Inovação em BTL - Curso na ESPM

Muitas vezes ouvi uma pergunta: "Nossa, queria muito trabalhar em planejamento de promoções e eventos. Tem algum curso que você fez e que poderia me indicar?" 

Quem é um Promo Planner sabe que muitas vezes temos que ensinar para quem nunca trabalhou a função do planejamento e como fazer planejamento no nosso mercado. 

Por isso, criei com mais um amigo um curso que agora faz parte do Centro de Inovação e Criatividade da ESPM chamado Inovação em BTL. 

Se você também já se viu sem resposta para a pergunta acima, saiba que agora você pode indicar o link abaixo. 

http://www.espm.br/inovacao/curso.asp?cursoID=81

Lá tem o programa de aulas e mais detalhes para quem se interessar.

Inovação em Storytelling: do branded content à transmídia

A ESPM vai dar um curso de Inovação em Storytelling de abril a maio aqui em SP.

O mais bacana desse curso é que, além de ser uma necessidade para os planners, é que um dos professores é o ex-promoplanners Bruno Scartozzoni.

Ele domina isso há um bom tempo e tem toda a propriedade para falar e te ensinar sobre o assunto. Se você estiver em SP e puder, faça o curso. Vale a pena!

Se você não estiver, mas puder passar o tempo aqui, não perca. Vai fazer diferença no seu mercado de trabalho.

Para acessar o link da ESPM, clique aqui

Quem é inteligente nunca deixa de ser criativo

Hoje comentei sobre o curso em que me matriculei recentemente: uma aula-show na Casa do Saber com o tema "Bossa Nova, Tropicália e a Canção Popular Brasileira".

Recebi, de cara, um olhar de dó de um e o seguinte comentário, de outro: "na ESPM tem uns cursos ótimos, por que você não gasta seu tempo e seu dinheiro com um curso que possa entrar no seu curriculum?"

Ai, ai, ai, ai, ai...

Porque me interesso por outras coisas além de trabalho. Porque é preciso abrir a cabeça para poder ser criativo. Porque boas idéias surgem de onde menos esperamos. Porque um bom projeto não nasce dos números de uma tabulação de pesquisa, não é verdade? E porque me deu na telha, ora por favor!

Por causa disso, lembrei de alguma coisa que li outro dia sobre Sir Ken Robinson, aquele expert em criatividade. Ele diz que o sistema educacional de hoje não incentiva a criatividade. As crianças são educadas para serem inteligentes. Como se fossem duas coisas desconexas.

Se você parar pra pensar, as crianças estão mesmo cada vez mais lotadas de compromissos. Curso de inglês desde cedo, orientação vocacional aos 12 anos e aulas de reforço em todas as matérias. Isso passa a ter prioridade sobre esportes e brincadeiras. Existem pesquisas comprovando que os pais cada vez menos conseguem ver a importância do ato de brincar para seus filhos. Vêem como uma perda de tempo.

Será que você também não anda se disciplinando tanto para estar sempre up-to-date, sempre plugado nas tendências, cases, notícias e acontecimentos, que esquece de fazer um pouquinho de nada (sem culpa) ou ir a um curso sobre qualquer coisa que te dê na telha?

Falei aqui sobre a diferença entre o Planner que é inteligente, e pensa que esse é seu ponto forte; e o Planner que é inteligente, e sabe usar sua inteligência. O primeiro é um chato míope que engessa a Criação. O segundo é um cara criativo. O primeiro começa a reunião sério e desfilando conhecimentos, sistemas, análises, pesquisas e, normalmente, é inflexível. O segundo começa a reunião falando do último filme a que assistiu no cinema e tão naturalmente criando links entre os assuntos mais disparatados que, em meia hora, já tem quase todo mundo da sala ansiando por saber qual é a opinião dele sobre qualquer coisa.

Qual você quer ser? Em qual você está se tornando?

Mais sobre Sir Ken Robinson no site dele. E assista à palestra dele no TED (se o link não funcionar, você pode ver por aqui):



Ainda não li o livro dele, mas ouvi que é muito bacana:

Aprenda você também a ser - e se manter - criativo. Sua carreira... ou melhor, a sua vida, vai ficar bem mais rica.

;)

Inside Information de Curso

Falei aqui sobre vários cursos bacanas que rolaram / rolam / rolarão / estarão estando rolando na ESPM.

