Promo Planners

Accuracy Promo procura Planner Pleno

2012-01-26T11:17:00.003-02:00

"Procuramos um Planejamento Criativo Pleno, de preferência mulher, bastante criativa. Que seja capaz de ajudar também na redação de alguns jobs.

Com faixa salarial de 4,5 mil + todos benefícios.

Mandar CV para Daniel Santos: dsantos@accuracy.com.br"

Tangran procura Planner Pleno

2012-01-18T14:25:00.000-02:00

Vaga: Planner Pleno de BTL - Tangran Comunicação

Requisitos:
- Atuação de pelo menos 2 anos em planejamento de BTL, eventos ou atividades segmentadas.
- Facilidade de se relacionar com diferentes áreas.
- Capacidade para desenvolver conceitos e novas propostas.
- Habilidade na compreensão de dados e cruzamento de informação.
- Rapidez na busca de soluções sem perder análise estratégica.

O planner será responsável por desenvolver projetos de ponta a ponta e responderá ao gerente de planejamento.

Atividades desempenhadas:
- Entendimento de briefing, marca e consumidor.
- Busca de referências e desenvolvimento de pesquisas complementares.
- Elaboração de propostas conceituais e desdobramentos táticos.
- Desenvolvimento de briefing criativo/Orientação e acompanhamento da criação.
- Produção de apresentações vendedores e atrativas.

Os interessados deverão enviar cv para : iris@tangrancom.com.br

Concurso Cultural: Almoce com Pedro Cruz

2011-11-21T16:24:00.003-02:00

Caboré chegando e os indicados a categoria melhor planejamento, junto com suas agências intensificam suas campanhas.

Quem não foi no evento que o Grupo de Planejamento fez com os Caboráveis, perdeu uma palestra muito bacana do Pedro Cruz. Um cara que fez de tudo antes de entrar em planejamento. Inclusive morar no Kuait por dois anos.

A Giovanni+Draftfcb criou uma campanha “eleitoral” focada na trajetória do Pedro, cheia de fatos pitorescos e experiências enriquecedoras que ele teve, ao longo dos seus quase 20 anos de carreira.

A agência criou um conteúdo exclusivo no Facebook, onde os usuários podem conhecer mais sobre o Pedro Cruz, interagir com “pérolas de sabedoria” do nosso caborável e até participar de um concurso cultural, que dará direito a um almoço feliz com o Pedro! O concurso é válido para todo o Brasil, e a conta quem paga é a Giovanni+Draftfcb.

Tudo isso sem precisar ser assinante do M&M e sem precisar votar nele. Livre do vínculo. Você vota em quem você quiser. Bom pra você que lê o blog e pode tentar apresentar seu CV em mãos para um dos caras mais bacanas do planejamento brasileiro.

Para saber mais clique aqui.

Tudo procura 2 assistentes de planejamento

2011-11-07T14:00:00.000-02:00

Agência Tudo (www.agenciatudo.com.br) procura 02 Assistentes de Planejamento.

A Tudo é uma montadora de equações (Eventos, conteúdo, publicidade, ativação e digital).
Buscamos alguém que goste de BTL e esteja muito disposto a se envolver nos projetos.

É fundamental ter um bom repertório cultural e capacidade de montar apresentações.

CV´s para Gustavo Teixeira (Gerente de Planejamento) gustavo.teixeira@agenciatudo.com.br

XYZ procura planner senior

2011-10-10T11:50:00.002-03:00

A XYZ Live (www.xyzlive.com.br) procura Planejamento senior.

É fundamental saber escrever bem e ter experiência em ideias e apresentações que envolvam, adivinhem, os 360º da comunicação.

Ter um baita repertório cultural também conta pontos: nosso negócio é entretenimento e conteúdo.

CVs para Fernando Araújo, no fernando.araujo@xyzlive.com.br, até o dia 14 de outubro.

Syn contrata planejamento

2011-10-05T18:33:00.002-03:00

"Daremos boas-vindas a um profissional de planejamento com no mínimo 3 anos de experiência em disciplinas BTL.

Além de ser – curioso, questionador, pesquisador, antropólogo social e o famoso “antenado” – precisa gostar de interagir nos meios sociais (on e off-line), ter capacidade de gerenciar os projetos sozinho ou acompanhado da equipe, ser pró-ativo e ter inglês avançado.

Uma pessoa que goste de ouvir e saiba extrair o melhor do conteúdo recebido.

É importante ser um planner criativo por natureza e estratégico por experiência, com visão racional frente ao que é solicitado.

Experiência anterior no gerenciamento de equipe não é obrigatório, mas será um diferencial.

Interessados encaminhar CV + Pretensão salarial + Portfólio para janaina.reimberg@synagencia.com"

Plano 1 procura Planner Pleno

2011-09-08T15:47:00.002-03:00

Estamos com uma vaga para Planejamento Pleno na Plano1. O candidato deve:

- Ter experiência na área de Planejamento;
- Desenvolver projetos, briefings criativos, estudos de clientes de forma independente;
- Ser curioso, questionador, analítico e pesquisador por natureza;
- Estar antenado com tendências, novas mídias e comportamento do consumidor;

Para participar da seleção, favor enviar CV com pretensão salarial e portfólio ou apresentações para paulaguzzo@plano1.com.br – até 03/10

Out Promo procura planejamentos

2011-08-17T10:59:00.002-03:00

A Out Promo, agência de marketing promocional, está com três vagas na área de planejamento:

Assistente de Planejamento
O candidato deve ter pelo menos um ano de experiência na área, de preferência em planejamento BTL.
Deve ser criativo, multidisciplinar, colaborativo, gostar de pesquisar tendências & elaborar propostas inovadoras, ser antenado com as novidades & plataformas de mídias sociais on-line e possuir um forte raciocínio estratégico.

Planner Pleno
O candidato deve ter pelo menos três anos de experiência em planejamento BTL e gerenciamento de projetos, inglês avançado, ser criativo e pró-ativo. Deve ter visão estratégica, capacidade para desenvolver projetos completos (do conceitual ao tático), amplo repertório cultural e familiaridade com as redes sociais; deve gostar de elaborar propostas inovadoras e trabalhar em equipe. Experiência anterior no gerenciamento de equipe não é obrigatório, mas será um diferencial.

Os interessados deverão encaminhar portfólio com pretensão salarial para (isabel@outpromo.com.br).
Para conhecer um pouco mais a out promo, é só acessar http://www.outpromo.com.br/”

Data limite para envio 31/08/2011.

Banco de Currículos

2011-06-22T16:45:00.002-03:00

Continuando o papo sobre oportunidades e vagas em agências, temos recebido cada vez mais pedidos para indicar algumas pessoas para determinadas vagas.

Ao invés de fazer o anúncio aqui no blog, alguns pedem indicações mais próximas do perfil desejado, evitando que muitas vezes outros CVs apareçam e que não cumprem o critério mínimo estabelecido pela vaga. Ou às vezes porque o gestor da área não tem tempo de realizar o processo e as indicações acabam acontecendo frequentemente.

Pensando nisso, decidimos resgatar a idéia do Banco de Currículos para que todos os leitores do Promo Planners tenham a chance de manter seus dados atualizados e seus empregos também para qualquer oportunidade que possa surgir em nossas agências ou em outras do nosso mercado.

A proposta vale para quem está ou não procurando emprego. Mas como esse projeto ainda é só um começo, não criamos nenhuma plataforma online para que você possa editar e atualizar o seu CV eletronicamente. Aqui vamos começar na unha.

Envie para nosso email vagaspromoplanners@gmail.com o seu CV (com pretensão salarial) e Portfolio. Pretensão salarial é importante pois no nosso mercado não existe uma nomenclatura padrão para cargos e isso nos ajudará a selecionar para as vagas que são do seu interesse.

Ideal que sejam dois arquivos (CV em Word e Portfolio em PDF). Isso nos facilitará padronizar as informações para quem quiser contratar e entregar a informação mais rápida para quem já não teve tempo de fazer um processo seletivo.

Dessa forma separaremos de acordo com sua experiência e seu objetivo e indicaremos seu CV sempre que tiver uma oportunidade para você.

É isso. Lembrem-se de se identificar e atualizarem seus arquivos sempre que possível para ajudarmos em sua recolocação.

E tenho dito!

Promova Ideias procura planner estratégico

2011-06-22T15:18:00.003-03:00

O candidato deve ter pelo menos um ano deexperiência em PLANEJAMENTO ESTRATEGICO em BTL e capacidade para desenvolver projetos completos (do conceitual ao tático).

Profissional comexcelente pensamento estratégico e multidisciplinar, extremamente criativo,exigente e inquieto.

Estar antenado com o universo das mídias sociais e principais tendências em comunicação. deve gostar de elaborarpropostas inovadoras e trabalhar em equipe.

Irá atuar em monitoramento de mercado, acompanhamento de pesquisas, briefing criativo, desdobramento nas diferentes ferramentas, análise de comunicação, montagem de apresentações e interlocução com criação e produção.

Interessados deverão encaminhar portfolio e/ou CV compretensão salarial para planningcv@promovabr.com

Para conhecer um pouco mais a promova, acesse www.promovabr.com

Vaga para São Paulo

Data limite para envio – 04/07/2011

O mercado precisa formar o mercado

2011-06-07T10:00:00.000-03:00

Vocês tem visto aqui no blog a quantidade de vagas que estão pipocando em nosso mercado.

Somos um departamente relativamente novo, mas em um crescimento absurdo em todas as agências de BTL.

Nossa primeira geração de promo planners (todos que trabalham em planejamento em BTL) vieram das mais diversas áreas. São ex-redatores, ex-diretores de arte, ex-produtores ou ex-atendimentos que por terem uma habilidade (ou necessidade) de explicar uma ação mais detalhada, criar uma organização mínima em um plano de ativação, começaram a disciplina.

De lá pra cá muita coisa mudou. Hoje já temos até gerações que fizeram toda a sua carreira dentro do planejamento. Nossa atividade virou moda (vide a conferência do GP com cada vez mais participantes). Graças ao Grupo de Planejamento nos mostramos unidos e com vontade de discutir os rumos dessa nova atividade em todas as ferramentas de comunicação.

Mas e no BTL? O que temos feito para desenvolver a nossa disciplina? Venho conversando com alguns colegas em diversas agências e todos precisam de profissionais experientes para ajudarem no desenvolvimento dos projetos que não param de chegar e das demandas que surgem programadas ou não. As vagas estão abertas e não são preenchidas porque não existem profissionais suficientes no mercado. E em uma política de boa vizinhança não "roubamos" planners dos outros para não prejudicar nossos colegas.

Fato é que daqui até 2016 nossas demandas só vão crescer graças aos milhares de reais em investimentos vindos dos eventos esportivos e da economia aquecida. O que você tem feito para preparar a sua agência?

Nosso mercado sofre gravemente de pessoas capacitadas para já terem responsabilidades e começarem a trabalhar com grandes clientes. A cada dia que passa essas pessoas ficam cada vez mais caras e mais raras.

Esse post é para fazer uma proposta a você diretor de planejamento ou dono de agência. Ajude a formar o mercado. Tem um monte de gente louca para entrar no planejamento, afim de realizar e concretizar grandes projetos. As faculdades não vão atender às nossas peculiaridades e as informações básicas que precisamos ao entrar no planejamento BTL.

Por isso, permita que essas pessoas se formem em sua agência. Crie bons profissionais para esse mercado que tanto cresce e saiba reconhecê-los para que continuem trabalhando para seus clientes. Os remunere direito, crie um plano de carreira, verticalize sua estrutura para que haja menos espaço entre um cargo e o outro. Crie métodos e avaliações para a promoção de profissionais e esclareça os passos que ele deve percorrer para assumir mais responsabilidade e mais grana também.

Pegue aquela sua vaga de planner senior e transforme em 3 vagas de planner junior. Sua vaga de planner junior em 3 vagas de estagiário. O trabalho do planner de BTL não é só pensar. Tem muito operacional que está preso em profissionais que são caros para esses processos e gente querendo aprender e precisam dessa vivência para entrarem no mercado.

Faça isso daí que eu também estou fazendo daqui. Para que em um ano ou dois, não tenhamos mais jobs do que profissionais capazes de atendê-los, para que sua agência possa crescer de forma estruturada. Para que possamos ter vagas adequadas para a quantidade de profissionais suficientemente capacitados para atender ao job description. Para que haja menos remendo em estruturas e mais estruturas sólidas. Para que possamos continuar crescendo unidos. Para que possamos amadurecer como departamento e como disciplina. Mas acima de tudo: para que não sejamos um departamento da modinha e de fato revolucionemos a comunicação.

Innova Group Procura MAIS 1 Planner

2011-06-02T13:02:00.000-03:00

CV e portfolio para bpanhoca (arroba) innovagrp.com

Plano 1 procura planejamento estratégico

2011-05-10T11:31:00.003-03:00

A Plano 1 está com uma vaga de planejamento estratégico. Segue abaixo a descrição da vaga.

Estamos com uma vaga para assistente de planejamento estratégico. O candidato dever ser:
- Recém-formado em administração ou comunicação social;
- Curioso, questionador, analítico e pesquisador por natureza;
- Antenado com tendências, novas mídias e comportamento do consumidor;

- Com experiência em agência na área de planejamento (desejável, mas não obrigatória).
Para participar da seleção, favor enviar CV com pretensão salarial e portfólio de cases ou apresentações para paulaguzzo@plano1.com.br.

Promova SP procura planner pleno

2011-05-06T16:18:00.002-03:00

O candidato deve ter pelo menos um ano de experiência em planejamento BTL, especificamente em PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO.

Ser curioso, pro-ativo, visão estratégica e capacidade para desenvolver projetos completos (do conceitual ao tático).
Estar antenado com o universo das mídias sociais e principais tendências em comunicação. deve gostar de elaborar propostas inovadoras e trabalhar em equipe.
Irá atuar em monitoramento de mercado, acompanhamento de pesquisas, briefing criativo, desdobramento nas diferentes ferramentas, análise de comunicação, montagem de apresentações e interlocução com criação e produção.

os interessados deverão encaminhar portfolio e ou CV com pretensão salarial para planningcv@promovabr.com
Para conhecer um pouco mais a promova, acesse www.promovabr.com

VAGA PARA SAO PAULO

Data limite para envio – 20/05/2011

Beyoncé luta contra a obesidade

2011-04-28T11:40:00.009-03:00

A cantora Beyoncé lançou o clipe para o single avulso que não faz parte de nenhum álbum, “Move Your Body” e foi feita especialmente por um pedido da primeira-dama dos EUA, Michelle Obama em apoio a campanha Let´s Move contra obesidade infantil lá na gringa.

Segundo o site BumpShack, o vídeo foi distribuído nos colégios dos EUA para incentivar o pessoal a sair dançando assim pelo colégio. (oi?!) Teria sido muito legal se a Beyoncé aparecesse de verdade do nada no refeitório das escolas para divulgar a Campanha e os alunos começassem a pagar mico ...ops...a dançar com ela.

Atualização 08/06/11: Ops...e ela fez, como lembrou a Virginia. Valeu!
Veja a performance surpresa da cantora abaixo:

Quase lá, meninas

via PapelPop
Dica da @carolinamedina
Bjos,
@abelardobarbosa

O maior do mundo

2011-04-05T17:36:00.004-03:00

Fazer uma ação para bater um recorde e assim gerar aquele buxixo não é novo. O maior do mundo, o menor do mundo ou o todo mundo já foi bastante usado pelas marcas e continua valendo. Fórmula que não falha. E chegou a vez dos brazucas.
Começou hoje a construção da maior Lego Tower - uma torre totalmente construída com peças de Lego - do muuuuuuuuundo, no Shopping Center Norte. O evento, coordenado por designers da sede da Lego na Dinamarca, acontece no estacionamento do shopping e conta com a ajuda do público até o sábado, quando a torre será finalizada.O evento faz parte das comemorações de 27 anos do shopping.
Levem as crianças e ajudem as marcas a gerarem um buzz.
O recorde atual é da própria Lego que usou mais de 50.000 peças e foi feito no Chile atingindo mais de 30 m de altura.

