Fofoca é buxixo também

Uma ação usando vitrines de lojas para divulgar a nova temporada do seriado de
adolescentes ricos e irritantes - Gossip Girl.
A última cena do seriado que foi ao ar nos Estados Unidos, traz Blair (uma das personagens da trama) deitada na cama em um vestido do estilista Matthew Williamson, numa situação de suspense que ainda não sabemos bem qual é, mas ao seu lado, há homens usando chapéu fedora.
E é exatamente esta a cena que aparece na vitrine do Williamson em Nova York!
Frases remetendo a trama e aos personagens aumentamo suspense!
Retirado do Petiscos. E, claro, se não fosse por eles eu jamais saberia o nome dessas marcas de roupas.
Abs, Fil

Booom!

Da Leo Burnett, Frankfurt

O que você está fazendo agora?

Eu queria falar sobre as promoções rolando na rede social “in” do momento, o twitter, e o Flandoli me deu a deixa.

A história é a seguinte: a rádio tem algo contra o artista e não toca as músicas dele. Motivos à parte (não vamos discutir isso) o artista sente-se censurado e bola uma promoção da forma mais guerrilheira possível para mostrar seu desagrado com a dita cuja.
Utilizando a própria dinâmica dos programas e plataformas da rádio, Tico Santa Cruz (Detonautas) divulgou em seu blog a mecânica de duas promoções. Uma delas utilizando o Twitter.

1. Você manda um “twit” para @RadioMixFM dizendo: "Por que é FEIO censurar um artista ?” com a tag #CensuraNao;
2. Você acumula pontos a cada twit (só vale uma por dia)
3. Os twitteiros que tiverem mais pontos no final da promoção, participam de um sorteio transmitido por um canal de vídeos online.
A promoção vai até dia 15 de agosto e o pessoal já está twitando.
E promoção boa tem prêmio, no caso iPhones novinhos.

Uma ação de marca no twitter que eu gostei foi o da LG TOP Mount, uma geladeira nova e cheia de modernidades.

Por que foi bem feita? Mostrava o produto, todas as inovações tecnológicas de maneira divertida, dava prêmios, a mecânica era simples e, melhor, soube usar a instantaneidade da ferramenta.

Você seguia o perfil da geladeira no twitter. Em alguns momentos do dia, o perfil falava para você acessar o site e ver o que tinha dentro da geladeira. (5 câmeras dentro da geladeira filmavam ao vivo e transmitiam para o hotsite). O primeiro que visse o alimento e “twitasse” o recebia em casa. Legal também o efeito amplificador que a própria mecânica oferecia, pq seus seguidores podiam ver você twitando "Eu quero ganhar croissant e sucos".
Hoje eu vou no AMPRO GLOBES AWARDS. Amanhã eu conto tudo.

Vem cá, te conheço?

Na mesma linha a ação da Rubi, postada no P.C. da Robi, esta ação em Madri para mostrar os efeitos do Mal de Alzheimer.

www.regalamemoria.com

Xis

Seja mãe por um momento

Muitas vezes recebemos briefings nas agências com objetivo de gerar buzz, impacto com um mínimo de investimento da marca. A agência Taivas Helsinki da Finlândia recebeu esse mesmo briefing da Unicef: Aumentar o awareness sobre os direitos das crianças e aumentar a arrecadação de doações, com um mínimo de investimento.

Queriam também passar a mensagem de que, hoje em dia, existem mais de 145 milhões de crianças órfãs e abandonadas pelo mundo. Ajudando a Unicef, qualquer pessoa pode ser uma mãe para eles, mesmo que por um momento.

Solução: Impacto + Buzz.

(clique na imagem para ampliar)

Espalharam por 14 cidades do país carrinhos de bebês equipadas com som que simulavam o choro de um bebê. Ao se aproximarem, dentro do carrinho tinha uma mensagem: "Obrigado por se importar. Esperamos que existam mais pessoas como você. UNICEF Seja mãe por um momento".

