PLANEJANDO PROMOÇÕES – Parte 4: Sorteios pela Loteria Federal

Após um período sem posts da série, seguimos com a parte 4. O tão misterioso e temido sorteio.

Para ser considerado sorteio a promoção obrigatoriamente deve estar vinculada à Loteria Federal.

O que isso significa?

Primeira parte e a mais importante é que a Loteria Federal imprime séries de 100 mil números. Ou seja, a cada 100 mil números sua promoção deverá ter 1 ganhador.

Mas e se minha promoção precisar de mais de 100 mil códigos promocionais?

Você poderá distribuir quantas séries quiser até completar o número de participações necessárias para sua promoção (sempre em múltiplos de 100 mil). Porém, como disse antes, cada série deverá ter um contemplado.

IMPORTANTE: Cada contemplado por série deverá receber prêmios iguais aos demais.

Depois de cada contemplado você poderá sortear prêmios especiais entre séries.

Mas como é realizado o sorteio?

A atribuição de números e a correlação com a Loteria é livre. Os números são atribuídos aos participantes de forma aleatória, igual e concomitante.

O dia do sorteio da loteria federal e a forma de apuração dos ganhadores DEVEM CONSTAR NO REGULAMENTO.

Recomenda-se o uso quando os participantes da promoção estão cadastrados junto ao Promotor. Por exemplo:

- Bancos
- Cartões de Crédito
- Programas de Fidelidade
- Remessa de códigos por telefone
- Remessa de Códigos por Internet com depósito de cadastro

No próximo post, vamos falar sobre Vale-brindes. Até lá!


A série de posts “Planejando Promoções” é uma parceria do Promo Planners com a Promo Sorte, empresa especializada em Promoções Comerciais. Acesse: http://www.promosorte.com.br

As tecnologias e as promoções

Quando comecei a me interessar e participar de promoções tudo era muito diferente do que é hoje.

Via na cozinha de casa, minha mãe recortando embalagens para juntar todas, inserir todos em um envelope, ir até os correios, envelopar e mandar a carta para a Caixa Postal da promoção.

Vi também muitas vezes meu pai indo ao posto em que ele sempre abastecia preencher os cupons com seus dados e depositar numa urna.

E claro que nem me passava pela cabeça qual era o caminho daqueles cupons do posto até aquela pilha enorme de cupons na televisão.

Trabalhando do lado de cá das promoções, hoje sei bem que a responsabilidade é da agência de recolher e colocar novas urnas nos PDVs assim como toda a legislação que protege o consumidor com relação à promoções.

Mas sei também o quanto a internet e as novas tecnologias facilitam a participação de consumidores.

Veja por exemplo as promoções de cartão de crédito: Basta você entrar no site, se cadastrar uma única vez e começar a usar o cartão. A cada X reais em compras ele automaticamente cria um novo cupom para você com seus dados impressos sem você nem perceber.

Ou então retirar um cupom de uma embalagem e através do SMS já cadastrar o cupom com seus dados em uma promoção. Quer coisa mais fácil que essa?

Fato é que as últimas tecnologias vieram para facilitar ainda mais a participação do consumidor e reduzir os custos de promoção para as agências e clientes.

Por outro lado, tudo é quase tão fácil que as pessoas começam a não ver a promoção acontecendo. Tudo fica intangível para o consumidor. Ele não vê o cupom, ele não vê a urna, não vê a carta, não vê nada. E se ele não vê nada e na grande maioria das vezes não ganha nada, passa a desacreditar na ferramenta de promoção.

Tenho participado de algumas pesquisas de promoção ultimamente e tenho visto esse tipo de comentário mais frequente: "Ah, mas será que sortearam mesmo? Eu não vi nenhum sorteio, não vi a cara do ganhador... Todos os meus amigos participaram e ninguém conhece alguém que já ganhou uma promoção dessas."

É por isso que, muitas vezes, víamos os sorteios acontecendo na televisão. Existia uma fase final de campanha que era feita para comunicar o dia do sorteio. Dessa maneira, as pessoas poderiam ver e atestar a veracidade da promoção. Muitas delas, inclusive, faziam a entrega da premiação também na TV.

Hoje, com os cortes de custos, vemos cada vez menos sorteios acontecendo na TV.

Quando não há a possibilidade de fazer o sorteio em uma inserção na televisão aberta, a realização do sorteio via streaming ou postando o vídeo no hotsite da promoção é uma saída para gerar mais credibilidade e idoneidade para sua promoção.

E sempre que você tiver um cliente disposto a fazer uma grande promoção, sugira realizar o sorteio na TV e depois apresentar os ganhadores. É sempre uma maneira interessante de tangibilizar a promoção já que a tecnologia intangibiliza.

E tenho dito!

PS: Obrigado ao Bruno Scartozzoni pela dica do post

Promoção Eleitoral

Mais um exemplo nefasto do uso da promoção.



Preste muita atenção ao regulamento e veja o tamanho do absurdo.

Seção Nostalgia 1

Uma nova seção aqui no blog. Com peças promocionais das antigas. Sem critério de qualidade nenhum. Basta ser antigo. Para começar, o empolgante sorteio de um Monza, em uma promoção Doriana, com Jean Pierre e Aline.