Abs,
Filipe

Fofo é a mãe

2011-04-04T18:58:00.007-03:00

A WWF (World Wildlife Fund) colocou 1.600 bonecos pandas em frente a Torre Eiffel. A ação não tem nada de fofa, é um alerta: porque em todo o mundo há apenas cerca de 1.600 pandas, uma espécie super ameaçada de extinção. O panda é também o símbolo da instituição fundada em 1961 e uma das maiores organizações internacionais de preservação a natureza.
Abs,
Filipe

Promova Ideias procura Planner Pleno

2011-04-04T17:43:00.001-03:00

O candidato deve ter pelo menos um ano de experiência em planejamento BTL, ser curioso, pro-ativo, visão estratégica e capacidade para desenvolver projetos completos (do conceitual ao tático).
Estar antenado com o universo das mídias sociais e principais tendências em comunicação. deve gostar de elaborar propostas inovadoras e trabalhar em equipe.
Irá atuar em monitoramento de mercado, acompanhamento de pesquisas, briefing criativo, desdobramento nas diferentes ferramentas, análise de comunicação, montagem de apresentações e interlocução com criação e produção.
os interessados deverão encaminhar portfolio e ou CV com pretensão salarial para fausto@promovabr.com
Para conhecer um pouco mais a promova, acesse www.promovabr.com

Data limite para envio – 20/04/2011

Samurai procura assistentes de planejamento

2011-03-25T16:34:00.002-03:00

A Samurai procura Assistentes de Planejamento BTL para atuar no time.

O canditato deve ser: comunicativo, antenado, curioso, questionador, proativo, inovador, organizado, responsável e comprometido com a equipe.

Interessados devem enviar e-mail para tpollini@samurai.ag com o assunto Assistente de Planejamento, até o dia 05 de Abril.

Saraguato procura planner pleno

2011-03-25T16:30:00.002-03:00

A Agência Saraguato está à procura de um Planejador Pleno.
É fundamental que ele(a) já tenha experiência em agência de BTL, que fale inglês e tenha perfil criativo.
Precisa saber mexer em Mac, ser curioso, rápido e envolvido no que faz.

Por favor, mandar portfólio, para fabiolag@saraguato.com.br, até o dia 15 de abril.

Bullet Eventos procura planner freelancer

2011-03-17T10:44:00.002-03:00

A Bullet Eventos procura Assistente de Planejamento freela para atuar

junto ao departamento, auxiliando em todos os projetos, em pesquisas,

alterações, troca de informações com outros departamentos e fornecedores.

O candidato deve ser proativo, organizado, responsável e comprometido com

a equipe, ter conhecimento na área, além de dominar o Power Point.

O freela tem previsão de duração de 2 meses. Prorrogação poderá ser

combinada posteriormente.

Interessados devem enviar e-mail para planeventos@bullet.com.br

até amanhã, dia 18/03/2011, com o assunto Planner Eventos.

Informar a pretensão salarial.

LED procura planejamento

2011-02-18T11:12:00.002-02:00

A LED (http://ledlive.net), agência de comunicação e entretenimento de São Paulo, procura Planejamento BTL pleno. Segue o F.A.Q. da vaga:

O que você faria na LED?
Planejamento e elaboração de propostas para ações promocionais e de incentivo, convenções, festas, shows... Sabe aquele papo de comunicação 360˚? Você cobriria uns 330˚.

O que você precisa ser para me destacar na função acima?
Versátil, criativo, experiente, falador de inglês. Ser um sujeito decente e importar-se com o que faz também conta muito.

Com quais marcas você trabalharia?
Motorola, TIM, Intelig, Credicard, Citibank, Iguatemi e algumas eventuais surpresas.

Contato: Fernando Araújo (fernandoaraujo@ledlive.net)
Prazo para envio de CVs: 23 de fevereiro

Inovação em Storytelling: do branded content à transmídia

2011-02-16T12:00:00.002-02:00

A ESPM vai dar um curso de Inovação em Storytelling de abril a maio aqui em SP.

O mais bacana desse curso é que, além de ser uma necessidade para os planners, é que um dos professores é o ex-promoplanners Bruno Scartozzoni.

Ele domina isso há um bom tempo e tem toda a propriedade para falar e te ensinar sobre o assunto. Se você estiver em SP e puder, faça o curso. Vale a pena!

Se você não estiver, mas puder passar o tempo aqui, não perca. Vai fazer diferença no seu mercado de trabalho.

Para acessar o link da ESPM, clique aqui

b!ferraz busca planners

2011-02-11T11:55:00.005-02:00

A b!ferraz está buscando planners para fazer parte de sua equipe estratégica.

2 vagas estão disponíveis

GERENTE DE NÚCLEO

Os candidatos devem ter experiência na área de planejamento estratégico em BTL e/ou ATL.

É importante que o candidato tenha espírito inovador, um bom repertório cultural, interesse pelo mundo digital e que venha com vontade de mandar ver.

PLANNER DIGITAL

Os candidatos devem ter experiência na área de planejamento estratégico DIGITAL e conhecimento da área de BTL.

É importante que o candidato tenha espírito inovador, um bom repertório cultural, interesse pelo universo promocional e que venha com vontade de mandar ver.

Os interessados devem encaminhar os CVs para ralph.uehara@bferraz.com.br e matheus.flandoli@bferraz.com.br até o dia 18/02/2011

Homem Flutuando

2011-02-10T10:59:00.003-02:00

Ação realizada em uma estacão Sé do metrô em São Paulo para o lançamento do café Pilão Sabor e Leveza.
Só ví o vídeo no Não Salvo, não tenho mais nenhuma informação.
Alguém sabe que agência realizou?
Apesar de pequenos defeitos no acabamento do "truque", gostei da idéia.

Mix procura Planejamento

2011-02-08T18:40:00.002-02:00

A Mix está busca de um profissional de planejamento estratégico.

Quero um profissional sênior, com capacidade de organização, tomada de decisão, pró-atividade e liderança.

Precisa gostar de trabalhar em grupo, ser comunicativo e de fácil convivência.

CVs devem ser mandados para o julia.fregona@mixbe.com.br

Rio360 procura Planejamento

2010-12-06T13:19:00.002-02:00

A Rio360, agência de marketing promocional e eventos da Holding Clube, com sede no Rio de Janeiro, busca planejamento criativo com experiência em lançamentos de produto, convenções, eventos proprietários, estandes e ações promocionais. Vai atuar diretamente no desenvolvimento dos projetos, integrando a equipe de criação.

Pré-requisitos: facilidade para trabalhar em equipe multidisciplinar, curiosidade constante para pesquisar novidades e tendências, habilidade conceitual, excelente redação, raciocínio criativo e estratégico para compor defesas de projeto, experiência na formatação de apresentações em PowerPoint.

Encaminhar CVs e portfólio para simas@rio360com.com.br

Facão é o escambau

2010-11-30T17:28:00.004-02:00

Aproveitando a mini-polêmica de ontem no GP10, e ainda surfando na onda das metáforas do planejamento, o briefing pode até ser um matagal, mas só um amador ou um capiau se aventura por lá sem nenhum preparo.

Minha experiência como off-roader me ensinou que para enfrentar um matagal você deve:

Obter o maior número de informações sobre o local antes de iniciar a viagem.
Conversar com pessoas que já estiveram lá ou em lugares parecidos.
Utilizar desde uma mapa simples até o mais sofisticado GPS.
Levar água, comida e suprimentos para passar mais tempo do que o previsto.
Nunca, mas nunca mesmo encarar uma aventura dessas sozinho.

Só depois de tudo preparado , você leva os escoteiros-mirins para matagal e começa sua viagem.

Com as informações e os instrumentos corretos, você decide se a galera que vem atrás de você precisa de uma picada, de uma estrada, de um cipó, de agente laranja ou se na verdade, desse mato não sai coelho.

o titulo do post veio de um tweet do @ddtomazo durante o GP10

post editado e corrigido com a ajuda do, do, de quem mesmo?

Eu não nasci planejamento.

2010-11-18T19:46:00.003-02:00

Acho que atualmente, uma boa parte dos planners em atividade no nosso mercado vieram de outras áreas.

São atendimentos que evoluíram, criativos que criaram juízo, produtores com visão além do alcance e até ex-clientes que se encantaram com o pseudo-glamour e a liberdade do trabalho em agências.

Eu mesmo comecei como arte-finalista. De tanto mexer nos textos da redatora na hora de diagramar, fui “rebaixado” para estagiário na criação e em pouco tempo virei redator.

Como redator, muito mais do que criatividade o que me movia era a inquietude, a vontade de fazer mais.

Das idéias e textos de peça, surgiram as defesas de conceitos, das defesas vieram os primeiros ppts (blargh). Tudo sempre no modelo do retro-planejamento. Criar primeiro e depois justificar.

Isso tudo aconteceu no começo da década de 90, quando agências de BTL nem sonhavam com um profissional ou um departamento de planejamento.

Por isso mesmo, surgiu a figura do redator/planner, aquele que criava e justificava. Modelo ainda usado em algumas agências.

Não tenho vergonha de ter sido redator/planner por muito tempo e em muitas agencias. Era uma questão de sobrevivência do trabalho. Ou se fazia isso ou um atendimento incompetente poria tudo a perder na frente do cliente.

Nestes 17 anos de carreira já fui só redator, já fui só planner, já fui até diretor de criação.

Hoje sou 100% planner, formado por todas as experiências que tive em agências e com clientes. Flexível, inquieto mas acima de tudo comprometido com o sucesso do trabalho.

Por isso mesmo, não entendo o radicalismo de alguns planners mais jovens que insistem em seguir modelos prontos e engessados de como deve ser um planner e seu departamento.

“Planner não faz isso, planner não faz aquilo, planner não cria, planner não organiza, planner não faz ppt (blargh de novo)”.

Planner faz o que o job e a marca pedem. Se para o sucesso do job é necessário organizar algumas informações, organize.

Se é necessário falar com o cliente para tirar uma dúvida, fale.

Não seja um cagador de regras. Produza, crie, atenda, organize, ppteie.

Imponha suas prioridades através do trabalho, elas vão surgir. Quem te paga vai entender que seu tempo é melhor utilizado quando ao invés de suprir as carências de outros departamentos você está sendo planner.

Se você não dá porrada e não xinga o cliente para que ele entenda o job, por que vai fazer isso com seus parceiros para que eles entendam seu trabalho?

Não precisa ser o Gandhi da agência, mas também não precisa ser um taliban.

Seja radical na hora de propor coisas novas para o seu cliente, na hora de defender uma idéia consistente. Se você reclama de tudo, sua contundência nessa hora vira só mais um chiliquinho.

Se você nasceu planner, siga seus gurus preferidos, mas dê uma olhadinha nos gurus dos outros.

Os gurus de planejamento que hoje pregam esse radicalismo conquistaram sua credibilidade ao longo de anos engolindo sapos e mostrando que no final estavam certos.

Leva tempo, assim como construir uma marca forte. Construa a sua marca como planner da mesma forma. Planeje. Não seja tático com a sua carreira, seja estratégico.

Oi na Bienal

2010-11-12T16:30:00.008-02:00

Fui a 29a bienal de artes de São Paulo sem grandes expectativas. Gostei do que vi e recomendo como um bom passeio de final de semana. O que eu não sabia e fiquei sabendo lá foi da ação da OI. Simples e eficiente, super dentro do contexto e nada invasiva.

A OI montou um portal de voz com conteúdo de 90 artistas para a Bienal. Ao ligar você poderia ouvir informações extra da obra que estava vendo. O serviço é divulgado abaixo de todos os descritivos das obras.

Fui impactado e cheguei a usar o serviço. A informação que ouvi da obra ainda é daquele tipo chato de texto de curador, mas o serviço é interessante. Procurando informações para escrever esse post, fiquei sabendo que além desse serviço, você podia baixar um aplicativo para iPhone.

A Bienal acontece até dia 12 de dezembro. Tem tempo ainda para conferir.

Desconheço ainda no Brasil uma ação de marca realcionada a arte forte e impactante, mas precebo um progresso bacana com essa atitude da OI. Vocês lembram de mais alguma?

Ao escrever esse post me deparei com a seguinte ação de uma marca em outra Bienal. Na 22ª Bienal Internacional de Design na Bélgica quem é fã do jogo Pinball iria amar o stand que a marca belga Modular Lighting Instruments, especializada em sistemas e acessórios de iluminação com LED montou para divulgar seus produtos.

Uma experiência com a marca diferente, onde os visitantes puderam descobrir exatamente qual é a sensação de estar no interior de uma máquina.

Via @zupi

Abs, Filipe Alberto

A Primeira Vez da Coca-Cola

2010-11-12T12:24:00.001-02:00

Em 1887, o bookkeeper, algo como o contador, de John Pemberton, inventor da Coca-Cola distribuiu alguns cupons oferecendo “doses” grátis do produto.

Pemberton achou a idéia muito extravagante.

Em 1888, quando a empresa foi comprada pela ASA Griggs Cander, a idéia foi retomada e a empresa enviou por correio, milhares de cupons.

Parece que deu certo. O primeiro sampling, a primeira mala-direta e para o mercado americano o primeiro, dos hoje idolatrados, cupons.

A matéria está na Wired deste mês.

Nestlé Motta Maxibon - Por Augusto Veríssimo

2010-11-05T10:00:00.003-02:00

Boas idéias para posts não vem dessas 5 pessoas que fazem esse blog. O Augusto Veríssimo, leitor do blog, contribuiu com a gente criando um post sobre um case ainda pouco conhecido, que mostra uma campanha de promoção integrada à diversos meios, com a internet como maestro de toda a mecânica e ação.

"A cada palestra, aula, workshop e principalmente cases de campanhas de sucesso que assistimos aprendemos a lição: a internet revolucionou a vida das pessoas.
Plataforma, meio e mensagem, ela tem o poder de potencializar qualquer campanha. Ao longo dos anos, notamos que ela deixou de ser um pilar de comunicação para permear os mais diversos meios, além de intervir diretamente no comportamento das pessoas, gerando interação e engajamento.

Para o BTL, trata-se de uma enorme possibilidade de criar projetos integrados, com desdobramentos em diversos meios, além intensificar o envolvimento e principalmente o retorno para a marca.

No vídeo-case acima, para os sorvetes Nestlé da Itália, um bom exemplo de projeto de promoção integrado a diversos meios, que só foi possível graças à participação e o envolvimento popular através da internet.

O resultado é a geração de empatia com a marca, retorno em mídia espontânea, marketing de experiência, alavancagem de vendas etc., além de agência e cliente sorrindo de orelha a orelha com os bons resultados.

Enjoy!
Augusto Veríssimo"

Se quer contribuir com o Promo Planners, mande sua sugestão para promoplanners@gmail.com

PromoPlanners quer saber - 2010 - RESULTADOS

2010-11-03T17:58:00.008-02:00

Durante essas duas últimas semanas, perguntamos a vocês leitores do blog quais eram as agências que vocês gostariam de trabalhar e quem eram os profissionais que vocês mais adimiravam em nosso mercado.

Apesar de não ter valor de pesquisa, podemos ver algumas mudanças em relação ao ano passado:

2009

2010

A Bullet, em nossa enquete, mais uma vez foi a agência preferida de vocês leitores. Porém, diferentemente do ano passado, a vitória não foi tão esmagadora.