Nossa leitora Dea fez um desses cursos e nos mandou o relato-inside-information que é sempre muito bem-vindo e útil para quem pensa em fazer um desses cursos:

"Bom, meu primeiro acesso ao site da Miami Ad School da ESPM começou com o tão propalado sonho de fazer o Bootcamp. Fiquei super ultra entusiasmada com a proposta do curso, mas o mesmo não posso dizer da mensalidade. Passado o choque do primeiro momento ao ver aquele monte de números juntos, investi em uma sessão de argumentos em cadeia tentando convencer meu chefe do quanto valia a pena investir e bancar uma parte do curso - afinal de contas, eu era a única planner da agência e o curso era uma chance de investir no aprimoramento e desenvolvimento do departamento de planejamento da empresa.

"After muitos e muitos "nãos", descobri os cursos de curta duração e achei que valia a pena tentar de novo, o máximo que poderia acontecer seria eu ouvir mais um "não", que iria se perder no meio de tantos outros (e como os valores são mais acessíveis, eu mesma poderia pagar integralmente em última instância).

"Minha petição foi aceita e aguardei ansiosamente o início do curso Fundamentos do Planejamento Estratégico. O professor foi o Fernando Diniz, da Y&R, que além de abarrotar minha cabeça com vários cases, um pouco de teoria e muitas dicas de livros legais ainda teve paciência para anlisar um projeto desenvolvido por mim e dar várias sugestões. A turma era composta em sua grande maioria por recém-formados, poucos planners e algumas pessoas tentando uma colocação no mercado.

"A primeira aula não trouxe muita novidade, pois foi bem básica com muita história & teoria e poucos cases. O melhor dela foram as dicas de livros e a frase de Cícero: If you want to persuade me, you must think my thoughts, feel my feelings and speak my words. Da segunda aula em diante, começamos a pôr a mão na massa analisando briefs, perfil de consumidores, ciclo de vida das marcas e as diferentes etapas que podem ajudar no desenvolvimento de um bom planejamento. Tudo sem fórmulas e recheado com muitos cases.

"O trabalho final: uma apresentação sobre o panorama geral da classe C e seu relacionamento com as grandes redes varejistas como Casas Bahia, Marabraz e afins [super alinhado com dos últimos posts da Robi no Promo Planners].

"Gostei muito do curso, mas por fornecer um panorama geral, recomendo para planners em início de carreira ou estudantes. Para alguém com mais experiência na área acho que talvez o curso seja meio superficial, embora as dicas do Fernando quanto a livros e diferentes formas nada ortodoxas de coletar informações e compreender o consumidor a fundo já valham a inscrição no curso. E, de bônus, o super bom humor do professor.

"Hoje comecei um outro curso, também na Miami Ad School: Pensamento Estratégico. E só pela primeira aula já tenho a sensação de que vai ser muito diferente do primeiro. E pra melhor!"

Portanto, em breve, mais inside information.
Minha inside information é que tentei me inscrever no curso "Pensamento Estratégico" e simplesmente não consegui. Impressionante. A Secretaria da ESPM deve funcionar com uma equipe de ex-atendentes de telemarketing.

Valeu, Dea!
;)

Outro Curso Bacana

Falei aqui de cursos legais para promo planners na Miami Ad School/ESPM. Mas acabei de ver que tem um, muito legal, que deixei passar na hora de escrever o post (5 chibatadas na Roberta): O Pensamento Estratégico.

Está dentro de "cursos de curta duração" e a descrição resumida é: "O curso pretende iniciar o aluno na prática do planejamento estratégico. Para isso, exploramos, por meio de teoria e prática, os principais fundamentos do pensamento estratégico. O curso apresenta cases de sucesso - e também de insucesso - como forma de explorar as possibilidades do pensamento estratégico. O curso pretende também introduzir o aluno no exercício do pensamento estratégico por meio de atividades práticas dadas em aula."

As aulas serão em: 05.05, 06.05, 07.05 e 09.05.08, sempre das 19h30 às 22h30, com Fernando Diniz ou Tales Giacomello.
As inscrições podem ser feitas até o dia 25 de abril e o preço é R$ 520,00 à vista (ou R$ 530, em 2 cheques, sendo o primeiro na matrícula e o segundo para 30 dias).

Mais informações, curriculuns dos professores etc, no site da Miami Ad School/ESPM.

Curso de Planejamento da Miami Ad School/ESPM

Vários leitores do Promo Planners têm entrado em contato procurando informações de cursos legais na nossa área. Prometi ficar ligada e colocar aqui o que anda rolando. Pois aqui vai o melhor de todos:

Péra, em primeiro lugar, vamos falar sobre os cursos da Miami Ad School/ESPM. Trata-se da união da Miami Ad School - que tem mais de 50 anos de experiência reconhecida, comprovada e celebrada e por onde já passaram um sem-número de talentos - com a ESPM, que todo mundo aqui conhece e, por mais que sofra da síndrome do "não é tudo isso", é tudo isso, sim.