A reação do público foi imediata. Rádio, TV e internet cobriram a ação. O case conta que em estimativas, as notícias atingiram 80% dos finlandeses. Simples e eficiente!

Vi a ação aqui.

F1 na rua

Quem passou pela Berrini em São Paulo na tarde de hoje, tomou um susto ao se deparar com uma Williams estacionada em frente ao C&C.
Era uma ação da Petrobras, que patrocina e fornece combustível para a equipe inglesa.
Segundo a matéria do UOL, a réplica tem um sensor de presença que aciona um ronco de motor quando alguém se aproxima. Para completar, promotores vestidos de mecânico abordavam os pedestres perguntando: "Você viu um F1 por aí?
Uma câmera escondida flagra a reação das pessoas e os vídeos em breve serão veículados na internet.
Ainda segundo a matéria do UOL: "Na quinta-feira, a réplica do Williams deverá estar estacionada na avenida Brigadeiro Faria Lima, próximo ao cruzamento com a Juscelino Kubitschek. No dia seguinte, ela vai para o número 1.200 da avenida Vergueiro. Entretanto, ainda não se sabe onde o “carro” estará na véspera do GP."

Marketing de Invasão

Essa novidade promete gerar polêmica.



Um alemão maluco chamado Julius von Bismarck (o cara aí em cima) desenvolveu um dispositivo batizado de Image Fulgurator, cuja principal característica é invadir fotografias alheias. Trocando em miúdos, você consegue inserir uma mensagem na fotografia de um cidadão que esteja captando momentos felizes em família. Sem ele saber disso.

Como? Busquei em muitos lugares para descobrir como a engenhoca funciona e encontrei aqui a melhor resposta, que reproduzirei na íntegra:

"...ele colocou um flash dentro do corpo de uma câmera normal, que serve para projetar um slide colocado dentro do aparelho. Além disso ele instalou um sensor de luz, daqueles que os fotógrafos usam para fotografar raios, que dispara quando detecta claridade repentina.

Funciona assim: enquanto alguém na rua está tirando uma foto, o Image Fulgurator detecta quando o flash dispara e projeta uma imagem por cima da foto que a pessoa está tirando. Como a coisa acontece numa fração de segundo, a “vítima” só percebe quando vai ver a foto que foi tirada e percebe que ela tem algo a mais…"

Muita gente deve estar pensando que essa seria uma excelente ferramenta de guerrilha, mas tenho minhas dúvidas quanto a isso. Na minha opinião esse é um dispositivo tão invasivo que certamente iria deixar as pessoas impactadas p*@$ da vida.

É como se fosse um spam fotográfico, mesmo porque seria impossível implementar qualquer tipo de mecanismo opt-in. Imagine só o que aconteceria com a imagem de uma marca ao estragar aquela linda fotografia que a pessoa acabou de tirar? Muito inoportuno, não acham?

Por isso mesmo eu não recomendaria algo assim em nenhum de meus planos.

De qualquer forma resolvi escrever sobre o assunto porque esse é um excelente exemplo de ferramenta que não deveria ser incorporada pela comunicação, em uma época onde o mercado tende a entrar na onda de qualquer novidade, utilizando-as a esmo apenas para transmitir a sensação de inovação (essa maldita palavra que nos persegue, estampada em todos os briefs).

Mas quem duvida que em pouco tempo alguém vai implementar (ou ao menos sugerir) uma ação que utiliza essa ferramenta? Alguém acha que pode dar certo? Em que casos?

Para ajudá-los a responder essas questões, assistam abaixo um vídeo que mostra o dispositivo em funcionamento:

Quem arriscaria?

Parece bobagem.