Os principais motivos para escolherem a Bullet foram:

"Qualidade criativa" (trabalha em empresa, homem, 26 a 30 anos)

"Pelas ações inovadoras que faz" (trabalha em agência, mulher, 26 a 30 anos)

"Estratégia e criatividade estão presentes no DNA da empresa e nos resultados proporcionados aos clientes." (trabalha em empresa, homem, 26 a 30 anos)

Esse ano fizemos uma pergunta que não existiu na pesquisa do ano passado. Será que assim como na propaganda, existem ícones em nosso mercado?

Os principais motivos para escolherem o Aldo Pini foram:

"Por ter carisma, uma ótima cabeça e não ter medo de fazer na prática" (trabalha em empresa, mulher, 26 a 30 anos)

"Um excelente profissional, fora da média e que inspira as pessoas a seu redor." (trabalha em agência, homem, 26 a 30 anos)

"Nunca trabalhei com ele, mas ouço falarem MUITÍSSIMO bem do trabalho e da pessoa há tempos. Admiro a forma como ele conseguiu levar o olhar estratégico do ATL para dentro do BTL, valorizando o departamento em uma agência até então sem cultura de planejamento." (trabalho em agência, mulher, 26 a 30 anos)

Apesar da grande quantidade de votos para o Aldo e o Neto, vemos que uma grande parcela das pessoas não soube responder. Isso pode significar uma oportunidade a ser explorada pelos profissionais que conseguirem a atenção e inspiração daqueles que estão no mercado seja em empresa ou agência.

E aí? gostaram da pesquisa? Comentem!

UPDATE1: Abaixo, segue o gráfico das agências, com todas as agências citadas, segundo a sugestão do Felipe nos comentários.

PromoPlanners quer saber - 2010

2010-10-20T16:05:00.006-02:00

Ano passado fizemos uma modesta pesquisa aqui no nosso blog. Queríamos conhecer um pouco do que vocês leitores do Promo Planners pensam.

Esse ano vamos repetir a pesquisa e precisamos da sua participação para termos resultados expressivos.

A pesquisa é bem simples, tem 6 perguntas que não vão tomar mais do que 5 minutos e você poderá responder até dia 30/10.

Assim que tivermos os resultados, divulgaremos para vocês.

UPDATE: A PESQUISA FOI ENCERRADA. QUARTA-FEIRA, DIA 03 DIVULGAREMOS O RESULTADO.

Breakonsumers - Documentário sobre a nova Classe C

2010-10-18T15:16:00.004-02:00

O Brasil vem vivendo nos últimos anos uma revolução socioeconômica gerada pelo crescimento econômico, o que está transformando a vida de milhões de brasileiros: são pessoas que estão ascendendo socialmente, que possuem novas aspirações e valores.

A Limo Inc., criou um documentário chamado Breakonsumers em 2008 e que pode ser visto nos quatro vídeos abaixo.

Foram feitas 30 entrevistas etnográficas e ouvidos 2.016 integrantes das classes A, B e C em Goiânia, Porto Alegre, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.

Na classe C, 81% dos entrevistados dizem ter tido mais oportunidades na vida do que os pais. Com isso, é identificado um momento de novos paradigmas para essas pessoas, que agora possuem oportunidades de crescimento e a mudança de valores, como a valorização da educação e o aumento da exigência por bons serviços e produtos.

O estudo também fez uma segmentação psicográfica, traçando três perfis atitudinais: os estáveis, os emergentes e os engajados. Cada um deles tem visões de vida e padrões de comportamento diferenciados. Os estáveis, por exemplo, querem a manutenção do status quo já atingindo e raramente buscam desafios maiores na vida, enquanto os emergentes são mais insatisfeitos com sua posição na sociedade e almejam aproveitar o momento emergente do Brasil para crescer também.

Como resultado disso, aumenta a importância das empresas se aproximarem destes consumidores e investir cada vez mais em conteúdo, não apenas como uma nova forma de comunicação, mas principalmente como um modo relevante de participar da vida destas pessoas.

Parabéns para toda a equipe da Limo Inc., para Laura Chiavone e Ana Paula Kuroki que foram responsáveis pelo projeto.

Pantone Hotel

2010-10-01T17:29:00.006-03:00

Na época que eu brincava de ser diretor de arte, eu queria muito uma escala Pantone. Elas são bem caras, mas ajudam que é uma beleza o trabalho. A Pantone apresentou uma excelente ação de interação com consumidor, experiência de marca. No dia 19 de maio, foi inaugurado o Hotel Pantone em Bruxelas.
tudo por lá é baseado na comentada, boa e velha escala Pantone. O visitante pode escolher a cor do quarto onde quer se hospedar de acordo com seu mood no dia. (Respira o azul e solta o cinza para relaxar).
A base de tudo é branco, da decoração dos quartos ao lobby, para reforçar o contraste com as fortes cores da escala.
Uma atividade que não tem nada a ver com o produto deles, mas dessa maneira eles se qualificam como especialistas no mercado de cores e ampliam a atuação da empresa. A marca só ganha com isso, ficando cada vez mais forte e desejada. Além do hotel, a marca comercializa outros produtos, tem a incrível caneca Pantone. Essa abaixo em um laranja parecido com a cor da Open, a nova agência de ativação da Lowe + Partners. ;D Por falar em cores, esse site é excelente. Descubra qual é a cor do dia do seu nascimento. Dica da Giu Sesso, do Tell me More! Abs, Filipe

30 dias sem post.

2010-09-29T19:01:00.002-03:00

Para comemorar, vamos abrir uma cerveja.

#BlogDay2010

2010-08-31T18:48:00.001-03:00

Dia 31 de agosto acontece o #Blogday. Um dia criado para que blogueiros indiquem outros blogs interessantes para ampliar a visão de sua audiência e estimular a conhecer outras áreas da blogosfera.

A mecânica é simples:

1 - Selecione 5 blogs que você ache interessante
2 - Notifique os 5 blogs de que você está recomendando como parte do BlogDay2010
3 - Crie um pequeno descritivo e coloque os links dos blogs recomendados

Como somos 5 blogueiros em 1 blog, achamos muito pouco 1 único blog por pessoa. Ao mesmo tempo, criar o Top 5 de cada poderia soar repetitivo ou longo demais. A solução foi cada promoplanner indicar dois blogs. Por isso, criamos o TOP10 blogs do Promo Planners que segue abaixo:

BRUNO PANHOCA

Flávio Gomes
Porque é um cara que vai na contra-mão dos modismos, dos trendsetters e tudo mais. O cara gosta de Lada, Alemanha Oriental, corrida de carro e da Portuguesa.

e*ideias
O blog de uma consultora de tendências é totalmente relevante para qualquer pessoa que trabalhe na nossa área.

FILIPE ALBERTO

Blog de Guerrilha
Referência quando o assunto são ações diferenciadas para gerar o famoso buxixo e conseguir a desejada mídia espontânea. Antes de sair pedindo um "viralzinho", passa lá e se atualiza no que o Brasil e o mundo está fazendo.

Pense Planner
O Pense planner é do Rafa Amaral, planejador da Bullet. Apresentação de cases, opiniões bem argumentadas, novidades e indagações que passam pela cabeça de qualquer planner de promoção. Leitura agradável e obrigatória.

GUSTAVO GONTIJO

Presentation Zen
Sempre tem boas dicas para fazer uma apresentação bacanuda.

Ypsilon2
Ele apresenta os principais cases do mercado publicitário com grande riqueza de conteúdo, servindo como uma fonte completa de referências.

MARINHO

BEM LEGAUS
É um blog que reúne novidades nas quais o fator criatividade é a tônica.
Serve para consulta (procurar soluções inovadoras) e como fonte de insights.

5,59 pm
É um coletivo de ilustradores, diretores de arte e livre atiradores do desenho que têm por propósito publicar uma ilustração nova por dia, todos os dias, incluindo os fins de semana e feriado. É um desafio!
O pessoal tem até as 17:59 h para postar seu trabalho (daí 0s 5,59 pm do nome do blog)

MATHEUS FLANDOLI

Direct Daily
São referências de diversos cantos do mundo. O formato é friendly porque a grande maioria dos cases já vem em formatos de pranchas que nos entregam as infos, problemas e soluções de maneira simples.

Improv Everywhere
Trata-se de um grupo de arte performática de Nova Iorque criado em 2001. O slogan do grupo é “Nós causamos cenas”. O grupo cria pegadinhas inofensivas que chamam de “missões” em espaços públicos. O objetivo dessas missões é causar momentos inusitados que gerem a alegria de quem é impactado. Simplesmente inspirador!

Gostou? Comente seu top5 aqui no blog. E tenho dito!

Mais uma vending machine?

2010-08-31T15:37:00.010-03:00

"Preciso colocar meu produto em contato com meu público" "Precisa ser legal para o eles" "uma experiência única" e "que gere aquele boca-a-boca" ahhhh e "tem que passar o conceito do produto".
Depois disso tudo difícil confiar só no speech da promotora entregando flyer, não é mesmo!!?
Depois da Coca-Cola fazer aqui, aqui e aqui, chegou a vez da britânica empresa de águas flavorizadas, Juicy Drench chamar atenção, entreter, gerar um buxixo usando uma vending machine. Parece mesmo que elas voltaram a ser moda em ações de marketing. Dessa vez uma maneira diferente de distribuir o produto e atender tudo aquilo pedido no briefing acima.
A máquina da Drench não aceita moedas. Para conseguir a bebida totalmente grátis, basta usar o cérebro em um game que tem até 40 tipos de testes. O conceito "Hydrated brains function better", algo como: "Cérebro hidratados, funcionam melhor" é super bem explorado.

As máquinas estão em locais de grande fluxo no Reino Unido. Quem não pode vê-las pode testar os games no site da empresa.
Via PSFK
Abs,
Filipe Alberto

#BlogDay2010

2010-08-31T10:51:00.008-03:00

Samurai contrata Planners

2010-08-19T11:49:00.002-03:00

A Samurai tem 3 vagas de planejamento. São elas:

1) Planejamento Mídia / Channel Planning (Planner Pleno / Midia)

ESCOPO/OBJETIVO DO CARGO

REQUISITOS MÍNIMOS
· Experiência:
Experiência mínima de 3 anos na área de mídia em agência de propaganda (ATL)

Montagem plano de mídia de apresentação de relatórios analises e ferramentas (TGI, Euromonitor, etc)

Trafego de materiais, Pi´s e notas fiscais

· Idiomas desejáveis (forte diferencial):

Inglês - avançado/fluente

Espanhol - avançado

· Informática:

Pacote Office Intermediário (Excel, PowerPoint, Word, Outlook)

HABILIDADES REQUERIDAS
· Skills Gerais:

Criatividade aliada à Visão de Negócios (além do Mercado de Comunicação, estar atualizado com ambiente de negócios no geral: empresas, economia, política)

Interesse acima da média em atividades culturais e tendências de mercado

Capacidade Analítica com visão crítica

Argumentação lógica e assertiva

Curiosidade e ousadia

· Habilidades Interpessoais:

Espírito de equipe;

Aptidão para trabalhar sob pressão;

Excelente comunicação oral e escrita

Boa postura de apresentação e presença pessoal

· Organização:

Disciplina com prazos e horários

Cumprir o que promete

· Atitude

Pró-Atividade e positividade (“Fazer Acontecer”)

Postura crítica construtiva (questionar trazendo a solução para o problema)

Ética e Transparência

2) Planejamento estratégico digital e mídias interativas (Planner Pleno / digital)

ESCOPO/OBJETIVO DO CARGO

REQUISITOS MÍNIMOS
·Experiência:
Experiência mínima de 3 anos em planejamento digital e mídias interativas

Antenado soluções e tendências interativas

Experiência em projetos móbile, social mídia, mídia digital, sites e soluções on/off

Desejável conhecimento em:

Definição de KPIs e Tags, análise e desenvolvimento de relatórios de Web Analytics

Desenvolvimento de Fluxogramas e de Wireframes

Análise de banco de dados

· Idiomas desejáveis (forte diferencial):

Inglês - avançado/fluente

Espanhol - avançado

· Informática:

Pacote Office Intermediário (Excel, PowerPoint, Word, Outlook)

HABILIDADES REQUERIDAS

· Skills Gerais:

Empreendedor – capacidade de fazer acontecer

Criatividade aliada à Visão de Negócios (além do Mercado de Comunicação, estar atualizado com ambiente de negócios no geral: empresas, economia, política)

Interesse acima da média em atividades culturais e tendências de mercado

Capacidade Analítica com visão crítica

Argumentação lógica e assertiva

Curiosidade e ousadia

·Habilidades Interpessoais:

Espírito de equipe;

Aptidão para trabalhar sob pressão;

Excelente comunicação oral e escrita

Boa postura de apresentação e presença pessoal

· Organização:

Disciplina com prazos e horários

Cumprir o que promete

· Atitude

Pró-Atividade e positividade (“Fazer Acontecer”)

Postura crítica construtiva (questionar trazendo a solução para o problema)

Ética e Transparência

3) Planejamento (Planner Pleno - BTL)

ESCOPO/OBJETIVO DO CARGO

REQUISITOS MÍNIMOS
· Experiência:

Experiência mínima de 3 anos na área de planejamento de agência BTL

Experiência no planejamento de ações promocionais, ativações, eventos, ações de incentivo e relacionamento junto ao consumidor final e ao Trade (conhecimento de leis, regulamentos, realidade de campo/implementação, dinâmica do PDV)

· Idiomas desejáveis (forte diferencial):

Inglês - avançado/fluente

Espanhol - avançado

· Informática:

Pacote Office Intermediário (Excel, PowerPoint, Word, Outlook)

HABILIDADES REQUERIDAS

· Skills Gerais:

Criatividade aliada à Visão de Negócios (além do Mercado de Comunicação, estar atualizado com ambiente de negócios no geral: empresas, economia, política)

Interesse acima da média em atividades culturais e tendências de mercado

Capacidade Analítica com visão crítica

Argumentação lógica e assertiva

Curiosidade e ousadia

· Habilidades Interpessoais:

Espírito de equipe;

Aptidão para trabalhar sob pressão;

Excelente comunicação oral e escrita

Boa postura de apresentação e presença pessoal

· Organização:

Disciplina com prazos e horários

Cumprir o que promete

· Atitude

Pró-Atividade e positividade (“Fazer Acontecer”)

Postura crítica construtiva (questionar trazendo a solução para o problema)

Ética e Transparência

Acha que se encaixa em algum dos perfis acima? Então mande seu CV para dholl@samurai.ag

Boa sorte!

Arte na geladeira

2010-08-18T23:50:00.005-03:00

Eu já disse aqui o quanto eu gosto de arte e publicidade e como adoro quando elas se misturam.
ComEd é uma empresa americana de eletrodomésticos. Como outras empresas no mundo todo, a ComEd está preocupada na defesa do meio ambiente, em economizar energia, em termos um lugar para nossos netos viverem tranquilos e, claro, diminuir a culpa. Para afirmar o compromisso verde, eles chamaram nove artistas para um projeto que une reciclagem de geladeiras com artes plásticas.
As obras estão expostas como verdadeiras obras de museu nas ruas de Chicago até o dia 15 de setembro e você pode saber mais, ver mais fotos do projeto intitulado Fine Art Fridges no facebook . Pode também baixar o podcast da exposição no site com os artistas falando sobre o que os inspiraram e a localização exata de cada uma das obras.
ok! Lembra a cow parade que a gente está cansado de ver, mas eles usaram o próprio produto como objeto para transmitir a mensagem difícil e encontraram uma forma de entretenimento para isso.
A última versão da cow parade me pareceu publicitária demais, perdendo a qualidade das obras. O que vocês acharam?

