Casa-carro-dinheiro, a trindade nada santa da promoção de vendas segue homogeneizando as campanhas, não importa a marca nem a categoria.
Os torpedos e as inscrições via web rapidamente vão substituindo as cartas como meio de participação.
Soube de uma campanha exatamente com esse perfil que teve uma expressiva participação, mas, feitas as contas, o sucesso não se refletiu em mais vendas. Suspeita-se de que os participantes da promoção eram os já habituais consumidores da marca. Contrariou-se assim o primeiro mandamento das promoções de venda: “Não farás promoção para teu público fiel”.
Já desenvolvi muitas campanhas com esse perfil e, desconfio, vou fazer outras tantas. Porém, em momento de reflexão e autocrítica, me pergunto: não estará esgotado (ou esgotando-se) o modelo de fazer dos produtos em promoção bilhetes de sweepstake?
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