Mas não é.
Quando ví a imagem desta ação minha primeira reação foi quase negativa.
Pessoas pedindo carona que só aceitam andar em um Peugeot me pareceu banal e pedante.
Mas os proprietários de Peugeot que pararam para oferecer carona, ouviram elogios sobre seus carros, parabéns pelo bom gosto e uma caixa de chocolates como gift.
Relacionamento disfarçado de guerrilha.

UPDATE: esqueci de mencionar que esta acão ganhou Bronze em Mediana categoria - Use of Special Events & Stunt - Live Advertising. E que eu ví aqui.

Jogo dos 7 erros

Vejam essa ação de guerrilha para divulgar o novo VW Polo com sensor de estacionamento:



Alguém aí se lembrou da idéia abaixo (Mercedez-Benz), que levou um leão em Promo no Festival de Cannes do ano passado?



E quanto a essa idéia aqui, para divulgar o Punto com teto solar?







O formato é praticamente o mesmo. Afixar material de comunicação em carros da concorrência para divulgar a marca anunciante. A sutil diferença criativa é fruto da diferença entre os objetivos de cada ação (reforçar benefícios do "sensor de estacionamento" X gerar test-drive X estimular desejo por um carro com "teto solar"). Tirando isso são idênticas.

Mas como dizem que na propaganda nada se cria, tudo se copia...

P.S.: A superioridade da ação da Mercedez-Benz está no fato de que ela trazia um call-to-action com oferta promocional convidando as pessoas impactadas a fazer um test-drive em uma concessionária da região. As outras duas eram simplesmente a idéia pela idéia.

Promoplanners na Conferência do GP - parte 7

A tarefa de escrever sobre uma das piores palestras da Conferência do GP (que no geral foi muito legal!) ficou para mim. Mas não direi "tarefa ingrata" pois eu mesmo puxei essa responsabilidade. Explico: escrever sobre o que achamos legal é fácil, o desafio está justamente em encontrarmos algo de bom naquela pessoa, palestra, livro, filme ou seja lá o que for que não nos agradou.

O BijaRi é um coletivo que faz arte (propósito não-comercial) e design (propósito comercial). Antes da palestra já conhecia alguns trabalhos deles no campo do design, sobretudo na cenografia de eventos, e posso atestar a qualidade.

Logo no início o palestrante (peço perdão por ter esquecido o nome dele) começou falando sobre as várias definições de design, amarrando todas elas com "planificar antes de produzir para consumo de massa". O problema é que ele não planificou direito seu próprio discurso para que nós, a massa que compunha a platéia do evento, pudéssemos consumir o conteúdo de forma palatável. O resultado foi uma palestra confusa onde o conteúdo, apesar de interessante, não foi transmitido de forma clara.

O assunto seguinte foi sobre ocupações subjetivas, que eu acho que pode ser traduzido como "conquistar corações e mentes", ou seja, conscientizar um determinado público sobre um determinado assunto, fazendo com que o mesmo entre no cotidiano das pessoas.

Para ilustrar esse conceito foram exibidos vídeos com diversos exemplos legais de como fazer ocupações subjetivas usando intervenções artísticas. No primeiro deles o BijaRi mostrou o que acontece quando uma galinha é solta no Largo da Batata (região de comércio popular) e depois em frente ao Shopping Iguatemi (22º ponto comercial mais caro do mundo). Enquanto no primeiro houve interação e muita irreverência, no segundo as madames olhavam com medo, desviavam, e depois chegou um carro da segurança para retirar o objeto não identificado. ;-)

Depois mostraram uma intervenção feita no centro de São Paulo onde vários joão-bobos foram colocados na rua para que as pessoas interagissem. Interessante, e inspirador para uma ação de guerrilha.

Por último foi apresentado uma ação contra a gentrificação que o governo está promovendo em algumas regiões de São Paulo. Gentrificação é o enobrecimento de uma determinada região urbana degradada como, por exemplo, o próprio Largo da Batata. Aí a palestra descambou para um lado mais político e eu não vou cometer o mesmo erro usando esse espaço para contrapor minhas visões às deles...