Via paper-plane.
Abs,
Filipe

Inspirando a Criação

2010-08-13T10:30:00.000-03:00

Escrevi esse texto em 2008 para o blog O que inspira? de um grande amigo meu que pediu para contar como um planejamento pode inspirar a criação.

Relendo, achei legal dividir com vocês também. dois anos se passaram, mas acredito que as coisas que disse, continuam valendo para qualquer planner que trabalhe em promo, atl, digital, etc.

Bom proveito!

"Quando falamos do papel do planejamento dentro do processo criativo, a primeira coisa que ouvimos é que esse profissional é o responsável pelo briefing criativo.
Mas por que o briefing é tão importante?

Ele é o documento mais importante da agência. São meses de trabalho em uma única página. Ele é a semente da idéia criativa. É o contrato do planejamento com o atendimento, o cliente e a criação. E finalmente, ele é o ponto de referência para o debate com a criação e o cliente na hora que apresentamos uma campanha.

Um briefing criativo tem 3 funções:
- Definir claramente o problema
- Identificar a oportunidade e dar a direção
- Inspirar a solução

Um briefing pode ser o grande causador de problemas ou solução durante o processo criativo. Um briefing ruim cria campanhas ruins em 99,9% (0,01% é um mero acidente). Por outro lado, um bom briefing não garante uma campanha boa, mas existem grandes chances de isso acontecer.

Mas como um planejamento inspira a criação?
Fato é que somos todos criativos, mas criamos barreiras à nossa criatividade no dia a dia. Isso pode acontecer por 3 motivos:

- Hábito
Por ser muito usado, o nosso lado esquerdo do cérebro tende a olhar os problemas de uma forma padrão e comprovada. Por exemplo: "Nós queremos que a nossa marca seja igual a Apple".

- Medo
Quando vemos uma campanha na rua como a de Skol ou a de Twix, ficamos admirados, mas será que você teria coragem de apresentar e aprovar uma estratégia ousada com o risco de perder o emprego caso ela dê errado?

- Ownership
É quando as pessoas têm uma relação muito forte e antigo com a marca. Gente que dedicou muito suor muito tempo e muita energia nela e tem receio de perder o controle com tanta criatividade. São os casos das empresas familiares, por exemplo.

Para livrar a criação dessas barreiras, é estratégico que a criação visualize e experimente a marca, o produto ou serviço. Abuse de imagens, vídeos, entregue o produto real, consiga que o cliente faça demonstrações... só não ocupe mais o tempo deles e o seu do que o necessário.

Lembre-se: Foco e informações relevantes são fundamentais para um bom briefing.
Você deve sentir-se responsável. Não é porque você já passou o briefing para a criação que o trabalho do planejamento acabou e agora você sai correndo. Esteja pronto para dividir e contribuir com idéias à campanha.

Quando ouvir as soluções propostas, lembre-se que a criação provavelmente dedicou bastante tempo para chegar até elas, então veja bem a forma de abordar as críticas, tente entender o caminho que eles percorreram para chegar ali e reconheça que estamos todos do mesmo lado. Acima de tudo, seja construtivo!

Para isso, esteja aberto às idéias, vá com a cabeça aberta, deixe as neuras e as preocupações de fora, trate cada idéia com respeito, sabia se empolgar com as idéias também, empatia e proximidade da criação é a solução para muitos problemas e se necessário, releia um pedaço do brief que diz o que se espera da comunicação.

Veja se o potencial da idéia e questione-se:
- Tem vida longa ou é tática?
- É forte suficiente para inspirar outras ferramentas de comunicação?
- Inspira formatos e parcerias originais?

Lembre-se que as suas reações têm conseqüências. Questionar a estratégia requer um novo briefing. Questionar a idéia requer uma nova campanha. Questionar tom e linguagem requer nova execução. Nunca confunda os três.

Mas acima de tudo isso, aja como parte de um time. Ajude a resolver problemas e não a criar problemas. E tenho dito."

A metáfora "clichê" é um clichê?

2010-08-12T11:00:00.002-03:00

Humberto Werneck, jornalista, escritor e biógrafo, é autor de “O Pai dos Burros”, um dicionário de lugares-comuns e frases feitas: aquilo a que chamamos em comunicação de clichê.
À medida em que fui incursionando pelos verbetes do glossário, acabei tropeçando num sem-número de lugares-comuns e frases feitas que eu executava em voz, escrita e pensamento. A todo instante eu me pegava sacando um clichê. Tentando evitá-los, acabei bloqueado, sem meios de me expressar. Não pude nem me conformar em me sentir profundamente abalado porque, estava lá em “O Pai dos Burros”, isso era um lugar comum. O mesmo acontecendo com o âmago da questão, imprimir velocidade, levar um pé na bunda, dar caça às bruxas, dar um cheque em branco, morrer de rir, sair do armário e zilhões de expressões-padrão que, desesperai-vos planejadores, empobrecem a linguagem.
Foi aí que descobri que os lugares-comuns são conceitos “zipados” que tornam a comunicação mais rápida, mais fácil, embora menos elegante.
Vamos pegar o chavão bode expiatório: fulano foi pego como bode expiatório. Pronto, já fica entendido que houve um episódio com vários protagonistas e coadjuvantes no qual um dos implicados acabou sendo responsabilizado ou penalizado sozinho. Tente contar esse caso sem usar a expressão bode expiatório e verá que precisará de muito mais palavras e explicações para falar a mesma coisa.
Na verdade os clichês são pacotes de informação, às vezes até com alguma elaboração literária que, se bem manipulados, podem ser a chave do sucesso (olha o lugar-comum aí) na comunicação de massa.
Se considerarmos que a palavra “clichê”, como metáfora, é uma unidade linguística esteriotipada de fácil emprego pelo emissor e fácil compreensão pelo receptor, como registra o Houaiss, então clichê, no sentido figurado, é sim em si, um clichê.

Perdi a fome

2010-08-11T12:30:00.009-03:00

A Peta sempre me faz perder a fome e muitas vezes a vontade de viver pela culpa de apreciar um bom churras de final de semana A organização que luta contra os abusos contra os animais (causa nobríssima) também prega o estilo de vida vegan (preguiça). Mas o que quero explorar nesse post é que a Peta sabe chamar atenção, sempre em atividades de guerrilha, ações de puro buzz, que acabam chamando atenção da mídia e deixam a organização constantemente nas manchetes dos principais veículos de comunicação. As ações deles são tão ousadas quanto as campanhas. Indigestas, tapas na cara!
Lembra da invasão de passarela em pleno momento catwalk da uber Bundchen? Ação da Peta.

Agora eles estão usando uma tática bem conhecida de todo mundo - "Naked People on the streets" e nas campanhas! Sempre funciona.

Via paper-plane
Abs,
Filipe Alberto

A marca é a mensagem

2010-08-10T19:59:00.002-03:00

Dois adesivos com a célebre maçã mordida acompanham as embalagens dos produtos da Apple. Nenhuma orientação, nenhum tag line, nada complementa o gift. Não precisa. A Apple sabe que os consumidores irão exibi-los no carro, na janela do quarto, na mochila, na capa da agenda, em qualquer lugar que sinalize “sou Apple”.
É evidente que as pessoas se orgulham de, mais do que ter, ser um Apple. Mas isso não é tudo. O principal motivo é que a maçã vale por um discurso, definindo um perfil, uma aspiração...uma paixão.
Top of mind, awareness, tudo isso continua valendo, mas já não basta. Maisdo que ser lembradas, as marcas precisam ser amadas. A fidelidade é subproduto de uma relação na qual as marcas não precisam conquistar consumidores, mas fãs.
Na década de 1960, Marshal McLuhan sacudiu os cânones do pensamento então contemporâneo observando que o “meio é a mensagem”. Essa afirmação de efeito sintetizava, numa frase, toda uma análise do impacto causado pelos meios de comunicação, à medida que foram e vão surgindo, e como eles acabam moldando a mensagem em si. Independentemente do conteúdo que se está comunicando, o meio age sobre como a mensagem é percebida.
Um fenômeno semelhante começa a ocorrer com as marcas: à medida em que recursos tecnológicos e nível de qualidade deixaram de ser diferenciais, vão se destacando aquelas que conseguem construir um universo referencial que qualifica quem as segue. E, nesse sentido, agora a marca é que é a mensagem.

Hands procura Planner Senior

2010-08-03T09:54:00.004-03:00

A Hands está em busca de um profissional de Planejamento com experiência comprovada de no mínimo 4 anos em agências.

O(a) profissional deverá integrar a equipe Planejmanto Criativo da agência. Irá atuar no desenvolvimento CRIATIVO/CONCEITUAL/ESTRATÉGICO de ações e projetos de ativação e comunicação .

Habilidades necessárias:
- criatividade aliada à visão de negócios (além do mercado de Comunicação, estar atualizado com ambiente de negócios no geral: empresas, economia, política);
- argumentação lógica e assertiva;
- curiosidade e ousadia;
- interesse acima da média em atividades culturais e tendências.

COMPLETAM O PERFIL DA PROFISSIONAL:
- Espírito de equipe; capacidade de trabalhar sob pressão; comprometimento com prazos, horários, rituais e entregas; pró-atividade (“fazer acontecer”); postura crítica construtiva (questionar trazendo a solução para o problema); ética e transparência.

- Idade mínima de 28 anos, experiência comprovada de no mínimo 4 anos em agências.

- Superior concluído em Marketing, Publicidade e Propaganda ou Comunicação Social

O QUE PODEMOS OFERECER:
Um ambiente de trabalho muito bacana. Uma empresa jovem, em pleno crescimento. Oportunidade para desenvolver a carreira, baseado no conceito de meritocracia.

Regime de contratação PJ.

ENVIAR CV PARA:
rh@agenciahands.com.br (Colocar no assunto: Planner SENIOR CV – Nome)

* IMPORTANTE:
Colocar no corpo do e-mail remuneração pretendida
Envio de cases é diferencial

Linha de Montagem no Salão do Automóvel

2010-07-29T13:31:00.005-03:00

Se algum cliente te pedisse para montar uma linha de montagem de seus carros dentro do salão do automóvel, você provavelmente acharia loucura.

Saiba que a Ford já fez isso.

No Brasil.

Em 1925.

Neste ano aconteceu o primeiro salão do automóvel no Brasil.
Mais precisamente no Rio de Janeiro.
E além do belo etand que você vê na foto abaixo, a Ford montou uma linha de montagem completa para deleite dos visitantes, e produziu carros de verdade durante o período do salão.

a matéria completa aqui: Blog dos Carros Antigos
a dica veio daqui: Flávio Gomes

E você achando que seu projeto para o Salão deste ano era inovador.

Vale Brinde + de R$400,00

2010-07-27T19:15:00.005-03:00

Saiu a 1ª resposta.
Uma saída genial como essa merece um post, não apenas um update.
Se o vale-brinde só pode ser usado para prêmios com valor até 400 pilas, como presentear o consumidor com algo mais valioso?

Simples. Entregue o prêmio em um evento em outra cidade.

Como o consumidor não pode ter nenhum ônus para receber o que ganhou, a viagem e a hospedagem passam a ser apenas custo da empresa promotora para entrega do prêmio dentro da lei.
O prêmio é apenas a filmadora de R$ 390,00.
Uma idéia tão boa quanto colocar um GPS na caixa de OMO.

Promocão OMO GPS

2010-07-27T16:54:00.007-03:00

Mais uma vez a Bullet inova e lança a 1ª promoção com vale-brinde ativo.

50 embalagens de OMO com GPS e transmissores serão espalhados pelos PDV’s.
Ao comprar a caixa no PDV, a consumidora será “seguida” até sua casa por uma equipe e ao chegar será informada que ganhou o prêmio.
Uma Filmadora e uma Viagem para Brotas com acompanhantes.

A promoção começa domingo, 1º de agosto, e vai até o final de setembro. O site da promoção é http://www.experimentealgonovo.com.br/ e lá você poderá acompanhar as entregas de prêmio ao vivo.

Sem dúvida mais uma inovação, mas para quem já congelou um iPod dentro de um picolé, uma caixa de sabão em pó à temperatura ambiente é um paraíso.
Sensacional.

Palmas também para a Unilever que mais uma vez acredita na inovação e principalmente, lança uma campanha que não tem o objetivo único de vender, vender, vender.

Algumas dúvidas

As embalagens serão rastreadas desde a fábrica até o PDV e depois até a casa do consumidor? Ou serão colocadas diretamente no PDV e as equipes ficarão esperando do lado de fora?
Se uma filmadora e uma viagem para Brotas valem mais de R$ 400,00, como isso pode ser um vale-brinde? Qual a solução legal para isto? (o regulamento ainda não está disponível)
Uma filmadora e uma viagem para Brotas não soam um pouco “chinfrim” para uma ação dessa magnitude?

Fontes:
MMonline
Propmark

UPDATE: Saiu o video da ação.

Para assistir em HD, clique no link.
http://www.youtube.com/watch?v=xm7qv03CSXc

Promo com GPS

2010-07-27T15:59:00.007-03:00

Em 2004 a Coca-Cola soltou nos EUA 120 latas com receptor GPS e um transmissor celular.
Promoção Unexpected Summer
A mecânica era meio maluca, pois a lata era bem diferente da original.
Porém só era encontrada dentro de packs. Em um pais civilizado isso funciona.
O consumidor ao encontrar a lata deveria apertar o botão que ativava o sinal.
A equipe da promoção entrava em contato com o ganhador e iniciava a entrega dos prêmios, entre eles veículos Chevy Equinox 2005.

Uma forte campanha de PR foi realizada junto aos principais programas da América.

Desenvolvido pela Momentum, a promoção foi um sucesso, apesar da paranóia das forças armadas do Tio Sam que chegaram a proibir a entrada de latas nas bases militares e alguns órgãos de governo que vetaram as latas das salas de reunião com medo de espionagem.

Hoje a Bullet apresenta uma promoção que usa tecnologia GPS com muito mais propriedade e competência.
Em breve mais informações por aqui.

Derrubando um Mito

2010-07-27T11:38:00.005-03:00

Está no ar o Winter Festival Sopas e Vinhos.

Trabalho do Banco de Eventos para Knorr.

Mais de 20 restaurantes participantes servindo receitas exclusivas preparadas com uma Sopa Knorr e o toque de cada Chef.

Acompanhando, uma taça de vinho especialmente harmonizada para cada receita.

Para finalizar a experiência, cada consumidor ganha um bowl exclusivo assinado por Isabela Capeto.

Mais do que divulgar a marca, a Knorr confirma a excelente qualidade de seus produtos com a participação de grandes chefs e derruba o mito que sopa desidratada não tem qualidade.

Minha sugestão: Sopa de Queijo do Ávila

O Winter Festival vai até 1º de agosto em São Paulo.

Para conhecer a lista de restaurantes participantes e as receitas, acesse o site do festival. http://winterfestivalsp.com.br/

Nova Ideia RH contrata Planner Senior

2010-07-22T16:42:00.003-03:00

Vaga de planejamento BTL
- CLT
- Agência grande
- R$ 7.500,00

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Antarctica Sub Zero - Categoria Campanha de Percepção de Marca e Experimentação

2010-07-19T17:17:00.003-03:00

Prêmio
Ouro na Categoria Campanha de Percepção de Marca e Experimentação

Resumo
Afim de rejuvenescer a marca e criar relevância junto a um target mais jovem, a cervejaria Antarctica apresenta um novo lançamento para o mercado, a Antarctica Sub Zero. Uma cerveja filtrada a -2°C que combina perfeitamente sabor, suavidade e refrescância.

