Brinquedos e Mascotes

Inspirado pelo comentário do Rodrigo no post anterior resolvi relembrar de alguns brinquedos usados por marcas. Como mascotes ou mesmo como objeto de promoção.

Talvez o caso mais clássico seja o do Brasilino, da Fábrica de Móveis Brasil. Que mesmo um brinquedo sensacional acabou fechando as portas.

Outra marca que usou brinquedos em uma ação promocional fantástica foi a Parmalat, com os desejados mamíferos.

Guaraná Antarctica reforçou sua origem tupiniquim com uma coleção de animais brasileiros em pelúcia. (dica do @ivanpestana)

E a própria Sadia há dois anos fez uma promoção sensacional com seu Franguinho vestido de esportista. De uma forma mais planejada e pertinente que valorizava o brinde e não simplesmente vendia brinquedos.

De forma rápida lembrei dessas 4. Faltou alguma?

Dá para chamar de promoção?

Ontem almocei no Viena e vi essa promoção.

Na verdade nem chega a ser uma promoção. A Sadia está vendendo mascotes por 9,90 nos seus melhores clientes de food service.

Os bichinho são bonitinhos, o valor é justo e a divulgação é simples, feita nos próprios estabelecimentos através de jogo americano e banner.

Isso acrescenta algo para a marca?

Agrega valor ao produto do restaurante?

Seria uma versão distorcida do McLanche Feliz?

Em suma, a ação é ruim mesmo ou eu não entendi nada?

E.T.: Você sabia que o franguinho da Sadia se chama Lequi-Trequi?

UPDATE: Nosso amigo Jonas Fortes informa que agora ele se chama Mascote.

Polêmica no mundinho da promoção.

O ministério público está processando a Bauducco por venda casada na promoção relógios Shrek. Veja mais no Updaters e no Planejamento Criativo da Robi.



A polêmica é: self-liquidating é venda casada ou não?
Particularmente não acho que seja. A Bauducco não produz relógios, produz biscoitos, bolinhos, panetones e outros farináceos.
Que mal há em proporcionar aos seus consumidores fiéis/regulares ou heavy-users a oportunidade de adquirir um brinde exclusivo que não pode ser encontrado em nenhum outro lugar.

O primeiro ponto é que o consumidor não deve apresentar o comprovante de compra, deve apresentar embalagens. Que podem coletadas no chão, na rua, no lixo da escola ou no raio que o parta. Quando eu era moleque, catava tampinhas de Coca-Cola em bares e padarias para poder completar minha coleção de io-iôs.

Ter as embalagens do produto funciona como um acesso ao brinde, ao produto exclusivo. Se eu posso juntar embalagens para concorrer a um prêmio, por que não posso juntá-las para comprar algo exclusivo, que só determinada marca pode me oferecer? O self é um programa de fidelidade abreviado.



O caso mais emblemático de self é o dos Mamíferos Parmalat.
Os consumidores congestionavam o SAC da empresa querendo bichinhos que apareciam nos filmes. Quem mais poderia oferecê-los? A comunicação bem feita gerou uma demanda por um produto que não estava no portifólio da empresa. Nada mais justo que ela se beneficie disso e ofereça aos seus consumidores o brinde a um preço razoável, abaixo da média de mercado ou mesmo subsidiado.

Quem acha que o self sai de graça se engana. Existe a criação da campanha, os materiais de divulgação, a negociação com o PDV, toda a logística de distribuição de brindes, os balcões de troca, as promotoras responsáveis pela troca e no caso da Bauducco, o licenciamento do personagem.

Particularmente não gosto muito de self, mas não vejo nenhum problema em realiza-lo. É uma excelente chance de oferecer bons brindes por preços razoáveis.
O que é mais justo: 5 embalagens + 5 pilas ou junte 35 embalagens e troque por um relógio?

Está mais do que na hora de rever a legislação promocional brasileira. Passou da hora de tirar das mãos da Caixa o poder de decidir se uma promoção é válida ou não.



No fim, acho mesmo é que o filho de algum promotor ficou sem seus reloginhos do Shrek.