O principal mérito aqui é que as aulas são dadas por grandes nomes do mercado, gente que está nas agências, no dia-a-dia, abrindo picada a foice como nós o tempo todo. É uma oportunidade de aprender mais próximo da prática, fazendo contatos e abrindo portas.

Não, eu não estou levando uma bola deles, :) , fiz essa introdução porque agora vem a parte horrorosa: o preço. É BEM salgado. Por isso, entre no site da Miami Ad School/ESPM, baixe a programação toda e leve para o seu chefe. Use toda a sua argumentação promoplânnica de que um upgrade na sua carreira é um ótimo investimento para os resultados da agência dele e reze. Quem sabe sua agência não paga pelo menos uma parte?

Eu acho que vale a pena, veja só as duas versões de curso que estão rolando este semestre:

Fundamentos do Planejamento Estratégico
(Cursos de Curta Duração)

Módulo de Introdução
Aulas: 31.03 / 01.04 / 02.04 / 04.04, sempre das 19h30 às 22h30
Inscrições até 19.03.08
Facada à vista: R$ 520,00
Facada parcelada: R$ 530,00 em 2 cheques, sendo o primeiro na matrícula e o segundo para 30 dias.

Módulo de Imersão
Aulas: 05.05 / 06.05 / 07.05 / 09.05, sempre das 19h30 às 22h30
Inscrições até 25.04.08
Facada à vista: R$ 520,00
Facada parcelada: R$ 530,00 em 2 cheques, sendo o primeiro na matrícula e o segundo para 30 dias.


Bootcamp - Planejamento de Comunicação

Duração: 1 trimestre (início das aulas em 27.03.08) - carga total 144 h
Lista de disciplinas:
Planejamento: uma Visão Geral (Laura Chiavone - Sócia-Diretora da Limonade)
Entendendo o Problema (Ulisses Zamboni - Sócio-Presidente da Santa Clara)
Briefing (Daniela Bombonato - Diretora de Planejamento da Ogilvy)
Entendendo a Idéia (Fernando Diniz - Gerente de Planejamento da Young & Rubican)
Pesquisa Qualitativa (Isabel Nascimento - Diretora de Planejamento da Leo Burnett)
Pesquisa Quantitativa (Cecília Russo - Diretora da Troiano Consult)
Branding & Total Brand Experience (Pedro Cruz - Diretor de Planejamento da Africa)
Planejadores como Agentes de Mudança (Bibiana Lopez - Sócia-Diretora da Movimentum)
Explorando Novos Negócios (Carla Sá - VP de Planejamento Estratégico da Lew Lara)
Avaliando Eficiência (Eduardo Lorenzi – Diretor de Planejamento NeogamaBBH)

Inscrições até 10 de março.
Facada à vista: R$ 7.580,56
Facada em 4 vezes: R$ 1.924,00 (total: R$ 7.696,00)
Facada em 5 vezes: R$ 1.627,50 (total: R$ 8.137,50)
Facada em 8 vezes: R$ 1.051,60 (total - R$ 8.412,80)

Se você não conseguir entrar nessa, não se desespere, não bata a cabeça na parede, não desconte nos Atendimentos: sempre tem curso novo pipocando por aí ;)

11º Encontro de Promoção de Marketing e Eventos

Acontece amanhã e no dia seguinte (dias 24 e 25 de outubro) o 11º Encontro de Promoção de Marketing e Eventos, no auditório Philip Kotler da ESPM. O evento tem como objetivo mostrar a estudantes e profissionais as últimas tendências do setor promocional, que ultimamente vem apresentando um grande crescimento (temos até um blog de planejadores de marketing promocional!).

No primeiro dia a programação terá Dudi Rodrigues, Sócio-diretor da OneStop+SD, palestrando sobre A Metodologia VIM (Vivenciar, Interagir, Mobilizar). Paulo Prado, Gerente de Criação do Banco de Eventos, apresenta a palestra Igual mas Diferente, com cases do Banco de Eventos, concepção, planejamento, estratégia e criação. No mesmo dia Rodrigo Rivellino, da Aktuell PSVA, mostra o Case Nokia Trends 2006.

Dia 25, Celio Aschar Jr., da Mix Comunicação Integrada, fala sobre Planejamento no Marketing Promocional, seguido do Case IBM Time Especial, apresentado por Christovam Bluhm, Diretor de Criação em Eventos da MCM Light e professor de Criação da ESPM. Marketing Cenográfico - O ambiente como mídia, será a última apresentação do evento. Nelson Rocha, Sócio-diretor da Criacittá, abordará o conceito de marketing cenográfico e suas inter-relações entre diferentes manifestações artísticas e os meios de comunicação.

Mais informações: (11) 5103-0454 / (11) 7313-3246 ou pelo site.