Com isso, denota tecnologia e modernidade mostrando que a marca é antenada e atual sempre apresentando novidades para o público.

Era então chegada a hora de divulgar esse lançamento para o mercado e aproximar essa novidade do público. Assim nasceu a Estação Antarctica Sub Zero, um bar cenográfico recheado de boa música, delicioso cardápio e uma experiência exclusiva no bar congelado onde a temperatura era -2º. Até o copo de degustação era feito de gelo. Também foi criada uma estação móvel em menos escala que percorreu as praças foco.
O ambiente que recriava o visual “congelante” da campanha atraiu o público por onde passou gerando visibilidade, mídia espontânea e superando as expectativas de degustação do produto.

Histórico versus objetivo
Fundada em 1885, no Bairro da Água Branca, a companhia Antactica Paulista foi responsável pela criação de uma das mais tradicionais cervejas do Brasil.
A marca dos dois pinguins conquistou o mercado nacinal e, posteriormente começou a ser exportada para Europa, Estados Unidos e Ásia.
Em 1992, a Antarctica leva todo o seu expertease para o Centro de Tecnologia de Alimentos do Senai, tornando-se uma das apoiadoras da primeira cervejaria escola do país.
A qualidade desta Pilsen rendeu inclusive prêmios internacionais como o de melhor cerveja estrangeira em Miesenbach, Berlim, Dusseldorf e Baviera. Além do selo de qualidade em Monde Selection.
Dia 1º de julho de 1999 é anunciada a fusão da Companhia Antarctica Paulistana com a Companhia Cervejaria Brahma, criando a Ambev – Companhia de Bebidas das Américas. Multinacional brasileira a Ambev surge como terceira maior produtora de bebidas do mundo.
Em 2009, surge a necessidade de rejuvenescer a marca Antarctica.
Antarctica é uma cerveja amplamente conhecida e que apresenta participações muito diferentes, tanto em preferência como em market share, de uma praça para outra.
O produto atua em um mercado maduro e “mainstream”, onde há grande similaridade entre os “players”. Em termos de comunicação, a guerra é constante e bastante acirrada.
Apesar de muito bem aceita no Rio de Janeiro, em SP, MG e algumas cidades do Centro Oeste, a marca não apresentava performance significativa. A altíssima relevância destas praças criou a necessidade de transformar a Antarctica numa forte concorrente, com condições de disputar, pelo menos, a 3ª posição na preferência dos consumidores.
Em pesquisas, identificou-se que o consumidor não rejeitava Antarctica, mas considerava a cerveja pesada e desatualizada.
Era preciso trazer novidades, rejuvenescendo a marca e conquistando uma fatia maior do mercado.
Neste cenário, Antarctica decide lançar uma novidade, suportada por uma inovação de produto, que possa se tornar a grande força da marca, sendo capaz de gerar diferenciação e reforçar a qualidade e, consequentemente, ganhar consideração e market share.
Surge assim: Antarctica Sub Zero. Feita por quem entende de cerveja, ela é a combinação perfeita de sabor, suavidade e refrescância.
Durante a fabricação, Antarctica Sub Zero passa por um moderno processo de filtragem a frio, no qual a temperatura é baixada a -2ºC. Isso faz com que a linha de produção fique coberta por uma camada de gelo, e a cerveja chegue quase a congelar. O resultado é uma cerveja suave, extremamente refrescante, boa de beber.
Os objetivos da agência eram:
• Desenvolver e executar o lançamento de Antarctica Sub Zero nas praças foco do produto remetendo a uma nova fase para a marca.
• Deixar claro que se trata de um lançamento inovador.
• Passar a idéia de uma cerveja extremamente refrescante devido ao seu diferenciado processo de dupla filtragem a -2ºC.
• Trabalhar a identidade visual de acordo com o ambinente explorado na campanha publicitária: fábrica congelada.

Estratégia da campanha
Para cumprir os objetivos do lançamento, a agência apostou na estratégia de aproximação entre consumidor e conceito de comunicação na maior intensidade possível. Para isso, foram criados dois espaços vivenciais, totalmente inspirados no ambiente de Antarctica Sub Zero. O primeiro destes espaços foi o Bar Móvel Antarctica Sub Zero que circulou pelas praças foco surpreendendo o target com degustação do produto num ambiente que reproduzia cenograficamente a “fábrica” mostrada no comercial.
Após esta blitz diferenciada foi a vez da criação da Estação Antarctica Sub Zero, um bar em formato de Iglu que conquistou espaço nos principais veículos de comunicacão e também na agenda dos consumidores que formavam filas para visitar o inusitado bar de gelo.

Conceito promocional
Antarctica Sub Zero. Duplamente filtrada, duplamente refrescante.

Meios de comunicação utilizados
- BAR MÓVEL ANTARCTICA SUB ZERO
Um ambiente com cenografia totalmente inspirada no comercial de lançamento de Antarctica Sub Zero. Além de experimentar a nova cerveja, eles também eram convidados a tirar uma foto com uma gelereira de fundo e acompanhados pelos famosos pinguins da marca. Em poucos minutos, a foto era impressa e empastada em manta de imã, tornando-se um brinde para o visistante.
- BLITZ
Para atrair o target até o bar móvel, uma blitz de promotores vestidos como funcionários da fábrica Antarctica Sub Zero, circularam pelas proximidades da região.
- ESTAÇÃO ANTARCTICA SUB ZERO
Depois que o Bar Móvel concluiu seu roteiro, um promoter exclusivo trabalhou na ativacão dos formadores de opinião. A intensão era atrair a atenção dos principais influenciadores do target para gerar buzz e PR a respeito da iniciativa da marca. Para isso, os mesmos receberam um convite para festa de lançamento. Somente quando colocada no freezer, a peça revelava todo seu conteúdo.
No dia seguinte à festa de lançamento, a Estação Antarctica Sub Zero foi aberta ao público. O bar cenográfico, em formato de iglu oferecia música de qualidade, ambiente agradável e um cardápio recheado de excelentes opções elaboradas especialmente para harmonizar com o produto.
Mas a verdadeira experiência acontecia num segundo ambiente. Os visistantes tiveram a oportunidade de conhecer um bar todinho feito de gelo onde a temperatura era exatamente a mesma que o produto é submetido durante seu processo de filtragem: -2º.
Resultados da campanha
- O número de degustações realizadas no Bar Móvel Antarctica Subzero superou as expectativas. Os consumidores que visistaram o espaço, manifestaram grande curiosidade sobre a cenografia elaborada com canos congelados de verdade. Muitos se interessaram pelo roteiro da ação e solicitaram uma nova edição no verão. A ação em formato itinerante conseguiu imapctar os consumidores das praças foco, otimizando os recursos e a cobertura.
- Mais do que experimentar um novo produto, o consumidor teve a oportunidade viver uma experiência de marca sensorial. Na Estação Antarctica Subzero os visitantes entraram em contato direto com o conceito do lançamento da marca.
- Além do brand experience, a estrutura da ação, marcou presença nas cidades onde esteve presente, gerando grande visisbilidade.
- 9497 pessoas passaram pelo Lounge da Estação Antarctica Sub Zero e dessas, 5370 visitaram o Bar de Gelo.
- A grande aceitação do target fizeram o sucesso do novo produto e levaram o evento para os mais diversos tipos de mídia, sendo citada inclusive no site de tendências THE COOL HUNTER.

Ficha Técnica:

Planejamento: Aldo Pini

Criação: Tatiana Palladino, Christian Sampaio, Priscila Guimarães e Renan Gago

Produção Gráfica: Fabiana Lima e Paula Pereira

Atendimento: Mariana Fleury, Liz Nery e Gabriela Frigo

Seda Urban Salon - Categoria Melhor Campanha de Percepção de Marca e Experimentação

2010-07-16T16:49:00.006-03:00

Para refletir o novo posicionamento premium da marca Seda e divulgar o lançamento da nova linha co-criada com os melhores experts em cabelos do mundo, a Bullet desenvolveu um salão conceito inédito: o Seda Urban Salon.

Localizado num dos endereços mais sofisticados da cidade, a Oscar Freire, o salão oferecia uma experiência completa com análise uma experiência completa com análise da estrutura capilar, lavagem, secagem, maquiagem e foto para finalizar o tratamento.

Clientes de lojas e restaurantes da região puderam usufruir desse atendimento VIP e ainda receberam um e-mail com a análise capilar e dicas fundamentais para manter um cabelo saudável.

O Seda Urban Salon foi um sucesso

Os dois meses iniciais viraram três, as agendas de horários se estenderam em listas de espera e mais de 2.200 clientes visitaram o salão, incluindo figuras importantes da mídia e 3 dos 7 experts: Tom Taw, Yuko Yamashita e Mauro Freire. A Oscar Freire ficou pequena para a ação que ganhou destaque nos principais veículos de massa do Brasil.

Esse case foi Prata na categoria e quem fez bonito foi essa galera abaixo:

Planejamento: Juliana Walllauer e Denise de Cássia

Atendimento: Caroline Ciarleglio, Fernando Melo e Fernando Figueiredo

Produção de eventos: Isabel Marques e Juliana Queiroz

Produção gráfica: Natalia Goto, Guilherme Gaggl, José “Neno” Formiga.

Criação: Anna Karina Brockes, Adriano Cerullo, Mentor Muniz Neto, Adriano Cerullo, Luciana Brasil e Thais Mazelli.

Case Oi Multa - Categoria Melhor ideia ou conceito inovador

2010-07-15T17:57:00.005-03:00

Prêmios
Prata nas categorias: Melhor ideia ou conceito inovador e Melhor campanha de baixo investimento.

Resumo
O cenário da telefonia no Brasil era a chegada da portabilidade. A maioria das operadoras, para segurar seus clientes ofertava aparelhos em troca de planos anuais e em caso de quebra de contrato, eles deveveriam pagar uma multa.

A Oi, em resposta a essa obrigação e a favor da portabilidade, entra com uma campanha retratando um mundo cheio de absusrdos, um deles, ser obrigado a pagar multa pra sair da sua operadora e se responsabiliza pelo pagamento do valor em caso de migração.

Os objetivos da nossa ação eram: potencializar a campanha “Oi Paga sua Multa”, enfraquecer a oferta da Claro e incentivar a migração de novos clientes.

Para tangibilizar esse conceito, foi criada a ação Oi Multa.

Um promotor caracterizado de guarda saia pelas ruas multando as pessoas pelos mais diversos motivos.

Após o susto, ele abordava as pessoas dizendo que tão absurdo quanto ser autuado por sair do metrô, do shopping ou do cinema é pagar multa pra sair da sua operadora. Na sequência, convidava os consumidores a se dirigirem a loja mais próxima da Oi e caso eles se decidissem pela mudança, a marca cobriria o valor da multa.

Em apenas 4 dias de ação 5000 pessoas foram multadas, ou melhor, abordadas pelos guardas. A ação gerou grande repercussão junto aos consumidores e até menções em mídia expontâneia, consolidando o diferencial da marca.

Histórico versus objetivo
A Oi, maior empresa brasileira de telecomunicações. E ousadia sempre foi uma de suas características mais fortes. Se destaca no mercado por oferecer serviços e conteúdos e não focar seu negócio na venda de aparelhos celulares. Com esse posicionamento, sempre se firmou a fovaor dos direitos do consumidor prncipalmente no que tange a liberdade de escolha de que operadora utilizar.

Antecipou-se à lei que exige a venda desbloqueada de aparelhos celulares pelas operadoras telefônicas lançando o movimento BLOQUEIO NÃO e oferecendo aparelhos desbloqueados de fábrica sem cobrança alguma.

Com uma experiência muito feliz junto ao movimento do desbloqueio que gerou grande percepção pelo público, era a chegada de comprar outra batalha. O cenário da telefonia no Brasil era a questão da portabilidade – o direito dos consumidores de migrarem de uma operadora para outra a qualquer momento sem nenhum tipo de puniçnao financeira.

A maioria das operadoras, para segurar seus clientes ofertava aparelhos em troca de planos anuais e em caso de quebra de contrato, eles deveveriam pagar uma multa.

O desafio era como se posicionar frente a este cenário através de uma ação que conscientizasse o público em relação aos seus direitos e mobilizar a população para reivindicar a portabilidade sem multa.

Estratégia da campanha
A Oi, em resposta a essa obrigação e a favor da portabilidade, entra com uma campanha retratando um mundo cheio de absurdos, um deles, ser obrigado a pagar multa pra sair da sua operadora e se responsabiliza pelo pagamento do valor em caso de migração.
O roteiro do filme passeia por loucuras como caminhões de lixo que despejam detritos no quintal das casas, pessoas tomando vinho em pratos, carros andando pela calçada... A estratégia da agência era tangibilizar um desses absurdos para levá-lo às ruas e impactar os consumidores de maneira irreverente e divertida.
Conceito promocional
Pagar multa por sair de qualquer lugar é um absurdo, inclusive da sua operadora.

Meios de comunicação utilizados
Promotores trajados como policiais abordavam de maneira divertida os consumidores nos mais diversos locais. O público era multado por ter saído dos locais que estavam – lojas, cinema, metrô, shopping. A ideia era mostrar que tão absurdo quanto ser multado por ter saído de um lugar, era ser multado por ter saído da sua operadora.

Ao final do speech, o nosso guarda maluco afirmava que a Oi é a favor de liberdade e do seu direito de ir e vir. Por isso, lá você fica por que é obrigado, mas por que quer. Sendo assim, ninguém não paga multa pra sair.

Por fim, convidava os consumidores a experimentar e divulgava que caso eles se decidissem pela mudança, a marca cobriria o valor da multa.

Resultados da campanha
De maneira criativa e inusitada, a agência conseguiu tornar real a campanha, firmar o discurso de liberdade da marca e ainda divulgar a promoção do pagamento da multa da outra operadora em caso de migração.

Em apenas 4 dias de ação, mais de 5 mil pessoas foram abordadas na cidade de São Paulo gerando buzz e visibilidade.

A ação é da b\ferraz e os responsáveis estão listados abaixo:

Planejamento: Alex Vendrametto e Catarina Moraes

Criação: Tatiana Palladino, Christian Sampaio e Ricardo Untura

Atendimento: Carol Pellicano, Ana Ferraz, Renata Bravo, Marina Cesar

Produção: Liliam Braga, Cesar Laranjeira, Fabiana Lima e Paula Pereira

Ampro Globes Awards 2010 - Os Vencedores

2010-07-14T12:32:00.003-03:00

Ontem foi a festa do Ampro Globes Awards. O dia em que pudemos saber os prêmios recebidos por cada um dos cases que estamos mostrando aqui desde a semana passada. A festa foi bem bacana e teve a presença em peso daqueles que fazem o mercado promocional brasileiro.

