Haagen Dazs, um concerto no céu e a salvação das abelhas

Ultimamente eu tenho visto muita coisa bacana feita pela Haagen Dazs na área da comunicação. A última foi o "Dolce Heavenly Concert", um concerto regido por 3 músicos do alto escalão.

Por que é bacana?
As pessoas assistem ao concerto em camas de casal, com Haagen Dazs à vontade durante todo o espetáculo. O máximo do conforto. Os 100 casais convidados foram escolhidos em uma promoção.

Vendas, experiência e degustação sob um conceito muito interessante.

Uma idéia assim só poderia ter vindo do Japão:





Mas não é só do oriente que brotam boas idéias. Esta, mais conhecida e também da Haagen Dazs, veio dos Estados Unidos: "Help the honey bees".

A indústria de sorvetes é uma das que mais sofre com o fenômeno denominado “desordem de colapso de colônias”. Por isso resolveu levantar a bandeira e educar o público sobre as consequências da crise. As consequências desse problema ficam evidentes quando olhamos a redução de 30% na população de abelhas americanas.



Para divulgar a campanha, colocaram na internet um vídeo com b-boys fantasiados de abelha:



Como se não bastasse, o produto é excelente.

Experiência.

Palavrinha batida no mundo marketeiro mas que ainda serve para explicar ações como esta da Anistia Internacional.
Para mostrar como funciona a temida prisão de Guantánamo, foi criada uma réplica de uma cela que circula por várias cidades americanas.
Dentro, as pessoas podem se sentir como um prisioneiro e apertando um botão, gravam um vídeo que vai para o site da ação. Aqui.



Tem também um flickr com mais fotos da ação.

Micro Interações

Achei muito interessante essa apresentação do David Armano e resolvi compartilhar.
Ela fala sobre micro interações, uma tendência latente que não pode ser ignorada pelas marcas (e muito menos por nós). Ele defende a idéia de que vivemos na era da fragmentação, com pontos de contato infinitos, o que faz com que as marcas sejam a soma de todas as suas interações.

Essa é uma questão essencial, e nos obriga a pensar o marketing promocional no contexto da comunicação baseada na "economia da experiência". Veja a história toda:

View Upload your own