O banner que comunica sozinho

A Volvo, montadora sueca conhecida pela segurança de seus carros, acaba de lançar um novo modelo que promete reforçar seu posicionamento: o carro que para sozinho.

Estou falando do XC60, um carro com sistema de frenagem automática ativado por um sensor de proximidade. Agora você poderá sintonizar sua rádio preferida tranquilamente enquanto dirige, sem se preocupar em bater no carro da frente.

Mas o motivo desse post não é a inovação tecnológica em si, e sim o formato online criado para comunicá-la: expandiram o conceito de um banner e deram a ele múltiplas funções.

O banner, divulgado no Youtube, vai além da simples comunicação do carro, funcionando como uma ferramenta de interatividade. Por meio dele, o usuário tem acesso a fotos, vídeos, tweets, um advergame, customiza seu carro, solicita mais informações e compara o XC60 com a concorrência.

Tudo isso enriquece a experiência do usuário e facilita a assimilação do novo feature.

Clique aqui e veja você mesmo.

O que acharam do formato? Interessante ou mais do mesmo?
Eu sempre gosto de novos caminhos de comunicação, e esse me parece ser válido. Pelo menos por enquanto...

Coke Interactive Factory

Como uma empresa que sempre busca manter a dianteira da inovação, a Coca-Cola está testando comercialmente vending machines interativas. São 150 no total, que podem ser encontradas no Simon Malls.

Mas qual é a interatividade, você deve estar se perguntando?
Muitas, e as possibilidades futuras são maiores ainda.

Para todos visualizarem bem, vou montar uma equação que explica a idéia:
Vending Machine + internet + iPhone = vending machine interativa da Coca-Cola.



Nela os consumidores podem interagir com o produto por meio de uma grande tela touch screen, que possibilita dentre outras coisas a visualização 360º do rótulo e detalhes sobre a composição.

A engenhoca também pode transmitir vídeos e outros formatos de publicidade. Por exemplo, eu posso clicar em um botão e visualizar a Coke Happiness Factory na própria vending machine.

Quer divulgar uma promoção especial ou criar um apelo de venda por impulso? Basta usar a criatividade. A tecnologia já está aí.

E a Coca-Cola anunciou que esse é só o começo. A empresa pretende agregar novas funcionalidades como download de conteúdo mobile em forma de músicas, ringtones e wallpapers.

Ah! Eu sei que o nome já diz, mas é bom mencionar que a máquina também vende o produto! E você pode utilizar os Giftcards da própria rede Simon Malls para efetuar sua compra (em breve, aceitação de cartões de crédito/débito).

É o futuro despontando brilhante no horizonte. E o contato com as pessoas ficando cada vez mais one-to-one.