Confira a lista de todos os vencedores da edição 2010 do Ampro Globes Awards

Categoria: Melhor Campanha de Comunicação Integrada

Ouro
Agência Mood (São Paulo)
Campanha: Lançamento Devassa Bem Loura
Cliente: Schincariol

Prata
Agência: Toledo Comunicação (São Paulo)
Campanha: A chegada da Oi nas regiões Norte, Centro-Oeste e Sul
Cliente: Oi

Categoria: Melhor Campanha de Patrocínio ou Tie-in

Prata:
Agência: Regional Promo (Recife)
Campanhas: Roda da Paquera

Bronze
Agência: Bullet (São Paulo)
Campanha: Zero Bala

Categoria: Melhor Uso de Marketing Direto

Ouro
Agência: Casanova (Distrito Federal)
Campanha: ClubMob
Cliente: Oi FM

Prata
Agência: B/Ferraz Comunicação Promocional (São Paulo)
Campanha: Case RIC Expansão do Varejo
Cliente: Comgás

Categoria: Melhor Ideia ou Conceito Inovador

Ouro
Agência: Casanova (Distrito Federal)
Campanha: Degustação Literária
Cliente: Caixa Econômica Federal

Prata
Agência: B/Ferraz Comunicação Promocional (São Paulo
Campanha: Oi Multa
Cliente: Oi

Bronze
Agência: The Marketing Store Worldwide (São Paulo)
Campanha: Fiat 500
Cliente: Fiat

Categoria: Melhor Uso de Mídia Interativa

Prata
Agência: Future Group (São Paulo)
Campanha: Aplicativo Nestlé Receitas
Cliente: Nestlé

Categoria: Melhor Campanha de Construção de Marca

Ouro
Agência: B/Ferraz Comunicação Promocional (São Paulo)
Campanha: Case RIC Expansão de Varejo
Cliente: Comgás

Prata
Agência: Samurai (São Paulo)
Campanha: Sempre Livre Especial - Perto de Você
Cliente: Johnson & Johnson

Bronze
Agência: Hands (Rio de Janeiro)
Campanha: O Brasil em Cartaz
Cliente: Cinemark Brasil

Categoria Melhor Campanha Business to Business

Pratas
Agência: NewStyle (São Paulo)
Campanha: Brasil Master Chopp 2009
Cliente: Ambev

Agência: Momentum Promoções (São Paulo)
Campanha: Grande Prêmio Brasil Lenovo
Cliente: Lenovo Tecnologia do Brasil

Categoria: Melhor Campanha de Trade Marketing, Canal ou Varejo Específico

Ouro
Agência: Casanova (Distrito Federal)
Campanha: Passo à Frente
Cliente: Ministério da Justiça e DM9DDB

Prata
Agência: Cobram - Cia Brasileira de Marketing (São Paulo)
Campanha: Desafio Petrobras e seu relacionamento com o trade
Cliente: Petrobras

Bronze
Agência: Umbigo do Mundo Comunicação (São Paulo)
Campanha: Que a vaquinha dá leite você sabia. Mas que o leite dá vaquinhas, isso é novidade!
Cliente: Brasil Foods (BRF)

Categoria: Melhor Campanha de Marketing de Eventos

Prata
Agência: NewStyle (São Paulo)
Campanha: Smirnoff Experience
Cliente: Diageo

Bronze
Agência: Guia Mkt Promocional (Belo Horizonte)
Campanha: Nova Fiat Strada Adventure Cabine Dupla
Cliente: Fiat

Categoria: Melhor Campanha Gerando Fidelidade à Marca

Prata
Agência: Umbigo do Mundo Comunicação (São Paulo)
Campanha: GiraSurpresa
Cliente: Giraffas

Bronze
Agência: Mix Brand Experience (São Paulo)
Campanha: Programa Surpreenda Mastercard
Cliente: Mastercard Brasil Soluções de Pagamento

Categoria: Melhor Uso da Internet, Viral ou Redes Sociais em Uma Campanha de Marketing Promocional

Ouro
Agência: Agência Mood (São Paulo)
Campanha: Lançamento Devassa Bem Loura
Cliente: Grupo Schincariol

Prata
Agência: Umbigo do Mundo Comunicação (São Paulo)
Campanha: Ajude o Chef! Você pediu, o Giraffas fez!
Cliente: Giraffas Administradora de Franquias

Categoria: Melhor Campanha de Incentivo Para Equipe de Vendas

Prata
Agência: Rock Comunicação (São Paulo)
Campanha: Desafio imobiliário Gafisa
Cliente: Gafisa

Bronzes
Agência: Cobram - Cia Brasileira de Marketing (São Paulo)
Campanha: Desafio Petrobras 2009
Cliente: Petrobras

Agência: Hot Shop Group (São Paulo)
Campanha: Sexto Sentido
Cliente: Danone

Categoria: Melhor Campanha de Percepção de Marca e Experimentação

Ouro
Agência: BFerraz Comunicação Promocional (São Paulo)
Campanha: Bar de Gelo Antarctica Subzero
Cliente: Ambev

Pratas
Agência: B/Ferraz Comunicação Promocional (São Paulo)
Campanha: Boutique Magnum
Cliente: Unilever do Brasil

Agência: Bullet (São Paulo)
Campanha: Seda Urban Salon
Cliente: Unilever Seda

Campanha: Melhor Campanha Gerando Incremento de Volume

Ouro
Agência: Marcativa (Salvador)
Campanha: Skol Folia Carnaval Salvador 2009
Cliente: Ambev

Prata
Agência: BFerraz Comunicação Promocional (São Paulo)
Campanha: Promoção Petrobras "O Brasil se encontra aqui"
Cliente: Petrobras

Bronze
Agência: Samurai (São Paulo)
Campanha: Sempre Livre Especial - Perto de Você
Cliente: Johnson & Johnson Sempre Livre

Categoria: Melhor Campanha de Responsabilidade Social

Ouro
Agência: Casanova (Distrito Federal)
Campanha: 1 Ano de Lei Seca

Prata
Agência: Wedo Marketing Promocional (Rio de Janeiro)
Campanha: Pedigree - Adotar é tudo de bom/ Brasil
Cliente: Masterfoods

Bronze
Agência: Rock Comunicação (São Paulo)
Campanha: Ampulheta Lei Anti-Fumo
Cliente: Governo do Estado de São Paulo

Categoria: Melhor Campanha de Baixo Investimento

Ouro
Agência: Biruta Mídias Mirabolantes (Rio de Janeiro)
Campanha: Movimento dos Sem Namorados
Cliente: Par Perfeito

Prata
Agência: BFerraz Comunicação Promocional (São Paulo)
Campanha: Ação Oi Multa
Cliente: Oi

Bronze
Agência: Routerbeta (São Paulo)
Campanha: Sony PS3 God of War III - Kratos
Cliente: Sony Brasil

Destaque Criativo do Ano
Aaron Sutton e Antonio Rosa, diretores de criação da Agência Mood, pela campanha "Lançamento Devassa bem Loura".

Melhor Agência Promocional
B/Ferraz Comunicação Promocional (São Paulo)

Regionais

Melhor Agência Promocional - Região Sul
Inside Direct Marketing Focado

Melhor Agência Promocional - Região Sudeste
Biruta Mídias Mirabolantes

Melhor Agência Promocional - Região Centro-Oeste
Casanova

Melhor Agência Promocional - Região Nordeste
Marcativa

Colocaremos aqui ainda alguns cases vencedores do prêmio. Se você quiser divulgar seu case mande para promoplanners@gmail.com

Zero Bala - Categoria Melhor Campanha de Patrocínio ou Tie-In

2010-07-13T11:46:00.005-03:00

Case da Bullet para a marca Volkswagen:

"Para proporcionar máxima exposição do Novo Fox em um case inédito, produzimos um game show emocionante, interativo e divertido.

Patrocinado pela Volkswagen e apresentado por Daniela Cicarelli e Otávio Mesquita nas tardes de domingo na Band, o Zero Bala mobilizava competidores que queriam trocar seus carros velhos por um Novo Fox, participando de um quiz ao vivo. Após passar por cinco baterias de perguntas, eles tentavam ganhar o Novo Fox na Roleta de Prêmios. A audiência também concorria a prêmios, respondendo um quiz via SMS.

E para estimular ainda mais a participação, foram realizadas ativações como a Kombi Zero Bala, que captava inscrições pela cidade e a aplicação de mais de 120 mil adesivos de 'Vende-se' com um número de telefone em carros estacionados. Ao ligar para o número, o proprietário ou interessado ouvia uma gravação incentivando sua inscrição.

Resultados: Pico de 3,71 pontos de audiência por dia e 2,75 de audiência em domicílio - o dobro da média no horário - mais de 80 mil SMS enviados em uma única semana, geração de mídia espontânea e 7 novos fox distribuídos no programa, que contou com um baixo investimento frente à grande exposição alcançada."

Planejamento: Monica Pedro e Denise de Cássia.

Atendimento: Alexandre Dupont, Fernando Melo e Fernando Figueiredo.

Criação: Daniela Tordino, Rubens Casanova, Cesar Leite e Mentor Muniz Neto.

Produção de Eventos: Isabel Marques e Juliana Queiroz.

Produção Gráfica: Guilherme Gaggl, Natalia Goto e Neno Formiga.

Hoje é a cerimônia de entrega dos prêmios. Amanhã atualizo os posts com cada prêmio e vamos continuar com a sessão de cases por aqui. E lembre-se: se você quiser divulgar o seu case premiado no Ampro Globes Awards, mande a prancha e a ficha técnica para promoplanners@gmail.com. E tenho dito!

Comgás - Categoria Melhor Campanha de Construção de Marca

2010-07-12T14:00:00.001-03:00

Esse case abaixo também está concorrendo na categoria Melhor Uso de Marketing Direto. Como é um case que eu tenho mais acesso, ele está mais detalhado. Se alguma agência quiser divulgar o case premiado por completo, mande para o nosso email promoplanners@gmail.com.

Vamos ao case:

A Comgás é a maior distribuidora de gás natural canalizado no Brasil.
O segmento de fornecimento de gás para cozinha no Brasil é dividido em 2 grandes categorias: GLP (botijão) e gás natural canalizado. O GLP oferece algumas desvantagens, como a necessidade de carregar e armazenar botijão. Em contrapartida, a sua utilização é tradicional em meio às consumidoras.

Já o gás natural apresenta vantagens como: o fornecimento contínuo e o pagamento feito após o uso. Por outro lado, o público B2C não tem familiaridade com a Comgás nem com o serviço que ela presta.

A estratégia adotada pela Comgás – efetuar as vendas e a ligação do gás ao mesmo tempo em que a rede de gás é construída, já estava sendo otimizada por uma comunicação regional, bairro a bairro. Mas apesar de as vendas continuarem aumentando, as pesquisas de acompanhamento indicaram um novo fator: o agente Comgás precisava de 4 a 5 visitas à casa do consumidor até fechar negócio. Os motivos: falta de conhecimento de marca, falta de informações sobre o gás natural e falta de credibilidade em relação ao serviço e à marca.

Foi assim que novos desafios foram definidos:
- comunicar-se com o público-alvo de forma mais clara e efetiva;
- definir uma nova ferramenta capaz de gerar desejo pelo gás natural canalizado;
- otimizar o trabalho do vendedor;
- aumentar a credibilidade da Comgás;
- tudo isso respeitando a Lei Cidade Limpa, que proibiu qualquer tipo de comunicação externa em São Paulo.

Estratégia da campanha

O primeiro passo foi a realização de pesquisas para entender a percepção do consumidor B2C em relação à Comgás. Foi identificada uma grande dificuldade em entender o recebimento de gás em casa como um serviço (e não um produto, como o botijão). Mais do que isso, percebeu-se que uma forma eficaz de explicar essa relação seria a comparação com outros serviços já conhecidos, como a água e a luz.

Foi então criado o conceito: “Comgás é gás direto na sua casa, como a água e a luz”. Mas ainda era preciso aumentar a credibilidade da empresa e gerar desejo pelo gás natural. A solução foi buscar um garoto-propaganda popular, crível, ativo no universo “casa”, moderno, próximo do universo feminino, que pudesse ser a voz da Comgás.

A escolhida foi Ana Maria Braga, após nova pesquisa. Todos os materiais de expansão de varejo da Comgás seriam estampados com a apresentadora que, na percepção da dona de casa, “não dá sua cara a tapa e só recomenda aquilo em que realmente acredita”.

Mas isso não era tudo. Ainda faltava uma ferramenta para informar melhor a dona de casa sobre as vantagens do gás natural canalizado, otimizando o trabalho do agente de vendas. Por meio de uma parceria com a Editora Abril foi então criada a “Seja +”, a revista da Comgás. Com conteúdo relevante para o dia a dia da mulher (decisora na compra do serviço), a revista traz interessantes matérias do universo feminino e de cuidados com a casa, colocando a Comgás e o gás natural diretamente no contexto tratado.

Conceito promocional

Comgás.
É gás direto na sua casa, como a água e a luz.

Meios de comunicação utilizados

Envelopamento dos principais comércios
A cada novo bairro em que a Comgás chega, é feita uma pesquisa de perfil dos moradores e identificação dos estabelecimentos relevantes. Eles então recebem sacolas, sacos de pão, sacos de farmácia, lixa de unha, jogos americanos, cartazes e folhetos com comunicação da Comgás.

Revista Seja + (parceria com Editora Abril)
Em meio às matérias do universo feminino e de cuidados com a casa, as vantagens do gás natural canalizado são apresentadas em pílulas. Ex: nas páginas de uma receita deliciosa e simples de fazer, existe um destaque para o benefício de o gás não acabar no meio da receita.

As 2 primeiras edições são entregues pelo próprio agente Comgás, durante suas visitas. A terceira revista é entregue no dia da ligação do gás e tem um tom de “boas-vindas” ao universo da Comgás.

Ação Flores para Você
Promotoras uniformizadas entregam flores às donas de casa, de porta em porta, comunicando a chegada da Comgás de forma simpática. O objetivo é diminuir a resistência e desconfiança em abrir a porta para a equipe vendas da Comgás. Todo o material da ação tinha Ana Maria Braga em destaque.

Endomarketing
Foi produzido um vídeo em que a própria Ana Maria Braga se apresenta como nova garota propaganda da Comgás. Ela deixa uma mensagem de incentivo, reforçando que agora está ao lado de cada um para ajudar a fechar negócio. A equipe de vendas ainda recebeu um kit com: livro oficial de receitas da Ana Maria Braga, avental, bloquinho de anotações e camiseta.

Resultados da campanha

Com novos materiais, novas ferramentas e uma nova identidade, a Comgás assumiu uma comunicação clara, capaz de diminuir as barreiras de entendimento do serviço pelo consumidor. A compreensão do gás natural canalizado como uma categoria diferente do gás de botijão foi efetiva, reforçando seu posicionamento voltado para a modernidade.

Ao chegar nas casas da dona de casa, os vendedores encontraram consumidores informados pela revista Seja + e com menos dúvidas em relação ao serviço e suas vantagens. Por esse motivo, o número de visitas dos agentes até fechar negócio diminuiu de 4 ou 5 para 2 ou 3.

A presença de Ana Maria Braga agregou credibilidade à Comgás, devido à identificação da consumidora com sua imagem de mulher moderna, que cuida da casa e que está sempre disposta a mudar para melhor.

Mais uma novidade: a negociação com estabelecimentos para o envelopamento foi facilitada, já que a maioria tem interesse em pegar carona na popularidade de Ana Maria Braga. Somente de janeiro a maio, cerca de 500 estabelecimentos foram positivados nos seguintes bairros: Butantã, Vila Sônia, Casa Verde, Artur Alvim, Jabaquara e nas cidades Mogi das Cruzes, Osasco, Piracicaba, São Bernardo do Campo e São José dos Campos.

As promotoras da ação “Flores para Você” abordaram mais de 16 mil casas, sendo recebidas com interesse e simpatia. As vendas continuam aumentando e tudo indica que 2010 será um ano e tanto para a Comgás.

Ficha Técnica
Planejamento: Aldo Pini e Matheus Flandoli

Criação: Tatiana Palladino, Christian Sampaio, Guto Blanco, Karina Borges e Ricardo Untura

Produção: Cesar Laranjeira, Lucyenne Ferrer e Miucha Benetti

Atendimento: Márcia Fernandes, Priscilla Germano e Thalita Gallo

Amanhã é o dia do evento de premiação e mais um dia para postar um case premiado no Ampro Globes Awards. Até lá!

