interesses. Por isso, o órgão que autoriza a promoção é a Secretaria de Acompanhamento Econômico – SEAE/MF.

Existe outra modalidade de sorteio que são as promoções vinculadas à doação de títulos de capitalização. Nesse caso, o órgão que autoriza a promoção e também vende os títulos de capitalização para a promoção é a SUSEP.

Tipos de promoções que precisam de autorização

- Sorteio

- Vale-brinde

- Concurso

- Outras promoções que se assemelham a estas 3 modalidades


No próximo post, vamos entrar no detalhe das promos com Sorteio e suas características. Até lá!


A série de posts “Planejando Promoções” é uma parceria do Promo Planners com a Promo Sorte, empresa especializada em Promoções Comerciais. Acesse: http://www.promosorte.com.br

Promoção em Rede

A mecânica não é nada nova, as pessoas se inscrevem e votam no melhor. Os mais votados ganham um prêmio e podem concorrer a um prêmio maior. O interessante foi a maneira realizada e o envolvimento gerado para a promoção da Benetton, It's my Time.

Para descobrir e definir a nova cara da campanha, a Benetton convocou jovens de todas as nacionalidades a entrarem em uma espécie de rede social. Cada um cria seu perfil, descreve o que faz dele diferente, faz upload de fotos e vídeos e pronto, seu perfil está aberto a votação dos demais integrantes da rede. A rede está com quase 22 mil participantes e crescendo.



O que eles estão procurando?
We're looking for something different, something unconventional, something surprising, something real. It's not just how you look but how you are.

O diferente, o nada convencional, algo surpreendente, algo real. Não é apenas sua aparência, mas sim, como você é.

Colocar pessoas totalmente diferentes em contato tem tudo a ver com a marca que sempre ousou em propagandas mostrando pessoas e situações nada convencionais. Criar uma rede, existindo já tantas (e cansativas), podia ser um tiro no pé, mas foi super bem resolvido, talvez porque o mote seja a promo e não a rede em si - a rede é apenas o facilitador da promo. A rede também conta com um blog que vez ou outra dá dicas em como e em que tipo de pessoas votar. E, como não poderia deixar de ser, também conexão com as demais redes socias: facebook, twitter, myspace.


Os 100 finalistas ganharão vale compras no valor de 200 euros para gastar na Benetton. Esses serão depois avaliados por um júri de especialistas para eleger os 20 finais, que voarão até Nova Iorque para protagonizar a campanha publicitária United Colors of Benetton Outono-Inverno 2010/2011, confiada ao fotógrafo inglês Josh Olins.

O interessante é ver pessoas de várias nacionalidades trocando elogios, comentando as fotos uns dos outros. O chato, como em toda rede social, são os scripts pedindo votos e perfis fakes.
Mas, no final é uma promoção interessante e de acordo com o posicionamento da marca.

Abs, Filipe

PLANEJANDO PROMOÇÕES – Parte 2: Promoções Comerciais que não necessitam de aprovação

Para começar nossa série de posts, precisamos falar do que é mais recorrente nas perguntas por e-mail que vocês leitores enviam para nosso email.

A tão temida CAIXA.

Primeiro precisamos entender o que é considerado uma Promoção Comercial. Segundo definição são ações que se destinam a vender mais de um produto.

Existem dois grupos de promoções. Aquelas que não necessitam de aprovação e aquelas que precisam ser aprovadas.

As promoções que não precisam ser aprovadas são aquelas que, basta o consumidor cumprir determinada condição anunciada pela marca para receber seu prêmio.

A legislação entende que esse tipo de promoção são consideradas “oferta pública” e são respaldadas pelo Código de Direito do Consumidor e no Código Civil. Apesarem de não necessitarem de nenhuma autorização na CAIXA ou outro órgão público, é importante estarem estabelecidas em um regulamento exibido ao público. Só assim preservamos a oferta estabelecida pela marca e garantimos os direitos dos consumidores, ok?

Promos que não precisam de autorização:

- Compre e Ganhe


- Junte e Troque


- Brinde “On Pack” (embalagem especial que já tem o brinde junto com o produto)


- Quantidade grátis

- Self Liquidate (quando o consumidor precisa comprar X produtos e ainda pagar para receber o brinde)


- Programas de Fidelidade


Outros modelos de promoções que não precisam de autorização:
- Produtos ou serviços extras
- Descontos
- Amostra Grátis
- Degustação

No próximo post vamos falar das promoções comerciais que precisam de autorização. Até lá!