PromoPlanners Entrevista: Rubens Casanova

2010-07-08T15:22:00.004-03:00

Formado em propaganda na Unip, iniciou a carreira na house da Itautec-Philco, passagens pela agência Colucci Propaganda, SM Comunicação como Diretor de Arte, e atualmente, é Diretor de Criação da Dos Mesmos Criadores na Bullet, divisão voltada a embalar promocionalmente oportunidades e produtos de conteúdo.

Já criou para clientes como Volkswagen, Volkswagen Caminhões e Ônibus, MAN, Audi, Kraft, Itaú, Uniclass, Credicard, Diners Club, Citybank, Santander, O Boticário, Intelig Telecom, Claro, Nokia, entre outros.

Rubens foi um dos jurados da etapa nacional do Ampro Globes Awards e topou fazer uma entrevista aqui para o Promo Planners para comentar sobre a premiação.

PromoPlanners: Como foi a experiência de participar do júri do Ampro Globes Awards pela primeira vez?

Rubens Casanova: É uma experiência interessante pela dinâmica da premiação e pela possibilidade de ver o que as agências estão fazendo. De certa forma, é um parâmetro necessário de competitividade. Ou da visão de competitividade que cada agência tem. É um juri multidisciplinar. Isso tira o foco somente da criatividade. Além do conceito, planejamento, resultados e execução também têm pesos importantes.

PP: O que mais te impressionou nos cases inscritos?

RC: A variedade de ferramentas usadas para atingir os objetivos de cada briefing. Estamos realmente utilizando diversas mídias. Explorando variados pontos de contato. Alguns cases exploraram mídias variadas de maneira muito inteligente e eficaz.

PP: Como funciona o processo de júri?

RC: Existe uma etapa online. Os cases ficam a disposição para votação no site da Ampro. Subdivididos em 16 categorias. Cada categoria julga conceito, inovação, execução e resultado com notas de 1 a 10. Da votação online sai o shortlist de cada categoria julgado na etapa presencial. A partir do shortlist, vem a decisão sobre que peças levarão ouro, prata ou bronze.

PP: O que é que torna uma peça num prêmio de Bronze, Prata ou Ouro?

RC: São vários fatores. Levam vantagem os cases com mais exposição na mídia. Que conquistaram mídia espontânea. Que viralizaram. É importante saber a maneira certa de inscrever os cases e quais as categorias mais adequadas para cada case.

Alguns cases foram descartados apesar de terem uma boa pontuação por não estarem na categoria certa. A clareza com que o case é inscrito também importa muito. São centenas de cases para serem julgados, então objetividade também ajuda muito. Alguns cases com informacões demais e pranchas poluídas perdem competitividade.

Geralmente, ouro é a indicação mais espontânea do júri. Alguns cases conseguiram unanimidade. Resumindo, o ouro vem para quem tem a melhor idéia e sabe a maneira certa de executar e mostrá-la para o juri. É a consequência do equilíbrio de um case. Em algumas categorias não tivemos idéias dignas de ouro. Quanto mais dividida a opinião do júri, mais prata ou mais bronze o case fica.

PP: Foi muito difícil escolher os vencedores de cada categoria?

RC: Ouros geralmente são decisões mais fáceis. Existem categorias mais competitivas. Com cases maiores, mais verba e mais exposição na mídia. E categorias com menor número de inscrições. Isso também interfere na dinâmica de escolha de um case medalhista. Diversos cases dividiram a opinião do juri. Inclusive geraram debates sadios sobre a relação categoria/case.

Reforçando, saber inscrever cases é muito importante. Isso inclui saber contar o que é realmente importante para o case.

PP: Na sua análise, quais são as principais dificuldades que uma agência tem para ganhar um prêmio?

RC: A maior dificuldade está em saber realmente se ela tem trabalhos bons para inscrever.

PP: Qual sua dica para aqueles que desejam concorrer nos próximos anos para o Ampro Globes Awards?

RC: Uma campanha que quer ganhar esse prêmio deve ser criteriosa e coerente desde a ideia seminal, planejamento, execução e medição de resultados.

Ela nasce no briefing e geralmente é feita em parceria com um cliente disposto a inovar. A qualidade não pode cair em nenhuma etapa do processo.

Fiat 500 - Categoria Melhor Idéia ou Conceito Inovador

2010-07-07T17:43:00.005-03:00

Uma das grandes paixões italianas desembarcava no Brasil. Em Florianópolis, chegou pela água. Nascia uma nova paisagem na Lagoa da Conceição: um carro flutuante.

Num cenário totalmente inusitado e deslumbrante, o mais recente lançamento da Fiat, um Fiat 500 (Cinquecento), ganhou uma exposição diferenciada por 15 dias. No meio do lago, uma réplica de 400 quilos foi colocada com três arcos de chafarizes que formavam o logo.

A ação impactou mais de 1 milhão de turistas, além de gerar várias matérias em veículos de comunicação, ganhar grande amplitude no Facebook e no Twitter e virar assunto em diversos blogs.

A ação é da The Marketing Store Worldwide, multinacional focada em Brand Activation, com quase mil colaboradores espalhados pelos 5 continentes. De toda essa gente, aquelas que fizeram esse case foram:

Planejamento: Marcio Esher e Sergio Petroni

Criação: Diana Kurpjuweit, Rogério Harada, Martins Viera Jr. e Marco Antônio Fernandes

Atendimento: Lucas Elias

Produção: Flávia Gil

E aí? Gostou? Então comente, discuta, deixe sua opinião aí nos recados.

Amanhã mais um post sobre o prêmio. E tenho dito!

The Group procura Planner

2010-07-07T10:53:00.003-03:00

Perfil:

Planner – BTL
- Formação superior completa
- Boa experiência na área de Planejamento em agências BTL
- Inglês Fluente será um diferencial para esta posição

Os interessados devem encaminhar o currículo + portfólio para renata.garrido@group.com.br

Achou que tem o perfil? Envie seu CV!

Devassa Bem Loura - Categoria Melhor Campanha de Comunicação Integrada

2010-07-06T15:56:00.005-03:00

Para começar a mostrar os cases premiados no Ampro Globes Awards 2010, vamos falar da Devassa que está concorrendo nas categorias de "Melhor Campanha Integrada" e "Melhor Uso da Internet, Viral ou Redes Sociais em Uma Campanha de Marketing Promocional".

Cenário:
Lançar Devassa Bem Loura, uma nova cerveja Pilsen, no competitivo mercado brasileiro.

Execução:
Um filme teaser mostrando uma loura misteriosa dançando vai ao ar. Ao final do filme é revelado o endereço de um hotsite.

No rádio a trilha do comercial foi usada e o locutor só dizia o endereço do hotsite.

No hotsite havia somente um buraco de fechadura e um convite para todos enviarem tweets com a hashtag #bemmisteriosa. Quanto maior a quantidade de tweets sobre o assunto, mais a fechadura se abria até revelar a loura misteriosa.

Depois de mais de 44 mil tweets a fechadura se abre e revela Paris Hilton que lança a nova cerveja - Devassa Bem Loura.

A campanha teve pesada mídia em revistas, jornais, nas ruas e pontos de venda e com muita mídia espontânea pela presença da garota propaganda no camarote da Devassa durante o Carnaval do Rio de Janeiro.

Esse case foi desenvolvido pela Agência Mood dos sócios Augusto Cruz Neto, Aaron Sutton, Fernando Lara e Luiz Lara. E uma campanha grande como essa tem muita gente envolvida que merece destaque.

Planejamento: Jacqueline Sacon

Criação: Antonio Rosa, Fabio Victoria, Danilo Tranquili, Rodrigo Marinheiro, Guilherme Jorgetti, Hugo Seixas, Mauricio Senise e Fabrício Franco.

Atendimento: Andrea Souza, Mariana Tinelo, Milena Falco

Mídia: Eduardo Lellis

Artbuyer: Rita Teófilo

Produção: Sabrina Inui

Eventos/Operações: Celina Cunha

E aí? Gostou? Então comente, discuta, deixe sua opinião aí nos recados.

Amanhã colocamos mais um case para vocês!

Ampro Globes Awards 2010

2010-07-05T17:02:00.003-03:00

Chegamos a mais um meio de ano e com ele chega também o AMPRO Globes Awards, premiação mundial e que aqui é organizado pela nossa Associação de Marketing Promocional.

Os finalistas já foram definidos desde o dia 18 de junho. Mas demorei um pouquinho para postar com objetivo de não divulgar somente a lista de premiados. Mas aqui vai:

CATEGORIA I: MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA
Agência: Agência Mood
Campanha: Lançamento Devassa Bem Loura

Agência: Toledo Comunicação
Campanha: A chegada da Oi nas regiões Norte, Centro-Oeste e Sul

CATEGORIA II: MELHOR CAMPANHA DE PATROCÍNIO OU TIE-IN

Agência: Bullet
Campanha: Zero Bala

Agência: Regional Promo
Campanha: Roda da Paquera

CATEGORIA III: MELHOR USO DE MARKETING DIRETO

Agência: B\Ferraz Comunicação Promocional
Campanha: Case RIC Expansão do Varejo

Agência: Casanova
Campanha: ClubMob

CATEGORIA IV: MELHOR IDEIA OU CONCEITO INOVADOR

Agência: B\Ferraz Comunicação Promocional
Campanha: Oi Multa

Agência: Casanova
Campanha: Degustação Literária

Agência: The Marketing Store Worldwide
Campanha: Fiat 500

CATEGORIA V: MELHOR USO DE MÍDIA INTERATIVA

Agência: Future Group
Campanha: Aplicativo Nestlé Receitas

CATEGORIA VI: MELHOR CAMPANHA DE CONSTRUÇÃO DE MARCA

Agência: B\Ferraz Comunicação Promocional
Campanha: Case RIC Expansão de Varejo

Agência: Hands
Campanha: O Brasil em Cartaz

Agência: Samurai
Campanha: Sempre Livre Especial - Perto de Você

CATEGORIA VII: MELHOR CAMPANHA BUSINESS TO BUSINESS

Agência: Momentum Promoções
Campanha: Grande Prêmio Brasil Lenovo

Agência: NewStyle
Campanha: Brasil Master Chopp 2009

CATEGORIA VIII: MELHOR CAMPANHA DE TRADE MARKETING, CANAL OU VAREJO ESPECÍFICO

Agência: Casanova
Campanha: Passo à Frente

Agência: Cobram - Cia Brasileira de Marketing
Campanha: Desafio Petrobras e seu relacionamento com o trade

Agência: Umbigo do Mundo Comunicação
Campanha: Que a vaquinha dá leite você já sabia. Mas que o leite dá vaquinhas, isso é novidade!

CATEGORIA IX: MELHOR CAMPANHA DE MARKETING DE EVENTOS

Agência: Guia Mkt Promocional
Campanha: Nova Fiat Strada Adventure Cabine Dupla

Agência: NewStyle
Campanha: Smirnoff Experience

CATEGORIA X: MELHOR CAMPANHA GERANDO FIDELIDADE À MARCA

Agência: Mix Brand Experience
Campanha: Programa Surpreenda Mastercard

Agência: Umbigo do Mundo Comunicação
Campanha: GiraSurpresa

CATEGORIA XI: MELHOR USO DA INTERNET, VIRAL OU REDES SOCIAIS EM UMA CAMPANHA DE MARKETING PROMOCIONAL

Agência: Agência Mood
Campanha: Lançamento Devassa Bem Loura

Agência: Umbigo do Mundo Comunicação
Campanha: Ajude o Chef! Você pediu, o Giraffas fez!

CATEGORIA XII: MELHOR CAMPANHA DE INCENTIVO PARA EQUIPE DE VENDAS

Agência: Cobram - Cia Brasileira de Marketing
Campanha: Desafio Petrobras 2009

Agência: Hot Shop Group
Campanha: Sexto Sentido

Agência: Rock Comunicação
Campanha: Desafio imobiliário Gafisa

CATEGORIA XIII: MELHOR CAMPANHA DE PERCEPÇÃO DE MARCA E EXPERIMENTAÇÃO

Agência: B\Ferraz Comunicação Promocional
Campanha: Bar de Gelo Antarctica Subzero

Agência: B\Ferraz Comunicação Promocional
Campanha: Boutique Magnum

Agência: Bullet
Campanha: Seda Urban Salon

CAMPANHA XIV: MELHOR CAMPANHA GERANDO INCREMENTO DE VOLUME

Agência: B\Ferraz Comunicação Promocional
Campanha: Promoção Petrobras "O Brasil se encontra aqui"

Agência: Marcativa
Campanha: Skol Folia Carnaval Salvador 2009

Agência: Samurai
Campanha: Sempre Livre Especial - Perto de Você

CATEGORIA XV: MELHOR CAMPANHA DE RESPONSABILIDADE SOCIAL

Agência: Casanova
Campanha: 1 Ano de Lei Seca

Agência: Rock Comunicação
Campanha: Ampulheta Lei Anti-Fumo

Agência: Wedo Marketing Promocional
Campanha: Pedigree - Adotar é tudo de bom/ Brasil

CATEGORIA XVI: MELHOR CAMPANHA DE BAIXO INVESTIMENTO

Agência: B\Ferraz Comunicação Promocional
Campanha: Ação Oi Multa

Agência: Biruta Mídias Mirabolantes
Campanha: Movimento dos Sem Namorados

Agência: Routerbeta
Campanha: Sony PS3 God of War III - Kratos

A partir dessa semana e talvez nas próximas duas, meu objetivo é mostrar as pranchas e vídeos dos cases finalistas. Assim quem não tem a oportunidade de ir ao prêmio pode ver um pouco mais do que essas agências fizeram para seus clientes e gerar até uma conversa aqui nos comentários.

Para que isso funcione vou precisar da ajuda de vocês leitores. Tenho contato com algumas agências finalistas, mas não em todas. Então se você faz parte dessa agência ou conhece alguém que trabalha em uma das finalistas, conte que estamos fazendo isso.

Diga que queremos publicar o case deles. Peça para eles mandarem a prancha e o link do vídeo para nosso email: promoplanners@gmail.com e a gente coloca aqui durante essas semanas, ok?

Valeu galera!

Casting Playboy Argentina

2010-07-02T18:37:00.005-03:00

Não é só no futebol que a Argentina está dando um baile na gente. Em promo também.

Uma das coisas mais importantes para a Playboy é mulher. Se não existe mulher, homem não compra.

A revista costuma visitar várias cidades em busca das mulheres mais bonitas. Mas para lançar a próxima capa da Playboy Argentina, a ação foi um pouquinho diferente. Colocou um fotógrafo em cada casa argentina.

Como? Criando um fotógrafo virtual.

Ao entrar no hotsite da Playboy, usando a webcam o fotógrafo fazia uma sessão de fotos virtuais com ela.

A modelo escolhia as suas preferidas e subia para o hotsite.

Resultados:
Mais de 1600 garotas inscritas
250 mil pessoas se registraram para votar na sua modelo favorita aumentando a base de dados em 45%.
A vencedora foi a capa da primeira Playboy interativa onde o leitor pode assistir à verdadeira sessão de fotos através de realidade aumentada.

Idéias inovadoras e interativas para resgatar uma mídia que está em declínio. Legal, não?