A série de posts “Planejando Promoções” é uma parceria do Promo Planners com a Promo Sorte, empresa especializada em Promoções Comerciais. Acesse: http://www.promosorte.com.br

Causando em Hollywood

Eu não conheço a Ke$ha (estou muito fora do mundo pop), mas aparentemente é uma cantora americana a la Lady Gaga que gosta de ser vista bebinha, fazendo caretas sexys e usando roupas esquisitas. Fiquei sabendo dela pelo vídeo abaixo, onde a cantora participa de uma ação de guerrilha para divulgar ela mesma. Tudo no tom estou-bêbada-e-vou-fazer-besteira.
Falando de guerrilha, ações ambiente, sempre é um sonho de todos nós (malucos) das ações de guerrilha, usar grandes monumentos, ícones locais para expor nossa marca, fazer nossa ação. Por exemplo: "Por que não enfaixamos o Cristo redentor no Rio de Janeiro? Isso vai chamar uma atenção enorme!"
Pois é, fake ou não (não é essa a discussão), Ke$ha sabe do potencial desse tipo de ação e cobriu o iconográfico letreiro Hollywood e postou o vídeo no youtube.



Via Petiscos.
abraços,
Filipe

PLANEJANDO PROMOÇÕES – Parte 1: Introdução

Desde que comecei aqui no Promo Planners, tenho feitos os posts e me comunicado com muitas pessoas através do nosso e-mail: promoplanners@gmail.com

E o que mais tenho recebido são dúvidas relacionadas a toda legislação que envolve o mundo promocional. Esse é sim um mundo misterioso que envolve uma série de processos, proibições e leis que tem como objetivo proteger o consumidor e evitar que ele seja lesado por alguma empresa que faz promoções no Brasil.

A gente reclama, fica puto da vida e não consegue entender porque vemos coisas tão geniais fora do Brasil e que não podem ser feitas aqui no nosso país.

De tão complexo que é esse mundo, alguns escritórios de advocacia se especializaram em promoção e dão toda a assessoria jurídica para as agências e empresas que desejam fazer uma ação promocional.

Quando comecei minha carreira no mercado promocional, conheci uma empresa chamada PromoSorte, com duas pessoas que na minha opinião, são os melhores com quem já trabalhei até hoje para viabilizar promoções: Odorico e Nardeli

Mas não se preocupe caro leitor, a falta de conhecimento e informação não é só sua. Não é só função do Planejamento conhecer sobre promoções dentro da agência. É função de todos os envolvidos. Por isso é que o pessoal da PromoSorte faz muitas vezes workshops dentro das agências para explicar as diferenças de cada tipo de promoção, onde que eu busco a autorização, quanto tempo leva, etc.

E como tem muita gente perguntando para nós sobre o que pode ser feito e o que não pode na promoção, resolvi convidá-los a, junto com o Promo Planners criar uma série de posts que ilustrarão melhor esse universo nebuloso que é a legislação promocional.

Por mais que consigamos esclarecer essas dúvidas a vocês, é importante deixar claro uma coisa: É EXTREMAMENTE IMPORTANTE QUE TODA AÇÃO PROMOCIONAL TENHA UM ACOMPANHAMENTO DE UM ADVOGADO. Só assim evitamos que nossas agências sejam autuadas, nossos clientes multados e possamos fazer muitas promoções por aí.

Esse é o primeiro post da série. Aguardem que no próximo já vamos falar de promoção.

E tenho dito!

A série de posts “Planejando Promoções” é uma parceria do Promo Planners com a Promo Sorte, empresa especializada em Promoções Comerciais. Acesse: http://www.promosorte.com.br

Love Letter

Eu gosto de arte e de publicidade. Nos raros momentos em que as duas coisas se encontram eu gosto muito.
O projeto Love Letter do artista Stephen Powers mostra uma série de murais, outdoors, empenas (ainda usa se esses termos?) com mensagens de amor grafitadas. Nos lugares onde você está acostumado a ver uma propaganda, lê as mensagens do artista e muitas se assemelham a propagandas antigas.
Não é o caso, mas em terras de cidade limpa, consumidor entediado com formatos padrões, você consegue perceber o potencial de uma marca se associar a um artista?

Abs, Filipe