Samurai contrata Gerente de Planejamento

2010-06-21T23:31:00.000-03:00

A Samurai contrata Gerente de Planejamento:

REQUISITOS MÍNIMOS

· Experiência mínima de 5 anos na área de planejamento de agência BTL

· Desejável Inglês e Espanhol avançado

· Pacote Office Intermediário (Excel, PowerPoint, Word, Outlook)

HABILIDADES REQUERIDAS

· Criatividade aliada à Visão de Negócios (estar atualizado também com o ambiente de negócios: empresas, economia, política)

· Capacidade Analítica com visão crítica

· Curiosidade e ousadia

· People Oriented

· Aptidão para trabalhar sob pressão

· Excelente comunicação oral e escrita

· Disciplina com prazos e horários

· Atitude de “Fazer Acontecer”

· Ética e Transparência

Enviar CV para Daniella: dholl@integration.com.br

Intervenções Urbanas

2010-06-21T17:34:00.005-03:00

Uma das coisas mais difíceis de se fazer no mercado promocional é fazer uma intervenção urbana impactante, interativa e que gere benefício para a marca além dos impactados no local.

A Volkswagen começou a fazer isso muito bem com a campanha The Fun Theory (aqui). Agora, vem com uma segunda onda de intervenções muito bem desenvolvidas, mantendo o conceito fun, mas agora assinando como "The Fast Lane".

Em épocas de conversa com o consumidor, qualquer estímulo devolvido por cada pessoa impactada é benéfica para a marca. Inclusive se essa "conversa" for um simples sorriso por ter sido surpreendido dentro de sua rotina com algo inovador, simples e muito divertido. Não precisa de flyer no final. Não precisa de marca na intervenção. Precisa gerar uma boa experiência para gerar relevância.

Ponto para a DDB e ponto para a VW. Mais uma vez!

via Ypsilon2

Sem rótulos

2010-06-20T18:47:00.007-03:00

O universo de atuação promocional é muito vasto, e ainda maior agora que os clientes perceberam os benefícios de fazer uma ação com objetivo de chamar atenção, gerar boca a boca e, quem sabe, sair com umas notinhas na mídia espontaneamente.
No meio desse boom de novas ações promocionais, cada empresa ou agência tem uma nomenclatura para determinada atividade. A coisa para mim parece tão complicada quanto querer catalogar estilo musical.
O BTL ficou velho e guerrilha ficou genérico demais, intervenções urbanas, mídia ambiente, grassroots marketing, mídia alternativa. Enfim...O excelente Advertising is Dead, Long Live Advertising cataloga essas ações em intrusion, transformation, installation, illusion, infiltration, sensation, interaction e stunt.
Muito interessante, mas também não pode ser usado como regra, pois elas funcionam bem para os exemplos usados nos livros, mas a coisa complica em situações diferentes.
Eu tenho o livro há alguns anos e nunca havia reparado em como as atividades estavam catalogadas.
Percebi que não vale muito a pena ficar rotulando as ações, se elas são realmente boas e cumprem o papel de chamar atenção, isso é o que importa. Abaixo só exemplos dessa propaganda diferente, seja lá qual for o nome, usando somente carros.

Motorola RAZR Car AdvertisementF1 Car on a BuildingSony Grass Car - You drive a green car, you live a green life.

Denver Water Car - Clever water saving awareness campaign in Denver. Use ONLY what you NEED. - Transformation

SMART Car Vending Machine - Giant vending machines from which you can get real SMART cars.

Universal Studios King Kong Advertisement - Large footprints and a crushed car appeared on Santa Monica beach, to attract publicity for King Kong 3-D.

Nike Car Advertisement - Created by Nike for the FIFA World Cup.

Alfa Romeo Shopping Cart FOX no bondinho do Pão de Açúcar

via inewidea

Abs, Fil

Trabalho de Equipe

2010-06-18T14:31:00.001-03:00

Botando seu produto à prova

2010-06-17T15:43:00.005-03:00

Muitas vezes, quando recebemos briefings dos clientes, vemos que nas características descritas da marca ou do produto, ele é a coisa mais revolucionária e maravilhosa de todos os tempos.

Algo tão fantástico que o cliente não entende porque o consumidor não compra o produto.

Sempre fui muito a favor de colocar o produto à prova. Mas nada desse negócio de sabão em pó fazendo filmes comparativos nos anos 90. Botar o produto à prova na rua, de verdade, na frente de milhares de consumidores.

E quando sugerimos esse tipo de abordagem, muitas vezes ouvimos a frase: "Ah, mas e se não der certo?". Ué, mas o seu produto não entrega esse diferencial? Se sim, não precisa temer.

A Publicis da Bélgica conseguiu emplacar uma ação dessas com Post-it.

O cliente queria comunicar o poder adesivo de seu produto para os clientes.

A solução, por mais simples que pareça, foi mandar uma carta para um mailing. A única diferença foi que o nome do destinatário foi escrito em um Post-it e colado no envelope. Conclusão: se a carta chegasse ao target, já mostrava a eficiência do produto.

Simples e criativo, não? Comentaí!

Outlook,Capi - Out Promo procura assistente de Planejamento

2010-06-15T10:51:00.003-03:00

vaga: assistente de planejamento

O candidato deve ter pelo menos um ano de experiência na área, de preferência em planejamento BTL.

Deve ser criativo, multidisciplinar, colaborativo, gostar de pesquisar tendências & elaborar propostas inovadoras, ser antenado com as novidades & plataformas de mídias sociais on-line e possuir um forte raciocínio estratégico

Enviar currículo com pretensão salarial e apresentação de um projeto para isabel@outpromo.com.br

PLANEJANDO PROMOÇÕES – Parte 4: Sorteios pela Loteria Federal

2010-06-15T10:14:00.002-03:00

Após um período sem posts da série, seguimos com a parte 4. O tão misterioso e temido sorteio.

Para ser considerado sorteio a promoção obrigatoriamente deve estar vinculada à Loteria Federal.

O que isso significa?

Primeira parte e a mais importante é que a Loteria Federal imprime séries de 100 mil números. Ou seja, a cada 100 mil números sua promoção deverá ter 1 ganhador.

Mas e se minha promoção precisar de mais de 100 mil códigos promocionais?

Você poderá distribuir quantas séries quiser até completar o número de participações necessárias para sua promoção (sempre em múltiplos de 100 mil). Porém, como disse antes, cada série deverá ter um contemplado.

IMPORTANTE: Cada contemplado por série deverá receber prêmios iguais aos demais.

Depois de cada contemplado você poderá sortear prêmios especiais entre séries.

Mas como é realizado o sorteio?

A atribuição de números e a correlação com a Loteria é livre. Os números são atribuídos aos participantes de forma aleatória, igual e concomitante.

O dia do sorteio da loteria federal e a forma de apuração dos ganhadores DEVEM CONSTAR NO REGULAMENTO.

Recomenda-se o uso quando os participantes da promoção estão cadastrados junto ao Promotor. Por exemplo:

- Bancos
- Cartões de Crédito
- Programas de Fidelidade
- Remessa de códigos por telefone
- Remessa de Códigos por Internet com depósito de cadastro

No próximo post, vamos falar sobre Vale-brindes. Até lá!

A série de posts “Planejando Promoções” é uma parceria do Promo Planners com a Promo Sorte, empresa especializada em Promoções Comerciais. Acesse: http://www.promosorte.com.br

Arte patrocinada

2010-06-11T22:29:00.005-03:00

Eu já falei sobre meu interesse em arte por aqui e como gosto quando a arte se envolve um pouco com a publicidade e as duas coisas ficam mescladas e indivisíveis. Esse boneco das fotos abaixo tem um nome, é Cratefan.Para ele ser criado foram utilizadas 2.500 caixas de garrafas de 1,25 litro, dispostas em torno de um esqueleto feito com andaimes. O boneco ficou com 16,5 metros de altura e cerca de 25 toneladas de peso.
Só que não foram caixas comuns. São caixas de Coca- cola.
O Cratefan é uma iniciativa de reciclagem, e todo o material será reutilizado quando ele for desmontado. Os artistas Lesley Perkes e Mark Sinoff do estúdio Art At Work colaboraram com o projeto.
A iniciativa foi criada pela empresa Animal Farm para a Coca-Cola. O designer Porky Hefer da Animal Farm elaborou o boneco gigante construído com caixas do refrigerante, montado em Johanesburgo, na África do Sul.
Interessante também é que a Animal Farm não é uma agência. Eles deixam claro isso em seu site. É uma espécie de consultoria criativa. A empresa tem sede na Cidade do Cabo, na África do Sul, e elabora projetos de comunicação para propaganda e até mesmo contabilidade. Para isso, trabalha com colaboradores como designers, economistas, publicitários, arquitetos e artistas.
abs, fil
Via Pequenas empresas, Grandes Negócios
dica da @mapagano

O Brinquedo Gigante do McDonald's

2010-06-09T19:09:00.005-03:00

Para as crianças, o McDonald's é um lugar divertido e espetacular. Mas como transportar esse sentimento para os adultos? Fazendo com que eles se divertissem como crianças.

Construíram no meio de Sydney um parque de diversão para adultos em uma segunda-feira comum.

Resultado: Adultos vivenciando o "Amo muito tudo isso" de verdade e não só recebendo uma mensagem do comercial.

O vídeo abaixo mostra a galera brincando no parque.

E aí? O que acharam?

(via Direct Daily e @cataotonica)

Vai chover?

2010-05-31T12:02:00.004-03:00

Há uma semana o Twix (o chocolate com biscoito e caramelo) está promovendo por toda a rede e mundinho online uma chuva inesquecível de TWIX na Avenida Paulista.

Pelo burburinho gerado antes da ação, eu fiquei bem curioso para ver o que ia ser feito. E (pausa dramática) parece que não deu muito certo: Faltou Twix, sobrou papel picado no chão e adolecentes insatisfeitos - aqueles com acesso a internet para falar mal: “Vou falar muito mal no Twitter”.

A intenção desse post não é criticar o trabalho dos colegas de profissão. Eu nunca fiz chover twix na Paulista, mas imagino o trabalhão que deve ser. Mas, sim, quero discutir sobre um assunto latente aqui - o poder do consumidor e como o sucesso das ações está hoje, mais do que nunca, dependente deles. Sempre foi assim, as ações são feitas para eles e claro, queremos eles felizes e cheios de twix, mas hoje os consumidores descobriram que tem o poder. Eles estão mandando e estão cada vez mais críticos. Isso acontece principalmente pelo poder e facilidade de divulgação em suas mãos: twitter, facebooks celulares com câmeras, blogs pessoais, tumblrs. Tudo muito fácil. E todo mundo hoje quer saber sobre opiniões pessoais, mesmo de anônimos.

Imagino que muitos se fartaram de twitters de graça nesse dia, mas esses não fizeram um estardalhaço declamando seu amor a marca. O que me leva a outra parte da discussão, a mídia negativa x a mídia positiva. É uma balança e quem controla o equilíbrio também são eles, os consumidores.

O case TWIX já tem até um dos famosos Porra.tumblr e chegou aos TT do twitter.

Fica a dica para nós planners e todo o resto das agências BTL – nunca esqueça do consumidor - é para ele que você está trabalhando.

Abs, Fil

Instalações criativas

2010-05-27T10:48:00.004-03:00

Você pode querer fazer a maior instalação do mundo nas ruas e chamar atenção do seu público e o interesse da mídia. Mas você pode fazer uma instalação simples, mas com um conceito forte. Eu prefiro a segunda opção. Sou fã de ideias simples de conceitos fortes. Imagino que na operação, isso não deva ser nada simples, mas a mensagem é passada de forma tão clara e direta, tão forte que é impossível não ficar atônito como as pessoas que aparecem no vídeo.

Ação da Solidarités International
Via adsoftheword

Contando a mesma história, outra instalação também muito simples.

Abs, Fil

Planner Survey 2010

2010-05-24T14:42:00.004-03:00

É isso aí pessoal, depois de acabarem minhas férias (e de me livrar um pouco das desculpas esfarrapadas) estou de volta para dar um pouco mais de frequência de posts aqui do Promo Planners.

A gente já vem falando há dois anos aqui no blog sobre a Planner Survey (aqui, aqui, aqui e aqui) e como é bacana contribuir para que haja depois os resultados do nosso mercado.

Os posts passados mostram melhor do que se eu escrevesse tudo por aqui. Durante os 5 anos da pesquisa pudemos analisar a evolução do mercado e ano passado teve até um capítulo brasileiro.

Então larga a preguiça você também e participe que ainda dá tempo. Além de tranquila, a pesquisa é até bem divertida. Acesse aqui e vá para responder sua pesquisa.

Endomarketing diferente

2010-05-19T11:34:00.006-03:00

Já recebeu o briefing de endomarketing hoje?
Sim!? Então, antes de sair pensando em adesivos de elevadores veja esse case.
Com um conceito simples, de deixar visível o desperdício de energia elétrica, a empresa RWE substitui o tradicioanl e-mail marketing e cartazes pelo marketing ambiente para conscientizar seus funcionários.
As saídas de energia da empresa foram transformadas em uma espécie de fontes.
Criação da Jung Von Matt/ Elbe.
Via PaperPlane.

Promo Planners

Accuracy Promo procura Planner Pleno

Tangran procura Planner Pleno

Concurso Cultural: Almoce com Pedro Cruz

Tudo procura 2 assistentes de planejamento

XYZ procura planner senior

Syn contrata planejamento

Plano 1 procura Planner Pleno

Out Promo procura planejamentos

Banco de Currículos

Promova Ideias procura planner estratégic​o

O mercado precisa formar o mercado

Innova Group Procura MAIS 1 Planner

Plano 1 procura planejamento estratégico

Promova SP procura planner pleno

Beyoncé luta contra a obesidade

O maior do mundo

Fofo é a mãe

Promova Ideias procura Planner Pleno

Samurai procura assistentes de planejamento

Saraguato procura planner pleno

Bullet Eventos procura planner freelancer

LED procura planejamento

Inovação em Storytelling: do branded content à transmídia

b!ferraz busca planners

Homem Flutuando

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Facão é o escambau

Eu não nasci planejamento.

Oi na Bienal

A Primeira Vez da Coca-Cola

Nestlé Motta Maxibon - Por Augusto Veríssimo

PromoPlanners quer saber - 2010 - RESULTADOS

PromoPlanners quer saber - 2010

Breakonsumers - Documentário sobre a nova Classe C

Pantone Hotel

30 dias sem post.

#BlogDay2010

Mais uma vending machine?

#BlogDay2010

Samurai contrata Planners

Arte na geladeira

Inspirando a Criação

A metáfora "clichê" é um clichê?

Perdi a fome

A marca é a mensagem

Hands procura Planner Senior

Linha de Montagem no Salão do Automóvel

Vale Brinde + de R$400,00

Promocão OMO GPS

Promo com GPS

Derrubando um Mito

Nova Ideia RH contrata Planner Senior

Antarctica Sub Zero - Categoria Campanha de Percepção de Marca e Experimentação

Seda Urban Salon - Categoria Melhor Campanha de Percepção de Marca e Experimentação

Case Oi Multa - Categoria Melhor ideia ou conceito inovador

Ampro Globes Awards 2010 - Os Vencedores

Zero Bala - Categoria Melhor Campanha de Patrocínio ou Tie-In

Comgás - Categoria Melhor Campanha de Construção de Marca

PromoPlanners Entrevista: Rubens Casanova

Fiat 500 - Categoria Melhor Idéia ou Conceito Inovador

The Group procura Planner

Devassa Bem Loura - Categoria Melhor Campanha de Comunicação Integrada

Ampro Globes Awards 2010

Casting Playboy Argentina

Samurai contrata Gerente de Planejamento

Intervenções Urbanas

Sem rótulos

Trabalho de Equipe

Botando seu produto à prova

Outlook,Capi - Out Promo procura assistente de Planejamento

PLANEJANDO PROMOÇÕES – Parte 4: Sorteios pela Loteria Federal

Arte patrocinada

O Brinquedo Gigante do McDonald's

Vai chover?

Instalações criativas

Planner Survey 2010

Endomarketing diferente

Promova Ideias procura planner estratégico